“這次終於能在嵊州的舞台上，把多年的熱愛唱出來。”近日，88歲的陳鬆芳奶奶攜一家三口參與“嵊州村越”全國賽的故事登上熱搜，不僅溫暖了無數網友，更折射出紹興嵊州以越劇為媒介系統推進“文化引流—消費變現”融合發展的生動實踐。

　　近年來，嵊州持續擦亮“越劇之鄉”金名片，依托“越劇+”戰略，構建起從品牌活動、場景創新到業態延伸的全鏈條產業鏈，成功將文化辨識度轉化為旅游吸引力和經濟新增量。

　　持續創新的“嵊州村越”品牌，打通了“聚氣生財”的轉化路徑。第三屆“嵊州村越”在賽制與傳播上全面升級，設立的“少年強基”“青春潮流”“全國范兒”三大賽道，構建起了覆蓋全齡的參與體系。其中，“青春潮流”單元吸引了全國200多名青年以說唱、快閃等形式演繹越劇，決賽中機器人登台獻唱的搖滾版《天上掉下個林妹妹》更是引爆社交網絡。近3年來，“嵊州村越”已實現超30億的全網傳播量，帶動越劇小鎮等景區游客量激增數倍，促進黃澤鎮戲服產業的銷售增長。

　　圍繞場景煥新，嵊州不斷推動越劇從舞台藝術向可感、可觸、可消費的立體空間拓展。越劇小鎮打造“越劇+”主題街區，匯聚主題民宿、特色餐飲與文創市集，古戲樓經典折子戲、街巷快閃等活動輪番上演。東前街隨處可見的越劇裝飾元素和具有越劇特色的文創小店讓游客在欣賞表演之余，將“越劇之美”帶回家。今年完成提升改造的小吃街，不僅融入越劇元素的標識與景觀，更在旗艦店內植入常態化演出，營造“邊聽戲邊品小吃”的沉浸氛圍。

　　人氣的匯聚與體驗的升級，催生了以越劇為核心的新業態。青年創客以“越劇+”為靈感，開設主題咖啡館、戲服租賃館、文創體驗空間等網紅“打卡”點。黃澤鎮戲服產業推出的“迷你戲服”“迷你鳳冠”和嵊州市文旅集團打造的小生帽等文創產品深受游客喜歡。

　　從一場賽事到一個品牌，從一種藝術到一套產業，嵊州通過“越劇+”的多元實踐，成功將文化辨識度轉化為旅游吸引力，再將人氣有效轉化為消費力。這條以越劇為紐帶、連接文化與消費的創新路徑，正讓“越劇之鄉”在共富路上越唱越有戲。

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