2026年暑期檔電影總票房（含預售）已突破70億元，電影市場持續升溫。在浙江，一張電影票根還串聯起吃住行游購娛，打開暑期消費的更大空間。

自7月中旬2026年浙江省暑期電影消費季啟動至今，半個多月以來，全省電影消費券已發放超1012萬元，累計補貼超百萬人次觀影，參與票根聯動消費折扣優惠活動的合作商戶也已超過3800家。

一張電影票，串起了千店百業的煙火氣，織就了覆蓋“電影+美食+文旅”等領域的惠民網絡，正不斷為暑期經濟注入新活力。

普惠觀影，低價暢享暑期銀幕盛宴

8月6日上午10時，小李點開新聞客戶端，點擊其中的電影消費券發放鏈接，搶到了一張10元觀影優惠券。購買電影票時，一張33元的票抵扣完金額降至23元，再疊加5元購票立減優惠，最終實付18元。她說：“太劃算了。”

暑期檔觀影熱的背后，離不開浙江真金白銀的政策推動。

2026年，浙江啟動新一輪電影消費券發放，將共計發放2500萬元消費券，其中暑期檔總計發放1500萬元。消費券發放包括固定面值補貼和天降紅包補貼兩大類——固定面值補貼包括5元單票立減和8元、10元、15元優惠券，天降紅包是平台隨機發放的1元到60元紅包。核心撬動點在於“疊加使用”：一張35元的電影票，如果使用15元抵扣券，實付金額降至20元，再疊加平台天降紅包活動，最高可全額減免訂單金額。

效果如何？記者實地走訪了杭州多家影院，許多影院經理表示：“拉動效應明顯。特別是在工作日，疊加高額度優惠后，一些原本打算‘等等再看’的觀眾會選擇購票，上座率相比活動前有明顯提升。”

來自浙江省電影局的數據顯示，截至8月2日，全省已發放1012.38萬元的電影消費券，帶動票房超7334.24萬元。

小李算了一筆賬：這次的電影消費券發放覆蓋浙江省域內所有影院，且不限影片、不限場次，關鍵是8月31日前每天都發放，每個用戶每周都能參與購票立減和優惠券領取。她計劃用家人的賬號輪流薅一遍“羊毛”，約等於天天都能低價看電影。

在不少影院經理看來，這樣的惠民補貼，能激發更多對電影秉持“可看可不看”態度觀眾的觀影熱情，或許還能讓部分觀眾重新養成走進電影院的習慣。

電影票根，解鎖吃購游住多元場景

在浙江，電影消費券發放不僅是為了讓更多人能“便宜看電影”，還要把大家從影院帶入“吃、住、行、游、購、娛”等多元消費場景。

圍繞這一目標，在浙江省電影局指導下，不久前，全省統一的電影票根惠享平台“潮光影”上線，構建起百家影院、千個品牌、萬家門店參與的“電影+”業態聯動新生態。在省內任意一家影院觀影后，一周內把紙質票根上傳至該平台的微信小程序，核驗通過后即可生成7天有效的權益身份卡。憑這張卡，能在合作商戶享受兩大類福利——免費禮贈和消費立減，覆蓋餐飲、景區門票、文創、游船、休閑娛樂等多元業態。

比如，全省新華書店的電影主題圖書均可憑票根享受七七折優惠，全場圖書享八五折優惠﹔杭州良渚古城遺址公園、景寧雲中大漈4A級景區等也都能憑票根免費兌換門票。

小李看完電影后，把紙質票根上傳到“潮光影”小程序。系統很快核驗成功，在生成有效權益資格的同時，還推薦了她所在地周邊的所有合作商家門店。手機上，平台商戶劃分細致清晰，覆蓋餐飲、娛樂、酒店、景區等生活服務板塊。

“喝奶茶、吃飯、住酒店，甚至理發、買書都能打折，世紀聯華等超市也有日常購物滿100元立減20元等優惠，去浙江美術館、浙江非遺館等地有文創消費折扣，有些還能免費領30分鐘古琴體驗課，性價比拉滿。”更讓小李驚喜的還有平台抽獎福利，只要上傳票根就能自動解鎖抽獎。這次，她抽到了一張29.9元的觀影券，她准備用這張券來買下一場電影的電影票。

一張電影票根，串聯起的不隻有兩個多小時的銀幕時光，更激活了影院及其周邊餐飲、零售、休閑等一整條消費鏈。

截至8月2日，“潮光影”電影票根惠享平台已累計上傳票根超4萬張，成功核銷8670項商戶權益。接下來，該平台將持續上新福利權益，讓大家能在這個夏天體驗到更多浙江的精彩生活。

影旅聯動，帶著票根游遍全省

浙江的票根經濟每一年都在迭代升級。

這次，通過深挖“電影+”，浙江形成了一張覆蓋全省的“票根福利地圖”。全省各地的文旅地標門票紛紛和電影票根“捆綁銷售”：杭州良渚古城遺址公園、瑤山遺址公園、老虎嶺遺址公園三大遺址公園的門票無門檻免費兌換﹔紹興嵊州百丈飛瀑景區門票全免﹔台州長嶼硐天景區推出核心硐群門票半價﹔麗水雲和梯田景區實現門票、觀雲索道套票雙重半價……

業內專家表示，“票根經濟”的核心價值，從來不是簡單的消費疊加，而是要打破文旅消費的孤島效應。因此，唯有以文化為內核、場景為延伸，打通吃住行游購娛全鏈條，才能讓一次性客流轉化為持續性消費增量。

這也是此次浙江暑期電影消費季的特色：借助新上線的“潮光影”電影票根惠享平台，票根經濟升級為一體化票根權益體系，電影消費券的帶動效應被進一步放大，讓一張電影票根成為通往浙江各地山水與美食的“通行証”。

2026年是國家電影局部署的“電影經濟促進年”，全國多地都在加碼電影消費券。浙江，也在書寫一本由電影票根延伸而來的“惠民賬本”，可疊加的折扣設計、可聯動的票根優惠、跨場景的權益延伸，處處體現出政策在細節上的溫度與誠意。

如今，暑期電影消費季的活動還在繼續，接下來，隨著更多優質影片上映和“票根經濟”生態的日益成熟，它有望釋放出更大的乘數效應，讓光影熱度和文旅市場都更加熱辣滾燙。