日前，浙江省商務廳等5部門聯合公布2023年度浙江省高品質消費集聚區名單，紹興市越城區成功入選省級夜間經濟樣板城市，成為全市唯一入選的樣板城市。

　　據了解，近年來，越城區持續推進古城全域旅游和文商旅融合發展，更好滿足市民和游客多元化、多層級和品質化的夜間消費需求，激發消費市場更大潛力，推動夜間經濟的繁榮。全區限上住宿營收達到12.1億元，同比增長31.7%，增速位列全市第一﹔限上餐飲營收達到20.3億元，佔全市33.3%，同比增長30%﹔累計接待游客2550萬人次，同比增長44.5%……2023年1至11月的一串串閃耀數據，折射出越城濃厚的城市煙火氣以及經濟發展的澎湃活力。

　　喚醒傳統商圈新活力

　　魯迅路至東街之間的一段解放路，曾經是越城商圈名副其實的“黃金路”。每到春節、國慶等節假日，路上人頭濟濟，沿街店鋪大多生意興隆。然而，隨著線上購物和世茂廣場、銀泰城等城市新興商業綜合體的興起，解放路逐漸變得冷清。

　　“活化”老街是城市商業發展的重要一環。2023年，越城區正式發布解放路“喚醒計劃”，對解放路展開分段培育：解放路上大路以北打造年輕人商圈，上大路以南至人民路打造老紹興商圈，魯迅路至銀泰城打造旅游商圈。“不同業態串聯組合，讓整條解放路特色更明顯，產業有錯位，發展更有活力。”越城區商務局相關負責人說。

　　除“喚醒計劃”外，越城區還通過商圈重振、市區聯動、系統推進等多管齊下，帶動這條古城老街產生更多變化。

　　2023年8月，老紹興人耳熟能詳的同心樓經營調整后正式“上新”，迎回了已經出租10余年的二樓，將堂食規模大幅擴大。新裝修的同心樓古色古香，處處透露著紹興老字號的歷史底蘊，餐桌椅全部上新，連餐具、蒸屜都是新的，菜單也進行了“升級”，加入了蓋澆飯、面條、紹興傳統小菜等新品種。“重新把二樓開出來，目的是擴大經營規模，增加經營品種，改善顧客的就餐環境。”該餐飲公司負責人說。

　　搭建文旅消費新平台

　　5天時間，吸引了超35萬人次的市民和游客參與，帶動解放路沿街商業消費增加5000多萬元。2023年底，紹興市首屆山陰城隍廟會讓沉寂多年的府橫街熱鬧了起來，在裊裊“煙火氣”與“生活味”中，古城記憶被不斷喚醒。

　　在2023年“7·15”紹興古城保護日暨古城文化傳承與發展國際研討會上，越城區正式對外發布紹興古城小吃、茶飲、酒吧三條特色街區規劃。府橫街定位小吃一條街，以“復興山陰城隍廟”為規劃目標，在相關樓群建設多個區塊，引入小吃、夜市、娛樂等多元化文商旅融合業態，打造紹興餐飲文化的傳承地、城市會客的風雅地、游客打卡的目的地，推動“假日流量”變成“日常留量”。

　　此次廟會活動圓滿舉行，不僅讓參展商戶收獲滿滿，也讓人看到了府橫街發展的底氣。“后續的府橫街‘小吃一條街’開發運營，有三分之一的廟會參展商戶有意向入駐。”府山街道相關負責人表示。

　　“來一杯清邁叢林、一杯自然之花。”晚上10點，塔山街道柴場弄風越裡Jungle Cat雞尾酒吧裡依然熱鬧非凡，在這家叢林般的建筑裡，古城的年輕人們正在微醺中分享生活趣事。

　　據介紹，風越裡總用地面積約1.9萬平方米，總建筑面積約2.3萬平方米，項目總投資4.8億元，是紹興名城更新的首個示范性項目。項目已於2023年端午小長假期間對外開放，目前簽約率已逾60%，開業商戶達20余家。“項目交通便利、人流密集，地塊內明清建筑眾多，不僅有朱庚故居，還緊鄰秋瑾故居，靠近魯迅故裡，具有豐富的歷史文化資源和明顯的文商旅融合優勢。”風越裡項目負責人陳宗杰說。

　　激發夜間消費新動能

　　夜幕下，打開汽車后備廂，拉起氣氛燈帶，擺開小桌子和小黑板，二維碼一貼，后備廂集市便開始“營業”了。

　　2023年的夏天，迪蕩街道電影文化公園門口的后備廂集市成了古城夜生活的一道風景線，濃縮在方寸之間的“廂鋪”，成為當下部分年輕人對時尚生活的追求。

　　為了讓集市規范有序經營，迪蕩街道出台《電影公園后備廂市集規范管理方案（試行）》，自主開發“迪蕩攤有序”小程序，線上開展資格審核、攤位預約、咨詢建議，32個攤位每日14點同步進行商戶群內公示和現場公示，做到公平公正。同時，街道還設立綜合服務驛站，組織交警、城管、應急消防等開展聯合巡查和現場疏導。

　　為活化古城段運河IP，越城區共投資21.6億元新建孑民圖書館、古城北入口、北緯30°展示館等運河沿線地標，推進“水景+街景”相結合的古運河風貌及休閑消費帶，打造環城河、迎恩門水街、沈園之夜等運河夜游項目，進一步用好用實文旅資源。

　　如今，越城區夜經濟消費促進工作已基本形成“1+17+N”的發展格局，“1”是指古城四季文商旅主題活動，打響古城青春季、古城仲夏夜、古城國潮季、古城過大年等促消費活動品牌，以古城為核心，推動街區串聯，業態融合，讓古城亮起來、美起來、人氣旺起來，吸引更多游客體驗紹興夜經濟。“17”是指由各鎮街充分挖掘自身資源，激發形式多樣、內涵豐富的夜活力，如塔山街道的“蕩弄堂”、府山街道的“夜七夕”等。“N”則是指各商貿綜合體、特色街區、旅游景區的綜合型夜間消費場景。

　　“夜間經濟是延長消費時間、拉動實體消費、激發新一輪消費升級的重要舉措之一，也是衡量一座城市生活質量、消費水平、投資環境及文化發展活力的重要指標。我們將持續做好頂層設計，突出重點區域，豐富商業業態，強化政策保障，培育消費新場景、新亮點，構建主客共享的城市旅游新空間，推動越城消費場景多元化升級。”越城區商務局相關負責人說。

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