為有效提升老字號的經濟價值和文化價值，紹興再出重磅之舉。4月21日，紹興舉行新聞發布會，介紹《紹興老字號保護與發展條例》的相關情況。據悉，《條例》此前已經浙江省十四屆人大常委會第十六次會議批准，將於5月1日起正式實施。

紹興老字號資源豐富，現有各類老字號166個，其中中華老字號17個、浙江老字號46個，兩項數量均居全省前列。然而，該市的老字號保護與發展存在著代際傳承青黃不接、產品和服務創新力度不足等問題，亟需通過一部法規健全老字號保護發展工作體系。

據介紹，《條例》將保護傳承作為重要內容，突出保護主體，專門明確了紹興老字號保護傳承的對象。除了字號、商標外，還包括其他具有歷史性、民族性、文化性、價值性、信譽性的老字號文化資源表現形式以及相關的實物實跡，如老作坊、老廠區，傳統技藝、民俗，手稿、影像等。值得一提的是，《條例》還設置專門條款，加強對歷史客觀形成、社會有口皆碑的民間老字號的保護。

紹興老字號市場主體面臨“守舊有余而創新不足”的困境，如何破繭新生是亟待解決的難題。《條例》以守正創新為主線，推出多項創新賦能舉措。不僅涵蓋了體制機制創新、品牌戰略創新、標准化創新、金融服務創新，也強調了集聚發展創新和產業融合創新，旨在推動紹興老字號在傳承中創新、在創新中發展，實現品牌價值的提升和市場競爭力的增強。如《條例》規定，支持紹興老字號市場主體在特色街區、商業中心、旅游景區和客運樞紐等開設門店、商業網點，引導老字號集聚展示發展。

此外，在監管方面，《條例》對紹興老字號的復核、轉讓、變更等作出了詳細制度要求，為保障老字號經營主體合法權益，營造公平公正市場環境提供了強大的法律支持。

紹興市人大常委會法工委有關負責人表示，以地方立法形式推動老字號高質量發展，既能為群眾提供更高質量、更好信譽的產品和服務，也能充分引導和促進消費，進一步激發經濟活力。

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