中國旅游日和浙江，有著與生俱來的緣分。1613年5月19日，“中華游聖”徐霞客從浙江寧海出發前往天台山，開啟漫長旅途。近400年后，這一天被定為中國旅游日。

　　今年5月19日是第15個中國旅游日，主會場活動將在寧海舉行。這也是2011年在寧海舉辦首個中國旅游日主會場活動后，該活動再次回到浙江。

　　15年來，浙江不斷深挖自身資源稟賦，堅持以文塑旅、以旅彰文，持續推進文旅融合發展，將文旅產業打造成為具有顯著時代特征和地域特色的幸福產業。

　　“浙”裡好風光

　　浙江自然景觀多樣、文化要素多元，具有支撐文旅產業的豐富文旅資源和文化內涵。

　　15年來，循著“中華游聖”的足跡，越來越多的當代“徐霞客”，走進浙江，走進寧海，走進天台山。之江大地的山山水水、古鎮老街、城市鄉村，處處洋溢著中外游客的笑臉，遍地都是詩畫浙江的美好。

　　美好，來自更多元的體驗。近年來，浙江不斷推進旅游景區轉型提質，持續打造5A級旅游景區和國家級旅游度假區，大力培育演藝經濟、賽會經濟、非遺經濟，推動農文旅、工業旅游、文商體旅健等深度融合，為游客構建起豐富多樣的文旅場景和業態。

　　美好，來自細致入微的貼心服務。“行李跟人走”服務模式，幫助游客實現“輕鬆游”﹔推出“詩畫浙江”文旅惠民卡，讓旅行便捷省心又實惠﹔“游浙裡”智慧旅游平台串聯全省文旅資源，聚焦出行所需，為游客提供一站式旅行服務﹔“詩畫浙江·百縣千碗”美食旅游IP，讓游客欣賞美景的同時，品味“浙”裡味道﹔優化離境退稅“即買即退”消費服務，引得外國游客紛紛點贊……

　　一份亮眼的成績單是浙江文旅產業向上向前的最有力証明：2024年，浙江全域旅游人數達89007.8萬人次，比上年增長8.9%﹔全域旅游綜合收入12376.4億元，比上年增長9.9%﹔游客人均花費1390.5元，居東部沿海省份前列。

　　文化為魂

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。在推進文旅深度融合的進程中，浙江深入發掘和活化利用本土文化。

　　小燕飛刀剪紙社創始人沈燕麗，常到湖州吳興小西街歷史文化街區參加文創市集活動。“我會在現場剪一些窗花送給游客，讓他們親身感受傳統文化的趣味。”沈燕麗說。

　　湖州市文化廣電旅游局相關負責人表示，在街區引進承載著湖州歷史文化的業態，不僅能更好地呈現街區歷史的真實性、風貌的完整性和功能的延續性，更能將傳統文化以現代形式融入街區文旅場景。

　　小西街是浙江堅持以文塑旅、以旅彰文的縮影。

　　作為中華文明的重要發祥地，浙江擁有“萬年上山、五千年良渚、千年宋韻、百年紅船”的厚重歷史，和合文化、絲瓷茶文化等文化資源燦若繁星……15年來，浙江持續探索挖掘，讓之江大地的文化遺存真正動起來、火起來。

　　2020年，浙江啟動文化基因解碼工程，共調查登記超過3萬個文化元素，初步打造了宋韻文化等多個優秀項目。2024年，浙江啟動文化基因激活工程，目標到2026年，培育10個以上現象級省域文化標識、100個以上文化基因激活標志性項目。

　　從文化基因解碼到文化基因激活，浙江在深度挖掘歷史文化資源上綿綿用力，也為文旅融合發展注入更多文化內涵。

　　如今的浙江景點景區，游客處處能感受到文化的味道，步步都能領略傳統的魅力。

　　富民樂民

　　今年“五一”假期，仙居神仙居景區成為吸引客流的強大磁場，帶動全縣景區接待游客150萬人次，旅游收入4900萬元。

　　近年來，為適應景區客群需求和文旅消費趨勢，仙居積極引導農家樂向精品特色民宿轉型，打造“仙居仙宿”集群。同時打造“神仙大農”農產品區域公用品牌，惠及全縣85%的農戶。

　　文旅產業是富民產業。與仙居的村民一樣，越來越多的浙江農民享受到旅游業發展的紅利。浙江省文化廣電和旅游廳相關負責人介紹，全省1.15萬個景區村中，旅游對農民收入的貢獻率達20%，其中對3A級景區村農民收入的貢獻率達30%。

　　從鄉村到城市，文旅惠民、樂民的畫面徐徐鋪陳開來。

　　家住杭州小河公園附近的孫大伯，常到此散步。“這裡以前是個油罐廠，附近都是稻田。”在運河邊生活了40年，老孫見証了這裡的蝶變。2019年秋，老廠子開始拆除。2022年國慶節，小河油庫變身小河公園，儲油罐成了咖啡廳，廠房成了藝術中心，碼頭成了景觀帶……曾經的油罐廠，成了市民眼中的“神仙去處”。

　　在浙江，這樣的“神仙去處”俯拾即是。曾經冒黑煙的“鋼鐵巨獸”變身清新愜意的市民公園，往日破舊的老街煥新成為市民休閑的好去處……浙江文旅走出了一條主客共享、共游同樂的路子。

　　這條路子延伸得越來越遠，也越來越精細。如今，200個“文藝賦美”街頭演藝精品點位遍布全省各地，不僅充盈著游客的閑暇時光，也讓文藝的種子深入城市鄉村肌理，潤澤本地群眾日常生活。

　　“錦繡山河，美好旅程”，如同今年中國旅游日活動的主題，浙江文旅產業讓越來越多的游客和本地群眾，在“浙”裡實現暢游“錦繡山河”、感受“美好旅程”。

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