10月5日晚，開心麻花紹興黃酒小鎮演藝新空間近200個座位坐得滿滿當當，顧客一邊欣賞主題體驗式喜劇《撈金晚宴》，一邊品嘗紹興黃酒、特色糕點，還不時與主演互動“飆戲”，引來一片喝彩。這不僅是一個小鎮夜晚的精彩，更是當下紹興消費市場創新升級的生動縮影。

2025年國慶中秋雙節疊加形成超長假期，全市各地文化娛樂、旅游服務、體育等消費需求集中釋放。逛展看表演、進景區游覽、忙觀影觀賽……這些熱氣騰騰的假日圖景，共同交織成一幅消費升級的畫卷——從追求“有沒有”的生存型消費，到邁向“好不好”的改善型服務消費，構成了紹興假日經濟亮眼的底色。

場景創新打開了消費新空間。景區和博物館依然人頭攢動，但消費的吸引力，不再局限於“買商品”，更指向“享體驗”。10月3日，中國黃酒博物館內酒香四溢，3位游客手持木槌，在“國泰民安”“萬事順遂”的祝福聲中開啟酒壇，親身體驗黃酒開壇儀式。“我們慕黃酒之名而來，第一次看到開壇過程，這種儀式感讓我們感受到紹興黃酒文化的深厚底蘊。”來自江西的游客孫先生說。假期前5日，來這裡體驗的游客超過1.5萬人次。

這樣的互動場景，在全市各大景區、文博場館不斷上演。10月6日晚，越王城文化廣場范大夫祠前，一場庄重典雅的拜月大典帶領市民游客穿越千年，重現祭月古禮。傳統與現代交融，一旁的越王城市集匯聚了16家輕餐飲及特色攤位。10月1日以來，越王城文化廣場累計接待市民游客17.6萬人次。在城市廣場，黃酒微醺主題市集、宋韻妝造體驗、長桌賞月宴相繼登場。魯迅紀念館內，游客紛紛親手拓印“魯迅特色藏書票”，一家文創店日均銷售額比平時增長近50%。沈園景區《夢回沈園·釵頭鳳》演出融入越劇、紹劇、蓮花落等戲曲元素，日均接待游客超2000人次。為熱愛買單、為文化共鳴付費正成為強大的消費動機。

這個“黃金周”還成了“家電煥新周”。在不少實體賣場，“以舊換新”補貼+門店促銷讓利的組合優惠，持續點燃消費熱潮。“消費者不再僅僅滿足於家電的基礎功能，而是對綠色低碳、智能、健康、適老化等特性提出了更高要求。”位於紹興市越城區中興路的一家家電賣場工作人員說，假期門店客流量比平時周末提升了1倍以上，多筒洗衣機、掃地機器人等新質家電銷售同比增長超40%。

紹興市委黨校經濟學博士田海燕認為，消費升級是供需兩方的雙向奔赴，它催生了新的消費熱點與商業模式，促使企業加大研發投入，有效激活產業鏈與供應鏈，經濟大盤自然更穩。

政府搭台整合資源，讓消費精准觸達客群。假期裡，各地不但推出覆蓋“吃住行游購娛”的文旅消費券、購物補貼等多項優惠舉措，還開啟“花式寵客”模式：免費接駁巴士、行李寄遞無憂、景區預約流程簡化、機關單位車位免費開放……從比拼“硬件”到升級“軟件”，為紹興市消費市場持續升溫添柴加火，最終實現百姓得實惠、企業增活力、市場添熱度的三贏。

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