在當前消費市場不斷變化的背景下，“情緒消費”“個性悅己”正逐漸成為新一代消費者的核心訴求。浙江義烏商家積極擁抱潮流，通過創意設計、顏值升級、柔性生產等方式，收獲新一輪生意增量。

　　8月15日，在義烏國際商貿城一區的琦食工藝店鋪內，店員正忙著處理訂單。車間裡，造型可愛的柯基狗“捏捏樂”在模具中成形，色彩斑斕的仿真面包冰箱貼被打包裝箱，准備發往全國各地。經營戶郭世鑫笑著說：“年輕人就愛這些治愈小物，我們緊跟他們的喜好不斷推陳出新，訂單一直很可觀。”工廠為此特地引進先進設備，產品定期更新，創意與顏值兼具，在國內外市場廣受歡迎。

　　在義烏國際商貿城四區市場，經營防晒用品的樓燕萍同樣敏銳捕捉到消費趨勢的變化。“以前，防晒服主要用於戶外，設計單一、配色單調，如今防晒服正從戶外向通勤、旅游、社交等多場景擴展，消費群體也從女性擴大到男性和兒童。”跟隨消費者的需求，樓燕萍推出了帽檐臉基尼、磁吸面罩等一系列創新產品。這些產品不僅功能實用，還強調設計感和佩戴舒適度。

　　“不是大牌買不起，而是平替更有性價比。”這句網絡流行語體現了當下年輕人消費觀念的轉變，也讓義烏商家精准捕捉細分市場的需求，成為“平替經濟”浪潮中的領跑者。

　　以美甲行業為例，穿戴甲作為傳統美甲服務的“平替”，憑借親民價格迅速俘獲資深美甲愛好者與初嘗者的芳心。義烏國際商貿城三區經營“新空氣美甲”的店長陳玲玲表示，無論是資深美甲愛好者，還是初次嘗試美甲的新手，都能在穿戴美甲中實現屬於自己的風格自由。據她介紹，美甲產品的更新速度極快，幾乎每月都有新的流行色系出現。今年最熱銷的當數套裝美甲，一經推出，就受到客戶的喜愛。

　　不僅僅是美甲行業，“質價比”的消費理念也在各類個性化配飾市場悄然興起。例如，包挂這一原本小眾的配飾品類，在品牌營銷、潮流文化以及IP聯動的催化下，逐漸從小眾收藏走向大眾消費，風靡全球。在義烏國際商貿城一區東，許多經營戶紛紛抓住這一趨勢，將各式包挂擺放在店鋪顯眼位置，吸引了來自全國各地的消費者前來打卡選購，甚至成為“網紅”打卡地。

　　如今，越來越多消費者願意為個性化、定制化產品買單。為此，義烏不少工廠正從傳統的大批量生產模式，向“柔性響應、智能定制”的新方向升級。商捷服飾已實現“軌道式”數字化生產。目前，商捷服飾通過數字化改造，推出“1件起訂”的個性化定制服務。“我們以數字技術打通設計與生產環節，兼顧‘零線頭、零污漬、零褶皺’的高標准，實現高效、綠色、個性化的智能制造，最快3小時即可完成一件定制襯衫。”該企業負責人孟范杰說。

　　無縫針織是義烏的傳統產業之一。面對市場變化，不少針織企業也在積極調整布局，義烏翔禾服飾股份有限公司便是其中之一。“我們現在已經拓展了電商渠道與個性化定制市場，如承接小紅書定制款等訂單，能夠根據客戶需求靈活調整版型與面料選擇。這種模式幫助我們建立了更貼近終端消費者的反饋機制，提升了產品的市場適配性。”該公司負責人劉清民說，目前訂單已排產至10月。

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