“浙BA”大戰點燃運動激情，金華賽場內外熱潮涌動。球迷與城市的“雙向奔赴”始於比賽，卻不止於終場哨聲。“浙BA”門票打通了行業壁壘，撬動了文商旅體跨界融合，升級成為吃住行游購娛的“全域通行証”，承載起熱門活動的文旅溢出效應。

　　憑借“浙BA”票根，金華全市7家景區可免首道門票，16家景區享受首道門票五折優惠﹔市區17家酒店加入聯動，7天內憑票根可享門市價2—6折住宿優惠﹔全市32家電影院與“浙BA”夢幻聯動，“體育+電影”煥發新活力﹔在世貿城市廣場、金華之心等多個大型商場，球迷憑票根還可享受餐飲、觀影優惠……

　　記者從“浙BA”金華賽區文旅消費組了解到，全市商業綜合體380余家商戶與相關景區、酒店應聲“集結”，開展文商旅促消費活動，截至目前累計帶動整體消費1440萬元。

　　“觀賽市集”帶火城市商圈

　　市民黎娟看“浙BA”金華賽區決賽是在世貿城市廣場中庭。當天，沒搶到門票的她到商場逛街吃飯，與決賽直播偶遇。“一到商場就看到中庭大屏旁有很多‘浙BA’氛圍裝飾，看到現場氣氛很熱烈就加入了。”黎娟說，她和大家一起拿起加油牌，為各自支持的隊伍打Call。

　　“整個‘浙BA’金華賽區第一階段，商場銷售量環比增長了9%。”金華市世貿城市廣場相關負責人介紹，借勢“浙BA”，商場特別集結了66家以餐飲為主的商戶，帶來“憑‘浙BA’電子票根，到店享福利”活動，其間日均客流達到6萬人次，7月20日決賽當天客流更是超10萬人次。

　　比賽期間，“球進味蕾·婺必有V”美食嘉年華也火了。大屏幕實況直播“浙BA”籃球聯賽賽事，未能進入球場的球迷邊看球賽，邊吃美食，還能購外貿優品、逛車展，活動期間帶動消費超35萬元，達成汽車意向成交額180萬元。

　　當“浙BA”賽事通過遍布商圈的室內外大屏直播，觀賽與消費的界限被打破了，超40萬人來到集中觀賽點，商家也借勢開設“觀賽市集”。金華市區世貿、永盛、帝壹城、萬達等商圈賽事期間引流效應明顯，日均客流增長達10%∼20%﹔義烏綠地朝陽門商圈，緊挨著直播大屏的一家奶茶店，客流量和銷售額比平時增長約20%﹔浦江縣體育中心附近的一家燒烤攤，比賽日不到4小時營業額就突破萬元﹔武義古城為“浙BA”設立了5塊高清賽事大屏，帶動客流量激增40%，其中超六成游客專為觀賽而來，日均增加近萬客流。

　　“賽事+”創造更多可能

　　“浙BA”賽事以席卷之勢點燃浙江大地，這場始於籃球的狂歡不僅讓球迷大呼過癮，更讓市場看到了體育賽事激活經濟的無限可能。

　　憑借一張“浙BA”門票，球迷變身游客，將“流量”化為“留量”。金華山旅游風景區在賽事期間接待游客41.4萬人次，較日常增長4.15%﹔婺州古城接待游客18.5萬人次，較日常增長5%﹔熊貓豬豬兩頭烏國際牧場接待游客1.6萬人次，較日常增長22%。

　　“通過‘浙BA’第一階段的成功嘗試，我們計劃在接下來的賽事階段開展更多活動，期待帶來更強的聯動效應。”金華君瀾大飯店副總經理孫華茂說，金華賽區決賽日晚上，籃球、啤酒、燒烤的組合讓原本安靜的酒店大堂嗨了起來。“一部分球迷特意來酒店看球，還有很多酒店住客被吸引后加入。”孫華茂介紹，君瀾賽事期間的住宿客流較2024年同期增長16.09%。

　　“浙BA”金華賽區將賽場設在金華市區，八婺各地的球迷趕來現場觀賽。為期8天的比賽，磐安球迷張康在金華市區待了6天。張康在磐安做藥材生意，為了看比賽，他特意給自己放了假，給家鄉隊打氣。其中兩天他妻子還把孩子帶來，一起打卡婺州古城、熊貓豬豬樂園、金華科技館等地。

　　金華市文廣旅游局相關負責人表示，“票根經濟”正成為連接賽事與消費的關鍵紐帶——以票根為流量入口，打造跨業態聯動的消費場景、延長消費鏈條，這種“賽事引流—消費留存—產業聯動”的新模式，正在重塑區域消費生態。

　　不斷提升票根含金量

　　“浙BA”門票已不僅是一張觀賽憑証，更成為開啟城市消費體驗的“一卡通”，不斷釋放著體育促消費的巨大潛力。

　　此次“浙BA”與金華全市32家影院的聯動，就在一系列暑期電影消費券的基礎上為電影市場再添一把火。金華市委宣傳部電影和出版物市場管理處相關負責人介紹，“此次‘浙BA’票根享觀影優惠的使用場景與地域都實現了全覆蓋”。憑“浙BA”各地賽區的大麥電子票根到金華指定電影院均可享受觀影優惠。

　　橫店電影城（IMAX世貿廣場店）負責人王婧告訴記者，金華區域的電影市場因為有浙江省電影消費券、金華市“金彩一夏 光影惠民”活動以及“浙BA”票根觀影優惠等多重惠民政策，7月票房保持穩中有升的良好態勢。“從7月第三周起，政策影響開始顯現，因電影消費券前來觀影的觀眾佔比達到4.6%﹔到了7月第四周，‘浙BA’票根觀影優惠加入，這個比例進一步升至5.7%。”

　　電影票也能“反向”助力，形成更長的消費全鏈條。王婧說，他們影院參加了“跟著電影游浙江品美食”暑期消費季票根活動，8月，憑電影票根可在世貿城市廣場39家商戶享受優惠。

　　如何鏈接更多跨界參與的主體，怎樣增加更多新鮮玩法，抓住時機、疊加活動放大長尾效應，不斷增加票根的含金量，成為金華探索“票根經濟”新方向。

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