這個春節，《鏢人：風起大漠》《驚蟄無聲》《星河入夢》等種類多樣、題材多元的影片和觀眾見面，點燃假期觀影熱情，也為新春佳節注入鮮活的文化年味。浙江借勢策劃推出“電影+”系列活動和電影惠民舉措，推動電影消費與其他相關消費跨界聯動，促進電影經濟發展，激活消費潛力。

記者日前從浙江省電影局了解到，從2月16日（除夕）至3月3日（正月十五），浙江省電影局指導浙江省電影放映協會發動全省190家電影院，聯合開展“浙裡看電影 歡喜過大年”活動。其間，每日10時至12時，觀眾可享指定場特價19.9元至45元不等的惠民福利。此外，學生憑學生証、老人憑老年証等可再享立減5元優惠。部分影院還開展“新老會員充值即贈多重好禮”活動。活動同步推出“除夕不打烊·光影迎新春”“馬年上上簽·好運抽不停”等形式多樣的趣味互動。

日前，浙江省還啟動了2026年“跟著電影游浙江品美食”活動，旨在促進“電影+餐飲”“電影+旅游”等多重消費聯動，活動從2月6日持續至3月6日。據了解，春節期間浙江省將組織500多家商戶聯合推出票根優惠活動。其間，觀眾憑票根可在影院、餐飲場所、酒店、景區等享受實實在在的優惠。如在杭州瑤山遺址公園、良渚古城遺址公園等，憑電影票根可免門票﹔在龍湖寧波鄞州天街，憑電影票根可享受部分餐飲折扣優惠。

各地也發揮巧思，因地制宜做好“電影+”文章。如紹興以“光影尋味·煙火古城”為主題，開展為期18天的“祝福·紹興古城過大年”文商旅促消費活動，將發放1000萬元電影消費券。還特別推出了電影錦鯉活動，成為電影錦鯉的消費者，將在接下來一年中獲得52次免費觀影機會。

電影消費券繼續為觀影熱潮加碼。2025年7月啟動的電影消費券發放活動，將持續至2026年6月，總投入超3680萬元，創下浙江近年來電影消費補貼力度之最。