記者8月1日在寧波萬象城屋頂看到，精心設計的荷塘景觀與摩天輪交相輝映，身著漢服、執扇駐足的年輕人絡繹不絕，定格下一幀幀美好瞬間。悄然走紅的荷花展，成為商業空間與文化意趣深度融合的生動注腳，也為城市休閑消費打開了新的想象空間。

“萬象城空中花園的改造，是我們創新消費場景的典型樣本。”寧波市江北區商務局相關負責人說，“我們將系統引入文化策展、輕運動社交、創意市集、主題餐飲等新業態，依托‘空中維度’打造多元消費場景。”

這一探索，源於江北對消費需求變化的敏銳洞察。近年來，該區持續推動消費新業態、新模式、新場景升級，成效顯著：2026年1月至6月，全區全口徑社會消費品零售總額同比增長11.1%，增速居全省首位。

從“賣商品”到“賣體驗”，場景創新多點開花。2026年初，寧波萬象城啟動空中花園整體升級，引入文創零售、寵物服務等多元業態，常態化舉辦輕運動體驗和創意市集活動，並以摩天輪為IP核心，推動“空中經濟”常態化運營。與此同時，創新觸角從城市綜合體延伸至生態空間——位於慈城古縣城北部的寧波森野穿梭森林探索營地項目正加緊建設，未來將集戶外運動、親子娛樂、自然教育、團隊拓展於一體，開辟戶外消費新場景。

全域聯動，打造消費鏈閉環。坐擁寧波奧體中心獨特資源，江北以演唱會、體育賽事為支點，發力“票根經濟”：用接駁包車串聯賽事場館和轄區旅游景區、品質酒店、商業綜合體等資源，並推出觀眾專屬優惠。該區最近還以寧波老外灘萬豪Moxy酒店為試點，聯動三關六碼頭、水上四季餐廳等商戶，為入境住宿游客提供折扣優惠。上半年，全區住宿業營業額全口徑同比增長10.8%，增速居全市首位。

政策與市場協同發力，釋放乘數效應。政策端，江北圍繞汽車、住宿、商超零售等領域按季度發放消費券，形成“國補+消費券”互補機制，上半年帶動消費逾11億元﹔品牌端，聚焦新能源汽車、智能家電、文旅體驗等新興賽道，發揮“引進一個品牌、帶動一類消費、激活一片市場”的鏈式效應﹔場景端，依托來福士、萬象城、江北萬達等商業綜合體的輻射集聚力，加強首店招引，聚焦節假日推出特色消費活動，持續營造濃厚消費氛圍。上半年，三大商業綜合體實現銷售額21.4億元、客流量1866.4萬人次。

“我們將以空間之變回應需求之變，持續挖掘更多消費新業態、新模式和新場景，激發消費活力，變‘流量’為‘留量’。”江北區相關負責人說。