人民网杭州11月6日电 （记者郭扬）6日上午，以“品牌强省 浙商向新”为主题的第八届世界浙商大会品牌浙商专场活动在浙江省人民大会堂举行。活动由浙江省市场监督管理局主办，百余名政府和企业代表、海内外浙商、专家学者参加，围绕浙江品牌建设交流研讨。

会上发布了浙江品牌强省建设十大成果。浙江累计培育“品字标”企业近6000家，38个品牌入选中国消费名品、数量全国第一；99个品牌入选中国品牌价值评价榜单，总价值突破8000亿元，其中24个品牌价值超百亿元。全省累计牵头制定国际标准133项、国家标准3654项，品牌建设的标准、质量和服务底座不断夯实。

品牌出海如何跨过规则壁垒，传统产业如何重塑竞争力，未来产业又面临哪些现实难题？在“品牌论道”环节，万事利集团董事长屠红燕，零跑科技创始人、董事长朱江明，圆通速递总裁潘水苗，诺尔康总经理李楚，与浙江省市场监管局党委书记、局长谢小云面对面交流。

活动现场。人民网记者 郭扬摄

企业的现实感受，首先落在产品和品牌的关系上。屠红燕说：“产业可以是历史的，可以是经典的，但是我们做产业的方式一定是科技的。”“先有品牌才有产品，没有品牌意识，再好的产品你也做不了，别人不认识你。”在她看来，历史经典产业既要用科技焕新生产方式，也要靠长期坚持把品牌做深。从丝绸转向新能源汽车，朱江明把这个问题说得更直接：“产品即品牌，产品不够才是服务来补。”“品牌就是用户真正在心目中对你的感知，而不是说我的宣传口号有多绚丽。”在他看来，品牌的底色来自用户真实评价，服务只能弥补产品短板，企业必须把核心技术掌握在自己手里，依靠技术积淀和品质打磨构筑竞争力。

面对企业的关切，谢小云用五个浙江企业的故事，阐释了浙江品牌的五个关键词：质量、创新、绿色、文化、保护。“让我印象最深的是，很多国际嘉宾主动举起手机记录我们的分享，会后还有人递名片、谈合作。他们聊的不再是价格，而是标准、认证、技术和品牌。”谢小云说，浙商走向世界，输出的不仅是商品，更是浙江品牌、中国品牌。

围绕品牌矩阵、品牌支撑、品牌出海、品牌塑造、品牌保护五个方面，活动现场发布《品牌建设赋能浙商高质量发展若干举措》，共11条，包括完善品牌梯度培育体系、升级质量基础设施服务、支持企业抱团拓展市场、推动跨境电商品牌出海、加强海外知识产权保护等。

政策给出了路径，企业也在形成共同行动。全国政协常委、浙江省工商联主席、浙商总会会长、正泰集团董事长南存辉代表全球浙商发布《世界浙商共建品牌强省倡议书》，倡议浙商以质量立牌、以创新强牌、以绿色兴牌、以文化润牌、以诚信护牌，共同推动浙江加快从品牌大省迈向品牌强省。