在丽水市遂昌县湖山乡，一群青年干部扎根乡土、主动作为，以市场化思维、年轻化玩法激活乡村文旅资源，通过策划特色活动、打造文创IP、创新宣传模式，让藏于青山绿水间的乡村资源走出深闺、人气高涨，为乡村文旅发展注入全新动能。

湖山乡生态优越、文旅资源富集，具备发展乡村旅游的天然优势。但长期以来，品牌影响力弱、业态单一、专业运营能力不足等问题，制约着当地文旅产业提质升级，游客“打卡式”短时游览居多，流量难以转化为长效发展的“留量”。

湖山乡风光。遂昌县委宣传部供图

为破解发展瓶颈、打通生态价值转化通道，2025年底，湖山乡组建了乡村文旅策划技能团，由乡党委书记任团长，分管文旅的副乡长任副团长，优秀干部参与，形成“‘领头雁’+骨干+成员”的梯队结构。同时，引入6名资深文旅人担任技能团顾问，提供市场视角和实战指导。

摒弃坐而论道的培养模式，团队聚焦乡村文旅目的地营销、一村一品差异化打造两大核心能力，让青年干部深度参与IP打造、文创研发、活动落地等实训项目，在一线实战历练本领、破解难题。

实战赋能之下，乡村老旧业态焕发新生。福罗淤村是当地传统古村落，坐拥优质生态资源却无成熟业态，常年游客稀少。技能团青年干部下沉调研、深挖村落文化底蕴，提炼“福”字核心IP，精心策划“五福源头·天下福村”新年主题活动。从场景布置、活动设计到现场运营，青年团队全程亲力亲为、攻坚奋战。此次活动单日吸引游客2000余人次，带动村集体及村民增收超20万元，让小众古村变身网红打卡地。目前，村里的森林树屋特色项目已动工建设，预计8月投用，每年可为村集体增收至少5万元，为村落长效发展筑牢业态支撑。

湖山乡文创产品“湖山入印”雪糕。遂昌县委宣传部供图

如果说主题活动擦亮了乡村文旅“门面”，原创文创则夯实了产业发展“内核”。瞄准年轻游客打卡消费需求，团队自主完成构思、研发、设计、推广全流程，打造出“湖山入印”文创雪糕，成为当地特色文旅名片。截至目前，该文创雪糕已售出5000余支，为乡强村公司创收4.5万元，带动周边经营主体和村民增收近万元。

在此基础上，团队延伸消费链条，设计9处文旅打卡点位印章及定制打卡卷轴，推出集章兑礼活动，构建“打卡—集章—消费”的闭环，有效延长游客停留时间，拉动乡村文旅消费提质扩容。同时，青年干部主动转型宣传模式，摒弃传统简报宣传模式，自主运营短视频平台，包揽文案、拍摄、剪辑、发布全流程工作，用年轻化传播方式讲好湖山乡的故事。

为筑牢人才根基、保障产业长效发展，湖山乡还为团队搭建了工作室，配套策划办公、项目研讨、文创展示等功能，为青年干事创业搭建平台。同时建立“一个团队、一跟到底”工作机制，倒逼干部跟进项目策划、执行、落地、复盘全流程，彻底改变以往依赖外部团队的被动局面，培育出一支懂市场、善创新、能实干的本土文旅骨干队伍。

湖山乡技能团干部展示打卡卷轴。遂昌县委宣传部供图

青年有为，乡土生辉。今年“五一”假期，团队策划的“仙湖风华·蛋趣同行”潮玩汇活动火爆出圈，5天带动全乡接待游客4万余人次，实现旅游综合收入超900万元。眼下，地心音乐会、风筝嘉年华、崖壁灯光秀等特色活动已列入年度计划。目标也很清晰：开展引流活动22场，吸引游客41万人次，新培育旅游业态4个，为村集体增收23万元；设计营销文创产品6个，为强村公司增收12万元……

从守着资源坐等发展，到主动创新赋能振兴，湖山乡的蜕变，彰显了青年人才对乡村发展的驱动力。这群扎根基层的青年干部，以创新思维盘活乡土资源、以实干担当激活乡村活力，为乡村文旅转型升级、乡村全面振兴探索出鲜活路径。（龚隆淼、林越、周硕迎）