這兩天，紹興市上虞區曹娥江城市陽台一帶熱鬧非凡：具身智能科技展、四季仙果農創直播等特裝展位吸睛無數，美食、創客等市集展品琳琅滿目、引人流連，萌寵互動、潮流運動體驗區及新能源汽車展示區同樣人頭攢動。由浙江省商務廳等5部門聯合主辦的“購在中國 浙夜好生活”2026暑期消費季在這裡啟動后，整個濱江空間變身熱鬧的夏日嘉年華。

　　這不僅是消費場景創新的集中展示，更是消費提質升級賦能美好生活的真實寫照。今年1至6月，全市社會消費品零售總額達1665億元，同比增長2.9%，消費市場總體延續穩中有升的發展態勢。

　　今年以來，紹興持續推進擴大和提振消費專項行動，搶抓假日消費契機，統籌舉辦各類賽事、文藝演出，深化文旅體融合發展，全方位激活消費潛力。

　　政策工具協同聯動，進一步放大了杠杆效應。上半年，“有獎發票”“消費券”“以舊換新”等政策同向發力、形成合力。其中自2月9日啟動的“有獎發票”活動，截至6月底已累計拉動消費近27億元，成為撬動大眾消費的有效舉措。

　　消費的“含金量”也在持續提升，消費升級態勢愈發清晰，品質化、智能化消費成為增長新亮點。統計顯示，上半年，全市照相器材類、可穿戴智能設備、智能手機零售額分別同比增長200%、140%、42.8%。三類升級類商品的高速增長，直觀反映出居民消費結構向“新”向“優”的鮮明趨勢。

　　新場景、新業態的持續培育，正在成為激發消費活力的關鍵引擎。上半年，紹興加快推動首店經濟、夜間經濟提質發展，其中紹興銀泰百貨、越城五雲米倉、上虞上百萬和城3個首店集群，分別獲評省級首店集聚區、孵化區、提升區，首店集聚效應逐步顯現，帶動全市消費供給提檔升級。

　　文商體旅融合的消費新場景也跑出了增長加速度。上半年，紹興借力15場一線歌手演唱會打造“賽事演藝經濟”，大量跨區域客流直接帶動住宿、餐飲等服務消費增長超10%。大型活動的消費拉動作用持續顯現，也為消費市場拓展了新的增長空間。

　　數字消費新業態的快速崛起，則為消費增長提供了強勁支撐。依托直播電商、即時零售等新型消費模式，紹興線上消費潛力持續釋放。上半年，全市限額以上貿易單位通過公共網絡實現商品零售額140億元，同比增長34.2%，佔限額以上單位商品零售額的比重達28.9%，增速遠超線下消費，成為拉動社會消費品零售總額增長的重要力量。

　　“上半年，全市累計開展各類主題促消費活動200余場，有效激發了市場活力，推動居民消費需求加速釋放。”紹興市商務局相關負責人表示，將持續推進“越惠悅生活”系列促消費活動，聯動商圈、街區、景區打造多元主題消費場景，激活夜間經濟、首店經濟、假日經濟，推動消費提質升級，鞏固消費市場向好態勢。