多瑙河上的杭州文化旅游交流盛宴，詩意且熱烈﹔在蘇黎世的杭州文旅推介，獨特且有深度。近日，借助世界旅游聯盟舉辦“中歐旅游對話”的契機，杭州文旅推介團先后在匈牙利布達佩斯舉辦“杭州之夜”大型文旅推介活動、在瑞士蘇黎世舉辦杭州文化旅游（蘇黎世）推介會，首度發布“5000年中國看杭州”國際旅游產品，展示了“后亞運時代”人文與自然完美融合、歷史與現實交相輝映的“人間天堂·杭州”。

杭州文旅推介會亮相布達佩斯、蘇黎世

2024年是中匈建交75周年，也是杭州和布達佩斯結為友好城市25周年。在藍色多瑙河上，“杭州之夜”詩意啟幕，300余位嘉賓出席活動。杭州文旅推介團首次以“5000年中國看杭州”為主題，為海外嘉賓徐徐展開了杭州的5000年歷史文化和500裡“三江兩岸”綠水青山，帶領大家走進良渚古城遺址、大運河、西湖三大世界文化遺產以及西溪濕地、千島湖、錢塘江等地標性景點，讓杭州這座愛情之都、數字經濟之城、創新活力之城以更生動、有活力的形象展示在海外嘉賓面前。

“5000年中國看杭州”良渚古城遺址圖片展同步舉行。水利工程、精湛的玉器雕刻、神秘的神獸紋圖吸引與會嘉賓的關注﹔帶有濃濃江南韻味的民樂演奏和舞蹈表演，也讓大家近距離感受到杭州的人文歷史底蘊……

推介會上，匈牙利國家旅游局局長柯尼德·拉斯洛對杭州表示由衷贊賞，並表示將盡快訪問杭州，進一步推動兩地旅游業發展。

隨后在蘇黎世舉辦的杭州文旅推介會，一部文旅宣傳片《What is Hangzhou》（《什麼是杭州》），以三維動畫和實景拍攝相結合的方式，為邁向國際舞台的杭州編寫了一段通俗易懂的城市“簡譜”，以水為引，從山海之間、天堂初成、眾生舞台、群潮涌動等場景，闡述杭州在五千年歲月中的“三次升級”，讓現場初識杭州的嘉賓能快速了解杭州、讀懂杭州。

據悉，突出杭州東方氣質、美學韻味、文化底蘊、智慧服務、世界遺產、宋韻文化的“5000年中國看杭州”國際旅游線路產品，在歐洲首發之后便受到關注。推介會上，杭州市文化廣電旅游局與一家歐洲知名出境旅行商簽訂了合作協議，其他旅行商也在推介會現場表達合作意願，將共同加入到“5000年中國看杭州”國際產品營銷合作中，共同推動雙方旅游市場發展。

文旅出海、多輪驅動，釋放杭州旅游“吸附力”

針對海外客源市場，2024年杭州主要以創新旅游產品、加大網絡營銷宣傳、擴大對外交流為抓手，進一步深化實施與國際大旅行商、大航空公司和大平台的營銷合作，加強與國際旅游目的地旅游商的合作，積極策劃兩地聯動的個性化國際旅游產品，搭建展示杭州、推廣杭州、引客入杭的平台，釋放杭州在國際旅游市場的“吸附力”。

數據顯示，2024年上半年，杭州入境游客接待量同比增長163.75%，十大客源國分別是美國、馬來西亞、韓國、越南、新加坡、澳大利亞、日本、泰國、印度尼西亞、加拿大。

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