近日，在嘉興平湖市獨山港鎮渡船橋村文化禮堂，首批文化特派員接過紀念杯、第二批文化特派員接過聘書，“文化平湖Pai+”品牌正式發布。這場沙龍既是一場交接儀式，更是一次經濟賬本的集中晒單——平湖首批21名省市縣三級文化特派員帶來的文化項目，累計幫助派駐地增收1310余萬元，“文化平湖Pai”入選浙江省高水平文化強省實踐案例。

　　目光投向全市乃至全省，數據更令人矚目。嘉興自2023年底在全省率先探索文化特派員制度以來，168名省市縣三級文化特派員累計開展理論宣講2563場次，組建基層文化隊伍456支，舉辦文藝演出、惠民活動8333場次，幫助派駐地增收3972萬元。放眼浙江，首批1574名文化特派員累計舉辦理論宣講2.3萬余場次、文化文藝活動5.3萬余場次，組建5200余支基層文化隊伍，幫助派駐地增收4.8億余元。

　　文化如何從“精神食糧”變成“真金白銀”？

　　老手藝打響新算盤

　　在平湖市獨山港鎮聚福村，省級非遺——平湖杜經布制作技藝曾因“過時”而蒙塵。2024年，平湖市文化特派員宋喜妹駐村后，把杜布制作搬進了村裡的杜布館，周周辦活動，從扇面、貼畫等手作入手。杜布香囊、團扇、Labubu娃衣、托特包……“老布”就這樣一點點“潮”起來，銷往了上海、揚州、福州等地。十余位平均年齡60歲的村民參與制作，訂單多時加班趕工，這個暑假還吸引4名大學生回村參與。2025年，杜布文創銷售額約6萬元，帶動周邊餐飲、民宿、農產品銷售增收超30萬元。從植棉、紡線到織布、文創，聚福村形成了完整產業鏈。

　　同樣的故事也發生在桐鄉市梧桐街道桃園村。嘉興市文化特派員陳建清入駐后，推動“槜李文化+蠶桑文化”雙IP深度融合。在他看來，鄉村文化振興不能閉門傳承，既要讓文化傳下去，更要讓群眾參與進來、從中受益。單一的技藝傳承難以長久，唯有構建“文化+產業”完整生態，才能讓鄉土文化真正生根結果。

　　入駐海鹽縣秦山街道永興村后，省級文化特派員、浙江工商大學教師叢天落發現，村庄雖守著“文化富礦”，卻難以將其轉化為“經濟活水”。他抓住永興村“奇秀幽僻，儼一桃源”的歷史記載，以打造山海“小桃源”為切入點，牽線搭建“高校+村+企業”合作橋梁，推動上海大學上海美術學院設計團隊、浙江工商大學師生相繼入駐，合力打造“桃源文溪”文旅品牌。

　　如今，彩虹谷親子樂園、隱馬山居民宿群、“鳥巢咖啡”等點位吸引著周邊乃至上海、杭州的游客前來打卡。他還推動滾燈非遺與回力品牌跨界合作，“非遺滾燈鞋”亮相2024世界設計之都大會。兩年多來，50余場惠民活動、6支文化隊伍、160余萬元增收，讓村民真切感受到了“文化賦能”的力量。

　　如果說盤活存量文化資產是“老樹發新芽”，匹克球則是“平地起高樓”。

　　渡船橋村曾是典型的薄弱村：年輕人外流、老齡化嚴重，籃球場長年閑置。前浙江省網球隊健將級運動員金萬媛韻將匹克球引入平湖后，渡船橋村僅用3個多月就將閑置籃球場改建成全省首座鄉村匹克球館。如今，場館每晚爆滿，上海等地游客專程前來打球。作為第二批文化特派員，金萬媛韻每周組織小比賽，推動青少年培訓和梯隊建設，下半年，匹克球館還將承辦CPC全國巡回賽。獨山港鎮也發布了匹克球行動計劃，明確了“賽事+產業+文化”的發展模式。

　　從“送文化”到“育產業”

　　聚福村的杜布從“過時貨”變成“搶手貨”，永興村的“桃源文溪”從紙上落到地上，渡船橋村用一顆匹克球激活了整個村庄——三個案例，路徑不同，底層邏輯卻相通。

　　文化特派員不是來“送演出”的，而是來“種文化”的。基層群眾從被動接受轉為主動參與，這是文化能夠持續“造血”的前提。叢天落在永興村的體會是：文化建設不是孤立的，而是鄉村精神生活、物質發展的深度融合。最重要的是找對方向、接好地氣，讓村民感受到文化的價值。

　　文化設施也從“養不起”變成“能造血”。杜布館從展示空間變成集體驗、教學、研發、銷售於一體的“鄉村文化客廳”﹔閑置籃球場變成賽事經濟的流量入口。當文化空間有了運營思維，它就從一個需要持續投入的“成本中心”變成了能夠自我造血的“利潤中心”。

　　文化產業更從“單點突破”走向“鏈條延伸”。在聚福村，從植棉、紡線到織布、文創，形成了完整產業鏈﹔在永興村，從景區改造到非遺跨界，再到品牌打造，構建起“文化+旅游+商業”的生態圈﹔在渡船橋村，以賽事為支點，撬動培訓、青訓、文旅等衍生業態。文化不再是孤立的項目，而是串聯一二三產的黏合劑。

　　更深層的變化在於人的轉型。第二批省級文化特派員姚映朵來自浙文互聯集團，專業是品牌策劃與創意設計，她被派駐平湖廣陳鎮龍萌村。龍萌村黨委書記張建平坦言：“村裡最缺的就是懂運營、會策劃、能落地的專業人才。”從選派文藝工作者到選派創意產業人才，平湖正在將文化特派員從“文化人”升級為“鄉村合伙人”。從“文化平湖Pai”到“文化平湖Pai+”，品牌升級的核心要義就是要讓文化特派員不僅懂藝術、懂非遺，更懂市場、懂運營、懂產業。

　　放眼嘉興，從“送文化”到“種文化”，再到“育產業”，文化特派員正在推進兩個文明雙向奔“富”。有了他們，文化不是盆景，是種子﹔種進泥土裡，既能開花，也能結果——結出的果，既有精神財富，也有真金白銀。