賞一曲現代越劇，赴一場山水之約。走進紹興，可以訪盡華夏始祖大禹、越王勾踐、書聖王羲之留下的蹤跡，探訪魯迅、蔡元培、徐渭等名人故居，近距離感受人文風採，也可以縱情山水之間，追尋詩和遠方。近年來，文旅熱不斷升溫，如何推動文化和旅游的深度融合發展，提升旅游供給的“文化味兒”？

7月22日，全國主流媒體、網絡大V、攝影大咖、研學團隊……齊聚紹興新昌天姥山，探尋紹興詩路文化的“流量”密碼。

7月22日，2024“跟著唐詩游紹興”媒體聯合推廣行動在紹興新昌舉行。受訪者供圖

千年前，李白、杜甫、駱賓王、賀知章等400余位詩人在浙東唐詩之路上留下了1500多首詩詞﹔詩風一躍千年，如今，紹興提出“以文商旅深度融合為載體，擦亮城市文化金名片”，用詩路文化帶高質量建設賦能全域旅游高質量發展，“越宋古都、江南水城、名士之鄉”的城市文旅品牌得到廣泛傳播，不免讓八方來客來此一“覽”究竟。

紹興市文化廣電旅游局相關負責人介紹，今年以來，紹興全市接待全域旅游人次增速、過夜游客增速、旅游總收入增速均居全省“第一方陣”，紹興文旅“打破旅游淡旺季規律、契合人文經濟學特征”的“長紅”效應日益顯現。

紹興新昌縣的下岩貝村近年來一躍而成旅游“網紅村”。受訪者供圖

據了解，浙東唐詩之路全程長達190公裡，主線貫穿紹興、台州兩地，支線可以通達寧波、舟山、金華、溫州等地。2020年，浙江省率先啟動浙東唐詩之路建設，高標准打造詩路文化帶，其中，作為唐詩之路重要的一環，紹興以文商旅深度融合為抓手，積極推動詩路沿線自然景觀、文化遺產等資源的活化利用和傳承發展，山水之景在唐詩的串珠成鏈下凝聚成了打造全域旅游的發展優勢。

活動現場，還進行了浙東空中唐詩之路（新昌航線）產品發布環節。2021年，紹興開始探索“低空經濟”賽道，讓千百年前詩句中的“我欲因之夢吳越，一夜飛度鏡湖月”之景照進現實。如今，空中詩路的線路規劃進一步完善，萬豐航空在天姥景區設置直升機起降點，開通了“空中游天姥”航線，還同步推出了“空中唐詩之路”研學課程，旨在讓更多游客解鎖“空中游天姥”的全新視角。

乘坐直升機俯瞰紹興鑒湖，解鎖立體式游覽景點的新視角。受訪者供圖

據悉，紹興搶抓低空經濟發展先機，圍繞體育運動、文旅消費、載人飛行等領域全力打造低空經濟“先飛區”和商旅文體創新應用“精品區”，不斷豐富低空經濟服務場景，計劃通過三年努力經濟規模和創新能力領先全國地市。

在創新發展中探索文旅融合新模式。2023年，紹興市文化廣電旅游局充分發揮新媒體矩陣的流量優勢，助力紹興文旅企業開展宣傳推廣，全年實現了總傳播量突破1600萬次。今年，紹興市文廣旅游局將20家文旅企業納入2024—2025年度重點宣傳推廣對象，計劃全年賦能文旅企業實現傳播量超2000萬。在傳承與創新中，紹興文旅正以其獨特的魅力吸引著越來越多的游客前來探尋。（程欣）

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