作為杭州建設國際消費中心城市的核心承載區，拱墅區正以首店、首秀、首展、首發等新消費業態為牽引，持續推動消費場景創新與商圈能級提升。日前，在2026浙江首發迎新季活動啟動儀式上，浙江首次發布首店集聚區名單，拱墅區的杭州大廈購物城和杭州恆隆廣場入選首店集聚區，武林商圈也成為全省唯一擁有兩家入選綜合體的商圈。

武林商圈夜景。余文華攝

近年來，拱墅圍繞建設國際消費中心城市核心區目標，加快培育消費新供給、新模式、新場景。2026年一季度，拱墅實現社會消費品零售總額390.75億元，同比增長5.9%﹔餐飲業營業額同比增長10.8%，消費市場持續保持較強活力。

隨著“四首經濟”不斷發展，武林商圈正從傳統商業聚集地向消費生態圈轉型。數據顯示，2026年以來，拱墅新增市級以上首店151家，其中全國首店49家、浙江及華東首店55家，數量和能級均位居全省前列。

其中，大武林商圈近三年累計引進首店253家，形成較強品牌集聚效應。新開業的杭州恆隆廣場引入250家品牌資源，同時帶動80家品牌在拱墅設立獨立核算公司，進一步增強商圈輻射能力。杭州大廈近年來也持續推進品牌煥新，近三年新增省級以上首店超120家，引入一批國際高端品牌和區域首店，帶動消費結構不斷升級。

武林商圈夜景。余文華攝

目前，杭州大廈、武林銀泰、國大城市廣場、杭州中心、恆隆廣場等綜合體已形成聯動發展格局，入選首批全國示范智慧商圈。2026年“五一”假期期間，大武林商圈客流量達878.67萬人次，同比增長10.7%﹔銷售額達7.14億元，同比增長10.3%，展現出較強消費吸引力。

除了商業消費，拱墅還持續推動文化、展演、工業遺存等資源與商圈融合發展，構建“核心商圈+工業遺存+文體場館”的多元消費場景體系，推動消費從“單一展示”向“體驗消費”延伸。

2025年以來，拱墅累計落地全國級、省級首展首秀活動60余場，僅2026年至今新增27場。時裝秀、腕表展、新能源汽車發布等活動相繼落地，不斷豐富城市消費內容與年輕化體驗。其中，大運河杭鋼公園等工業遺存空間，也逐漸成為品牌活動和城市展演的重要載體。與此同時，杭州中心設立固定快閃空間，通過“快閃試水—數據驗証—正式落地”等的閉環機制，為新興品牌提供展示平台，進一步增強消費創新活力。

武林商圈夜景。余文華攝

如今，在杭州拱墅，首店開業、品牌首秀、主題快閃等場景已逐漸成為城市消費的新常態。越來越多品牌將杭州乃至華東地區的重要活動落子拱墅，也讓這裡成為展現杭州消費升級與城市商業活力的重要窗口。（胡金輝）