“欣賞西湖的美景后，去湖濱逛逛商場、嘗嘗美食，飯后去河坊街體驗宋韻文化，夜晚到城市陽台吹吹江風，感受城市的魅力與繁榮，這是我第一天的計劃。”剛到杭州的徐女士介紹了她的游玩行程。

從西湖邊到錢塘江畔，杭州市上城區坐擁湖濱、吳山商圈、錢江新城“三大商圈”，由西到東，不僅串連出上城鮮明的城市底色，也是經濟活力和消費活力的體現。

引入首店 留住經濟新活力

“之前都是網上購買，有了實體店后挑選更方便了。”在湖濱銀泰in77商城內，一家線上擁有百萬粉絲、主打千禧風的少女服裝店內人頭攢動。這是該品牌在全國開設的首家門店，吸引了眾多年輕人進店選購。

2024年，杭州將“大力發展首店經濟等新型消費”列為“激發有潛能的消費”的一項重要任務。2024年上半年，杭州共引進各類首店110家，其中，有40家首店落地上城區。

湖濱商圈冬日雪頂奇市活動。人民網 劉欣蔚攝

“品牌把第一家店開到上城區，一定程度反映了首店對區域的認可。”上城區商務局消費促進科科長翁慧媛介紹。首店不僅是衡量城市商業活力的重要指標，也是提升商圈活力和國際能級、助力湖濱及錢江新城等商圈打造世界級地標商圈的重要因素。

“從注冊辦証到裝修審批等方面，我們都會有專人提供全周期的服務。”翁慧媛介紹。為了提高對首店的吸引力，上城區還通過優化營商環境和制定扶持政策等方式，助力首店經濟發展。

以提升時尚消費首位度為目標的上城，更偏愛哪類首店、旗艦店？

據了解，上城區正打造“數智時尚消費第一區”，美服、美妝、美食、美藝“四美經濟”是上城區的特色經濟，從近兩年的趨勢來看，服飾類、美妝類、美食類、藝術類首店是重中之重。

在湖濱商圈，首發經濟的成效尤為明顯。自2019年9月湖濱步行街煥新開街五年以來，這裡已成功舉辦了近百場首發首秀首展，累計舉辦高品質活動300余場。同時，街區集聚了一批時尚潮奢、聯名潮玩等跨界融合的新品牌與新產品，並積極培育各類時尚消費的品牌節展。目前，湖濱商圈已舉辦3屆湖濱國際美妝節、4屆西湖咖啡文化節，打造了多元文化交融的時尚消費圈。

位於杭州城市CBD核心區的錢江新城商圈，則引導以萬象城、來福士為核心的商業綜合體差異化協同發展，圍繞首店經濟、夜經濟，助力打造時尚聚集地。2024年1月至11月，該商圈引進首店30家，從護膚、運動品牌到熱門餐飲，錢江新城商圈致力以“新時尚”促進消費迸發“新活力”。

打造夜經濟 構建消費新場景

近日，由中國旅游研究院主辦的2024中國夜間經濟研究成果發布活動召開，會上發布了“2024夜間經濟優選城區”名單，全國僅15個，杭州市上城區成功上榜，為浙江省唯一。

“我們聚焦‘時尚國潮’主題，以湖濱步行街、河坊街步行街為核心，開展‘西子廊橋’盲盒音樂會、杭城夜健身節等文旅夜活動，火爆出圈。”上城區文化和廣電旅游體育局相關負責人介紹。

作為近年來的熱門打卡景點，近日，德壽宮舉辦的紅牆燈光秀引起廣泛關注。延續2023年數字化光影展示形式，此次展覽繼續以光影燈光秀的數字展陳語言創新講述文物故事。引人注目的是，展覽空間由臨街德壽紅牆轉移至慈福宮廣場，將仿宋建筑庭院及紅牆形成圍合式美學場景，突破傳統展覽空間限制，增強了觀眾的沉浸感與參與感。

紅牆燈光秀效果圖。上城區文化和廣電旅游體育局供圖

展覽內容上，此次展覽依托“杭城跡憶”文博公共服務平台，共計聯動中國財稅博物館、中國絲綢博物館、浙江省博物館等杭城15家文博單位，將15件博物館“鎮館之寶”的故事用數字技術演繹，為觀眾提供一個新穎的數字文化體驗，加強了展覽的趣味性和互動性，實現了博物館文物藏品的活化利用。

據了解，為了點燃繽紛夜生活，激發消費市場活力，近年來，上城區文旅聯動文商旅、各街道，整合“三圈三街”資源，開發紅牆燈光秀、后備廂夜市集等文旅項目，引進世界無人機競速賽、街頭籃球3v3等賽事活動。截至目前，上城已開展文旅活動100余場，帶動文旅消費超9000萬元，“i杭州景芳文旅服務中心”入選市級首批文旅共富場景創建單位，清河坊獲評首批國家級夜間文旅消費集聚區。

引入文旅消費新業態同樣至關重要。上城區以打造“數智時尚消費第一區”為目標，依托湖濱、吳山、錢江新城商圈，招引優質文旅項目，落地“始板印跡”宋韻科技展示中心、“戲節控”沉浸式演藝空間等特色項目，引進文旅品牌首店、旗艦店超260家。

智慧商圈 游玩消費新體驗

2024年“五一”期間，湖濱、吳山、錢江新城三大商圈客流量達308.69萬人次，同比增長20.47%﹔國慶假期，三大商圈人流共計389.87萬人次，同比增長12.15%，接待游客人次和接待過夜游客人次均排名全市第一……在全國五花八門的商圈中，上城是如何承載高流量並交上亮眼答卷的？

錢江商圈。上城區商務局供圖

“2024年國慶，我們首次上線應用態勢感知系統，在原有智慧街區綜合管理平台基礎上，將湖濱商圈劃分為870個電子圍欄，動態精確感知每個電子圍欄范圍內的人流態勢。”湖濱步行街街區發展服務中心相關負責人介紹。

不僅要游玩安心，還要消費暢心。湖濱街道將智慧商圈數字應用場景延伸至消費端，搭建了全國首個元宇宙消費場景“濱次元”，提供多元融合的無邊界、沉浸式消費體驗。

據了解，“濱次元”借助元宇宙平台共享數據資源，通過VR和AR技術，將商圈實景呈現在虛擬空間中，消費者可借助虛擬數字分身實現“不在一地、一起逛街”，打造24小時不打烊的沉浸式交互型消費體驗。

吳山商圈作為傳統與現代、文化與商業相融合的特色商圈，近年來積極探索數字化轉型之路，通過多樣化、數字化創新手段賦能街區管理與建設。

吳山商圈。上城區商務局供圖

吳山商圈依托數字賦能實現業態精准布局、安全智治管理、服務日益提升，建成集日夜客流、消費行為、業態布局等實時數據的監測系統。為做好安全管控，吳山商圈建成安防系統和應急指揮中心，運用燃氣電氣監測、信號控制、視頻監控等數字技術，實現安全全覆蓋監測。

“五一”假期期間，清河坊步行街煥新開街，並啟動了“清河坊時尚國潮季”。街頭音樂會、戲曲話劇展演、天風集市集、藝術快閃空間、藝術互動體驗課、潮流竹椅藝術品等活動輪番上演，實現了“從前慢”與“現代潮”的跨界碰撞，擦亮了上城消費、藝術、國風、年輕、社交多元融合的時尚底色。

上城區商務局相關負責人表示，集時尚、傳統、科技屬性的上城商圈，在各項措施的支持和推動下，未來將存住更多“留量”，讓企業與游客，都能獲得更足、更新、更幸福的體驗。

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