到金華山小冰島拍一組別具一格的出圈大片﹔在橫店影視城清明上河圖景區“入戲”﹔到武義大斗山飛行營地感受陽光與風……越來越多的花式玩法，持續賦予金華文旅豐富的內涵。

　　數據顯示，1—2月金華共接待游客1746.2萬人次，同比增長12.2%，過夜接待游客853.9萬人次，同比增長18.5%，青年游客佔比近60％。金華正成為年輕人的理想旅游目的地。

　　線上引爆

　　金華文旅與年輕人雙向奔赴

　　2024年，達那也·金華山小冰島接待游客超15萬人次，90%為年輕人、90%來自市域外。最近，全國首家新華書店礦坑概念店在金華山開業，在社交媒體上掀起打卡熱。“我們啟動了二期項目，達那也新華書店是第一個業態，酒吧、民宿等項目將陸續和游客見面，這些都將進一步打開游客沉浸式體驗的空間、豐富項目業態場景。”達那也·金華山小冰島負責人蘇立豪說。

　　在抖音平台，金華山小冰島的熱度頗高。其中，一則以“邂逅一座城，水通南國，氣壓江城”的短視頻收獲了近萬點贊。拍攝者宋志豪是浙江傳媒學院的大學生，也是一名旅行攝影師。

　　2024年11月，金華文旅向全國各地的大學生發起線上短視頻招募令。來自全國各地的大學生通過1.4萬余個短視頻掀起一場熱潮。宋志豪說，這是他第一次到金華，因為這個視頻，他收獲了不小的流量與關注，留言區不少陌生網友成為金華文旅的“自來水”。

　　這場活動吸引了大量年輕人參與創作和傳播，樹立起“年輕態”“鮮活化”的金華文旅品牌形象。浙師大設計與創意學院副教授殷碩函認為，激活大學生群體參與城市文旅代言，其價值不僅體現在短期流量提升，更對文旅產業生態構建和城市品牌年輕化轉型有深遠意義。“這種創新本質上是城市與青年的雙向賦能，城市獲得活態的內容生產力和傳播節點，學生群體則獲得實踐平台與文化認同感。借助青年群體的傳播力，用年輕的視角、鮮活的語言和創新的表達講好金華故事。”

　　線下上新

　　新業態新玩法吸引更多年輕人

　　從傳統的山，到年輕的山，金華山是“年輕態”金華文旅的代表。近年來，金華山先后引進28個優秀主理人，建成開放達那也·金華山小冰島、墅下·天空之鏡等16個全新業態場景，今年將有“開羅吉市”、雙龍湖尋龍跡、趣野集·溪谷裡、LULUPARK自然公園、森野部落等21個全新業態場景亮相。

　　年輕人不再滿足“到此一游”的旅行方式，他們變“看景”為“入景”。金華旅游體驗也在持續升級。橫店影視城將影視文化與旅游體驗結合，不僅吸引大批中國年輕人的參與，還讓一撥海外年輕人為之著迷。

　　在清明上河圖景區，隨著現場導演的一聲令下，剛果（布）游客達比拉·維亞尼化身俠客，圓了童年的中國功夫夢。達比拉·維亞尼收到剪輯好的短片后，將其發布在海外社交媒體，吸引了不少關注。

　　達比拉·維亞尼的故事並非個例。“最近，幾乎每天都能在景區看到海外游客，周周都能接到海外旅游團。”橫店影視城國際旅行社導游小何說。橫店影視城相關數據顯示，隨著我國全面優化過境免簽政策的實施，在熱播影視劇加持下，橫店影視城2024年接待外國游客數量同比2023年增長近10倍，成為海外游客打卡中國的熱門目的地。

　　金華的City Walk也有各種新玩法。“婺州古城餅街我來了，蘭溪雞子馃吃了，酒坊巷去了，古城牆咖啡喝了，婺州郵局文創蓋章了，金華太好玩了，下次還來。”“義烏外國美食別跑，土耳其冰淇淋炫了，印度咖喱嘗了，超正宗的國際飯太好吃了……”逛吃一天晒“戰績”，是大學生中頗為流行的街區新玩法之一。“好吃好喝又好玩更好看”的金華City Walk，成為大學生特種兵式旅游的首選。

　　年輕人為何喜歡金華？當下，“去遠方”已不再是年輕人旅行的唯一追求，演唱會、IP打卡等可以成為旅行的驅動力。因為一場演唱會、一場馬拉鬆、一頓美食，說走就走去一座城市，年輕人的個性化需求正在重新定義當代旅游的內涵。金華以自己的方式，給足游客情緒價值，用新業態、新玩法吸引越來越多的年輕人。

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