“我們在巴布亞新幾內亞的門店這兩天開業。從今年1月至今，Yiwu Selection品牌出海集合店已經在五大洲的11個國家落地，3家已開業。”12月28日，走進位於浙江義烏國際商貿城二區的Yiwu Selection品牌出海集合店，工作人員告訴記者。

　　日用百貨、健身器材、美妝工藝品……在Yiwu Selection品牌出海集合店逛，會發現這裡與義烏國際商貿城其他店鋪很不一樣，門店由義烏市品牌發展促進會設立，店內展示近90個品牌，每個品牌都附有廠家名片，方便顧客對接。

　　“義烏市品牌發展促進會成立的初衷，是在助力義烏企業開拓海外市場的同時，幫助它們提升品牌附加值。”義烏市品牌發展促進會會長何犁紅說，中小企業和個體工商戶品牌出海，認証難、渠道窄、成本高。現在義烏市品牌發展促進會聯動龍頭企業資源，為入駐商戶提供從市場准入到品牌營銷的全鏈條支持，有效降低市場風險。

　　截至目前，義烏市品牌發展促進會已有會員企業220家，涵蓋家電家居、美妝工藝品、服飾等11個行業，義烏貿易正從產品輸出邁向品牌輸出。“最初我們只是抱著試試看的心態加入品牌出海集合店，宣傳自己的品牌。”義烏市某化妝用具有限公司董事長孫敏說，市場反饋遠超預期，部分新客戶通過品牌出海集合店了解到他們的品牌，已返單五六次，達成穩定的貿易合作。

　　Yiwu Selection品牌出海是義烏推進“大企幫小店”專項行動的一個縮影。今年以來，義烏市市場監管局小商品城分局以市場為載體，創新構建“商會協會+金融機構+要素賦能”的立體化幫扶模式，推動大企業與個體工商戶深度協作，助力個體工商戶突破發展瓶頸，實現提質增效。

　　“義烏市場有55家行業協會、38家商會，行業網絡優勢明顯。我們著力從商會協會聯動、金融支持、發展要素賦能三方面建立健全機制，推動商會協會整合各類資源，與個體工商戶分享合作，大家抱團拓市場，變單打獨斗為捏指成拳。”義烏市市場監管局小商品城分局負責人說，義烏的“大企幫小店”專項行動已覆蓋小商品、飾品、襪業等18個實體產業領域，商會網絡則延伸至全國32個省（自治區、直轄市）及海外16個國家，推動1200余家經營主體通過聯合品牌拓展海外市場。

　　以品牌注冊為例，義烏市場監管部門推動商會協會企業在產品標准質量、知識產權保障等方面給予個體工商戶幫扶支持，累計完成馬德裡商標國際注冊286件。

　　此外，義烏市商城集團進一步深化“Chinagoods”平台，打造AIGC六大幫扶場景應用，為個體工商戶破解數字貿易能力不足、品牌意識薄弱、增長空間受限等難題，最大限度幫助個體工商戶降本增效。

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