4月10日，為期5天的2024烏鎮健康大會在嘉興桐鄉烏鎮舉行，作為目前影響力較大的健康產業盛會，本屆會議囊括了第三屆中國OTC大會、第三屆中醫藥高質量發展大會、DTP與慢病藥房專業論壇、中國醫藥數字產業論壇等五大峰會，吸引1萬多人參會。

“聽說要到烏鎮辦展會，大家勁頭都很足，今年參展企業代表同比去年增長了20%，展覽面積也增加了一倍多。”在大會現場，主辦方負責人李英利說，烏鎮健康大會已在業內形成了很高的知名度。

像李英利一樣，已經有近10家專業會展服務公司選擇到桐鄉落戶注冊，這一現象，折射出的是桐鄉正蓬勃興起的會展經濟。2024年一季度，桐鄉舉辦各類展會活動183場，平均每天舉辦兩場會展活動。

天南海北的企業家們為何會不約而同選擇到桐鄉辦會？掘金會展經濟，桐鄉有哪些新打法？

一

作為現代服務業的重要組成部分，會展業是現代城市經濟的“助推器”，已成為衡量一個城市開放度、活力和發展潛力的重要標志之一。

印象中，會展經濟多在上海、深圳等一線城市發展得較為熱火，作為縣域城市的桐鄉，為何會瞄准這一賽道？

一是由內而外的自發推動。自首屆世界互聯網大會烏鎮峰會成功舉辦以來，烏鎮就匯聚了大量的人流、商流、信息流。依托辦會的契機，桐鄉在烏鎮建成了烏鎮互聯網國際會展中心、雲舟賓客中心、互聯網之光博覽中心、烏鎮世界互聯網科技館等高標准的現代化場館，這些場館在大會期間多用來接待高規格會議、論壇或者企業展覽，比如互聯網之光博覽中心，每年都會有國內數百家企業帶著新產品在這裡亮相，在硬件、軟件上都具備了舉辦大型展會的能力。

二是以此尋求經濟增長的新突破點。會展業，一頭接著產業，一頭連著市場，還能帶動當地文旅消費，這是很多地方當下在發力和爭搶的新領域。不僅僅是致力於打造國際會展之都的上海，周邊的縣市區也在摩拳擦掌，希望承接區域性大城市會展經濟的溢出效應，從中能分得一塊蛋糕。

從浙江來看，不少縣域城市已有動作。比如“世界小商品之都”義烏這兩年鉚足勁掀起了一波辦展熱潮。2023年，義烏專業展館全年累計舉辦各類展會51場。

乘風而上才能搶抓機遇。桐鄉緊緊把握會展經濟發展的良好態勢，並在打造烏鎮“國際互聯網小鎮”中，積極規劃互聯網總部會展區。此外，桐鄉市第十五次黨代會上，還作出了高標准打造“互聯網+”會展高地的決策部署。2023年初，桐鄉市互聯網會展局應運而生，統籌負責會展規劃制定、會展項目引育、會展品牌塑造等工作，積極釋放烏鎮峰會紅利、持續打造永久舉辦地獨特優勢。自成立以來，桐鄉互聯網會展局站在“互聯網+”風口，赴北上廣深等地學習考察，對接近100家知名會展公司、行業協會，舉辦招商推介會，成立會展聯盟，擦亮桐鄉會展品牌，形成了會展業發展“基礎保障有力、品牌打造有效、生態構建有方”的特色。

二

與底子好、個子高的大城市搶蛋糕，縣域城市發力會展經濟的優勢在哪裡？

差異化發展或是目前最佳的路徑。近期，互聯網之光博覽中心成功舉辦了首場純商業性展覽——2024第一屆中國嘉興（烏鎮）世界建筑裝飾博覽會，400多家企業搭建了2萬平方米的展區，3天吸引了5萬多名觀眾，這讓展會主辦方負責人袁九岩驚喜不已。他說：“在很多城市都能辦這樣的展會，可在烏鎮有特殊的意義，嘉賓既能看到小橋流水人家的江南水鄉景致，還能感受世界互聯網大會永久舉辦地的風採，烏鎮的窗口效應引力足。”

優勢往往也是在細節打磨中形成。比如，辦展會活動，參會嘉賓尤其看重當地住宿的體驗。這一次的烏鎮健康大會，與會嘉賓人數超過1萬人，這對烏鎮景區的住宿接待是很大的考驗。盡管烏鎮旅業有一支專業的會展團隊，憑借豐富的行業經驗、專業的組織服務，已成功承辦包括世界互聯網大會在內的大小會議會展活動一萬余個，可他們並不鬆懈，將每個環節復盤再完善：搖櫓船和游覽車是參會嘉賓游覽烏鎮景區的第一個窗口，為提升嘉賓的在途體驗，車船部門成立綜合調度室，提供24小時值班服務。車船部門根據會議及活動實況，做好車輛的臨時調度，做到固定點位與動態相結合，重點保障與應急相結合，全力以赴完成烏鎮健康大會的接待任務。

真金白銀支持，也為縣域會展經濟的發展添了一把火。“來烏鎮、來桐鄉開會，基礎獎勵補助最高120萬元！”2023年7月，桐鄉市出台會展業獎勵補助實施辦法，從會議類項目、展覽類項目、重大活動和首發活動等五方面給予扶持，這激發了大家“到桐鄉辦會”的熱情，目前已發放辦展補貼300萬元。此外，桐鄉還與全國幾十家會展企業建立合作，為各類活動提供專業技術支持和承辦服務。

“我們通過出台獎勵政策，對全市各類場館資源綜合梳理，建立會展信息智庫，激發了會展經濟活力。”桐鄉市互聯網會展局副局長顏立斌表示，全市的各類場館資源經過梳理后，把一些重點展館委托給專業會展公司運營，提升了場館的利用效率。2023年以來，桐鄉已累計舉辦會展活動778場，總參與人數超71.3萬人次，舉辦萬人大賽兩場、千人活動20余場。

三

正值春和景明，桐鄉市濮院時尚古鎮迎來五湖四海的游客。梨花落院、柳絮傳檐，浪漫與詩意圈圈蕩漾。

4月，2024中國·濮院時裝周將再次秀動濮院時尚古鎮。消息一出，桐鄉不少星級酒店已被提前預定一空。“隻要一有展會活動，生意就特別好！”濮院一家度假酒店負責人感受深刻。

2023年3月，濮院時尚古鎮開門迎客。一年來，時尚會展、非遺文化、夢回宋朝等活動接連舉辦，古鎮先后承接了多項活動。

線上流量爆火，線下更是火熱，古鎮周邊酒店“一房難求”，帶動古鎮游客量不斷攀升。2023年古鎮累計接待游客超50萬人次，上榜2024年浙江省千萬級核心大景區培育名單。目前，濮院鎮正以古鎮爭創國家4A級景區為新起點，構建起全維度文旅度假區，鑄就時尚會展策源地，打造時尚品質生活區。

展會活動搭橋，讓流量變留量。桐鄉加強與中國電子學會等國家級、省級協會（學會）合作，成功引進了2023烏鎮健康大會等30多項全國性會展活動。2023年10月，桐鄉舉辦會展招商推介會，一大批會展項目落地簽約。“就拿烏鎮國際教育機器人節來說，當時有超5萬名選手、工作人員、志願者、裁判員、教師、家長齊聚桐鄉，這樣的消費帶動達到了億元級。”桐鄉市互聯網會展局相關負責人介紹，在短短幾天內新增上萬人，他們的衣食住行娛，拉動旅游、交通、住宿、餐飲、游玩等一系列消費，對城市文旅產業發展產生了“杠杆效應”。

越來越多的展會和活動選擇到桐鄉舉辦。桐鄉依托烏鎮、濮院時尚古鎮兩大景區，舉辦各類會展旅游、研學活動，推動會展與旅游融合發展。2024年，桐鄉將持續發力，推出更加精准的滴灌扶持政策，進一步完善會展業營商環境，提升會展業專業化、國際化、品牌化、市場化水平，加快打造“互聯網+”會展新高地。

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