12月21日，全球知名書店品牌蔦屋書店在寧波K11開業。這是寧波首店，也是浙江省內第二家。

12月26日，記者慕名前去打卡。盡管是工作日，但店內人氣挺旺。國內蔦屋書店中規模最大的“文學·人文書籍區”裡有不少市民駐足，畫廊空間中多幅生動時髦的版畫成為人氣拍照點。

“開業首日，我們店客流量突破5000人次，5天時間日均客流量達到2000人次，算是迎來了‘開門紅’。”店長武鵬說。

與蔦屋書店一樣，趕在元旦消費旺季到來前開業的首店，在寧波還有不少。

意大利珠寶品牌玳美雅珠寶浙江首店，將於12月30日在寧波阪急與市民見面﹔寧波K11還有KIKS RUNNING CLUB浙江首店、PARFUMS de MARLY浙江首店在12月31日前陸續開業﹔黔奪奪貴州酸湯火鍋寧波首店、圍池旋轉小火鍋寧波首店、劍歌行·川小館寧波首店近一周來在寧波天一廣場開業，排隊等位是常態……

“截至前三季度，寧波已有168家首店陸續開門迎客，預計全年首店數量超200家，同比增長50%以上。以首店為代表的首發經濟，已成為激活寧波消費市場的流量新密碼。”寧波市商務局流通發展處相關負責人說。

作為符合消費升級趨勢和高質量發展要求的一種經濟形態，首發經濟最大的特點和魅力在於“新”。正因如此，首店方面不斷推陳出新，逐漸“卷”出花樣。

記者發現，年末開設首店的這些商場，著力點各有不同。

天一廣場的重點在餐飲。廣場企劃部負責人介紹，年末是餐飲行業的消費旺季，餐飲新店是引流的直接手段之一，目前這些新店已成為廣場的流量擔當。

寧波K11致力於為寧波引進更多的品牌首店，提供全新的消費體驗。自9月28日試營業以來，該商場內數十家首店陸續開業，其中，半數為浙江首店。

寧波阪急開設各類首店的目的在於調改。根據市場品牌認知的變化和顧客的需求導向，今年新開業的寧波首店有54家、浙江首店有10家，同比翻番。

“今年以來，特別是在年末，引進首店重點圍繞潮奢領域及珠寶領域發力。我們想在全市范圍內打造品牌最全的珠寶銷售區域。”寧波阪急相關負責人說。

與此同時，品牌和商場還通過“首店+首秀+首展+首演+首發”的復合模式，探索構建多元化的消費生態。

蔦屋書店的畫廊空間，將不定期舉辦特別策劃的藝術作品展，書店內書籍選品的最大特點是著重體現寧波的歷史與文化﹔靈境空間寧波首店帶來了一個以南極為主題的8K VR大空間沉浸式體驗展，體驗者還能與動物親密“接觸”……

“首發經濟的發展，離不開首店品牌與區域的價值耦合。隨著消費者需求的多元化和個性化，單一的首店引進已無法滿足不斷發展的需求。”博洋研究院宏觀分析師蔡竣帆說。

他建議，首店要提供更加豐富的商品和服務，加速數字化轉型並打造獨特的消費體驗，才能保持競爭力和吸引力。

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