日前，绍兴上虞曹娥里·十三弄热闹欢腾，为期13天的“灯映古巷 福满曹娥里”双节活动启幕，孝德家宴、拜月大典、汉服快闪等沉浸式体验活动轮番上演，游客们与街区特色互动角色现场互动，领取“通用银票”参与游园闯关。“街区通过升级消费场景、优化业态布局，已签约入驻100多家商户。中秋假期三天，街区累计接待游客超5万人次。”街区负责人经俊介绍。

2026年以来，绍兴市持续推进扩大和提振消费专项行动，深化文商体旅融合发展，创新消费场景、提升消费体验，全方位激活消费市场潜力。数据显示，2026年1至8月，全市社会消费品零售总额达2155亿元，同比增长2.9%；其中，8月份增长3.0%，消费市场延续稳中有升的发展态势。

政策协同发力是消费市场回暖的重要支撑。2026年以来，绍兴市累计推出“有奖发票”“消费券”“以旧换新”等政策叠加赋能，持续放大政策效应。2026年5月，绍兴市多地安排2530万元资金出台车险补贴，资金使用率达80%，拉动比近1∶50，带动车企当月销量增长超1倍。

消费升级态势愈发清晰，品质化、智能化消费成为增长新亮点。数据显示，2026年1至8月，绿色智能商品零售增势向好，可穿戴智能设备、家具类、智能手机类、照相器材类商品零售额分别增长1.3倍、39.1%、38.6%、30.0%，直观反映出居民消费结构向“新”向“优”的鲜明趋势。

文商体旅融合的消费新场景也跑出了增长加速度。2026年，绍兴市大力发展“票根经济”，借力“浙BA”“吴越杯”等赛事，推出200余项文商体旅融合促消费举措。其中，联动滴滴出行推出的“吴越杯”专属红包，用户活跃度提升43.5%，带动餐饮、零售等二次消费超500万元，间接拉动比达1∶14。

数字消费新业态的快速崛起，为消费增长注入强劲动能。依托直播电商、即时零售等新型消费模式，绍兴市线上消费潜力持续释放。2026年1至8月，绍兴市线上消费保持较快增长，限额以上单位通过公共网络实现的零售额达182亿元，增长30.7%，占限额以上单位零售额比重达29.3%。

绍兴市商务局相关负责人表示，国庆长假将至，绍兴市将持续推进“越惠悦生活”系列促消费活动，联动商圈、街区、景区打造多元主题消费场景，激活夜间经济、首店经济、假日经济，推动消费提质升级，巩固消费市场持续向好态势。