近日，世界最佳旅游鄉村聯盟成立暨浙江省鄉村旅游“五創”行動啟動儀式在浙江省湖州市安吉縣天荒坪鎮余村村舉行，安吉鄉村旅游再次吸引了全球目光。

世界最佳旅游鄉村聯盟成立儀式。安吉縣委宣傳部供圖

近年來，安吉鄉村旅游蓬勃發展。2021年，余村成功入選首批聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”名單。作為“綠水青山就是金山銀山”理念的誕生地，余村先進的理念和鮮活的鄉村振興實踐正搭乘鄉村旅游的快車迅速傳播到世界各地。余村還積極開展全球推介，陸續承辦一批大型國際性會議活動，多維度提升國際聲譽和影響，使得名氣集成“流量”，源源不斷地反哺著當地鄉村旅游產業。

擦亮美麗鄉村底色 提振農村發展底氣

泥濘蜿蜒的鄉間小路變為寬闊暢通的大道，簡陋的農房變成白牆黑瓦的新式樓房，連日來，來自全球各地的游客在昌碩故裡——安吉縣鄣吳鎮鄣吳村參觀游玩。

鄣吳鎮的鄉村講解員徐夢丹說，多年來，村庄環境發展巨變，到訪鄣吳的游客與日俱增，小山村迎來大流量。

巨變始於2003年。“當年，我們村開始落實‘千萬工程’，對村庄內的道路、管道等基礎設施進行提檔升級，重點關注環境衛生。資金、人力全都‘砸’下去，效果明顯。”鄣吳村老書記王光紅回憶說，當時的“下狠手”為之后村庄的發展提供了空間。

多年來，“千萬工程”將“春風”吹到安吉的各個鄉村，村道硬化、污水淨化、路燈亮化，生態環境更是人人稱羨。

“安吉的鄉村旅游起步很早。在1998年，縣政府就開始關注到旅游產業，並帶領村民去外地‘取經’，成就了第一批農家樂‘試水者’。”安吉縣文體旅游局黨委書記、局長羅福娣介紹，在2008年，安吉縣又出台《建設“中國美麗鄉村”行動綱要》，在全國率先開展“中國美麗鄉村”建設。該縣始終堅持把整個縣域作為一個“大景區”來布局、作為一個“大花園”來打造，也將一個村當作一個景點來設計。

此后10年，安吉通過示范引領，撬動100多億元社會資本投入“美麗鄉村”建設。188個行政村，村村美麗，力求“個性”發展。如今，安吉縣所有行政村實現了景區村庄全覆蓋。其中，3A級景區村庄52個，為鄉村旅游井噴式發展奠定了基礎。

項目創客鄉村集結 財氣人氣農村集聚

在海拔820米的浙北高山上，有無數人前來“尋秋”。絢麗多彩的山花、攀岩纏樹的藤蘿、參天聳立的金錢鬆交織成一幅森林景觀圖。這是位於安吉縣山川鄉九畝村的中國金錢鬆森林公園，是國內現存國家二級保護植物金錢鬆最多、規模最大的區域。

“今年上半年，我們和鄉政府簽訂了九畝整村運營協議。”某文旅發展有限公司負責人樓敏介紹，開啟專業化市場運作之路后，九畝村發展勢頭強勁。目前，圍繞金錢鬆國家森林公園布局的咖啡、露營等新業態已全部竣工，游客紛至沓來。

“專業化的運營團隊把鄉村旅游做得更好了。”九畝村黨支部副書記管萬成談起這一年的變化，笑得合不攏嘴。他說：“路寬了、村美了，旅游業態變多了，營銷手段和渠道比以前更豐富，游客能不來嗎。”

類似九畝村的鄉村旅游“創業”之路在安吉縣比比皆是。一群又一群懂經營、能干事的專業人士在鄉村集結，為振興出力。

夏像棟是安吉縣孝豐鎮白楊村人，2020年回村當黨支部書記兼村委會主任。他提出打造“春風·白楊”品牌，讓沒有任何資源優勢的村庄，在鄉村旅游賽道上實現“彎道超車”。

鄉村旅游業態蓬勃發展。安吉縣委宣傳部供圖

“通過組建專業的鄉村旅游公司、聘請職業經理人，對全村住宿、農產品資源等進行資源整合統一包裝，打造了輕奢度假社區。同時，引進了許多旅游和研學項目，每個項目都是品牌建設的節點。”夏像棟說，“在我們村，人人都是鄉村運營官，各種旅游業態就是品牌的頂梁柱。”

人帶了項目，項目在鄉村成就了產業。1家國家級旅游度假區、1家省級旅游度假區、8家4A級景區、9家國際品牌酒店、1800多家民宿農家樂，35家省高等級民宿……放眼如今的美麗鄉村，既有人氣更有財氣，游客到此“春品茗、夏玩水、秋觀星、冬滑雪”，有吃有住有玩。

羅福娣介紹，安吉的鄉村旅游還注重個性美。眼下，安吉正積極打造“高能級、現代化、國際范”的中國式現代化鄉村旅游集聚區，形成了全球合伙人共建模式、農家樂集聚區轉型升級模式、空心村改造模式、新農村建設成果轉化模式、“空心村”轉化鄉宿群落模式。

業態青年“山裡”扎堆 智慧活力“田間”綻放

操控手柄，四足機器人就開始跳躍、舞蹈、走太空步……2023年，全國首個以“科教融匯”為理念打造的科普教育基地在余村正式開園。這裡以數智機器人為特色，研學游的孩子們能夠與浙江大學教授面對面，親身參與機器人制作、編程等活動。

“課程不隻在室內，我們想讓機器人走進千家萬戶、走向田間地頭。”基地負責人方麗娜表示，科技融入綠水青山中，也能與游客產生更多互動。這裡就是她夢想開始的地方。

畢業后放棄大城市，逐夢鄉村，已經成為當下越來越多年輕人的共同選擇。安吉廣袤無邊的綠水青山正吸引和聚集著青年們“逆流”奔赴而來，著眼鄉村旅游賽道，放飛夢想。

安吉充分利用資源要素，形成了生態研學、鄉村文創、運動休閑、露營咖啡、康養度假、精品民宿等差異化、多元化、個性化、時尚化的經營產品業態。

這兩年，始於安吉縣梅溪鎮紅廟村的“深藍計劃”很“出圈”。這是由一個大學生團隊負責的廢棄礦坑改造計劃——沿著愛心形狀的礦坑湖改建出咖啡館、觀景平台和露營地。項目負責人程鑠欽說：“到我們這裡旅游的人很多，而且每賣出一杯咖啡，村裡還能獲得49%的分紅呢。”

“深藍計劃”項目。安吉縣委宣傳部供圖

一杯咖啡的背后是安吉綠水青山釋放的利好，青年們看准時機，抓緊“入場”，300余家鄉村咖啡如雨后春筍般冒出。“真是‘打卡’的速度趕不上開店的速度啊，我們都很喜歡。”來自上海的游客祝夢婷說。

除了咖啡，山上的一頂帳篷也撐起了年輕人的創業夢。回鄉青年們熱衷於創辦各類隱藏在山水間的民宿，吸引都市客人的目光。位於安吉縣上墅鄉的大麓音樂山谷是鄉村民謠音樂的聚集地，通過引進眾多音樂人才來到安吉駐留創作，累計舉辦音樂會140余場，帶動安吉鄉村音樂的興起。

羅福娣說，以鄉村旅游產業為主體的“兩山”轉化成果讓群眾享受了更多獲得感，股金、薪金、租金、現金、保障金“五金”收入讓村民實現了增收致富，期待更多的青年力量能在安吉找到心儀的“自然工位”，讓整片山水充滿活力。（俞瑩）

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