最近，杭州其珍服裝店老板李雲有了“甜蜜的煩惱”——“從去年10月開始加班加點做，忙不過來，到現在還有200多件沒完成。”她說。

當“新中式”遇上“春節”，西湖邊、運河畔、德壽宮的紅牆下，愛美的姑娘們紛紛換上“新中式”服飾打卡，成為新春年味中的一道美麗風景線。在幾百米長的小河直街上，已有近40家店鋪提供仿古妝造服務﹔還有一批漢服店老板過年不打烊，加班趕工期……“新中式”持續大熱，從高級定制到批發、零售，再延伸到仿古妝造，已成為文化新風潮。

外套訂單已排到年后

2025年春節，李雲決定不打烊。

李雲的媽媽李其珍是一位擁有40年好手藝的老裁縫，擁有一大批來自北京、上海、深圳、新疆等全國各地的忠實“粉絲”，甚至還有不少國外訂單。

來到這家開在杭州市上城區四季青街道景芳路的小店，驚喜地發現其店內布局煥然一新。貨架上挂滿了新中式外套、馬甲、馬面裙、旗袍等成衣，展架上的宋錦、異色羅等多種非遺面料更是琳琅滿目。“漲粉了，忙到縫紉機都要冒煙了！”李雲打趣道，2025年訂單量翻倍，僅杭州的客戶就多了三分之一，店鋪的社交賬號粉絲也翻倍了。

“國風定制對手藝的要求比較高，打版、裁剪、縫紉、對花、刺繡等每個環節都很考驗功力、很費時間。”李雲解釋道，手工的活，做了拆、拆了改，這是常有的事，“做一件外套最起碼要一兩天，旗袍則要一周左右，年前想定制馬甲還有機會，外套肯定要排到年后了。”

年輕客群成消費主流

日前，已有十年旗袍定制經驗的俞偉蘋在杭州市西湖區和家園小區裡新開了一家工作室，在年前迎來開門紅。“一個月近百單，一半是年輕人買單，讓我看見了新市場的潛力。”俞偉蘋此前一直在紹興新昌、嵊州等地開店，客戶幾乎都是中老年群體，如今搬進了這個2萬多人的“超級大盤”，思路一下打開了，“手工定制的旗袍、新中式服裝，同樣可以成為年輕人的常服。”她發現，紅黃綠等亮色更受歡迎，眼下正在花紋和面料上下功夫，研發更多款式，讓老底子手藝擁抱新群體。

主營漢服業務的杜雨希在杭州富陽東洲一小區改造了一幢5層的獨棟，內有婚服、官服、朝服、禮服等漢服600余件。“時下最火的香雲紗馬面裙、飛魚服等都有，提供定制、零售、租賃等服務。”杜雨希說，客戶群體九成以上是年輕人，其中一大部分都會選擇配套服務，“成衣定制、拍攝跟妝，他們不僅要好看，還要出片、拍視頻。”

那麼，熱潮之下，蛇年有啥新趨勢？李雲說，冬季選漳緞和宋錦比較多，“漳緞的花色比如‘八寶葫蘆’眼下就很火，手工鉤絨，花樣立體﹔宋錦的十二生肖系列很受歡迎，蛇紋圖案就很應景。”

“今年定制婚禮漢服的新人也特別多。”杜雨希說，“之前流行明代的鳳冠霞帔款式，但眼下走紅的是宋代的紅男綠女配搭，衣緣袖緣滿刺繡的繁花和果實寓意多子多福，打開了今年的開門紅。”

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