近日，復古工業風酒店DEPOT HOTEL（迪波特酒店）在杭州桐廬開啟試營業。作為迪波特項目的衍生生態，酒店與此前開業的TravelDepot（迪波特旅行）會員店形成聯動，為桐廬縣域消費場景再添新成員。

該項目的落地，正是桐廬發力“新消費目的地”的一個縮影。“新”意味著持續迭代的驚喜感，“目的地”則代表著願意專程奔赴和停留的吸引力。桐廬正用一個個具體而多元的新場景，推動文商旅體影融合發展，實現流量轉化與體驗升級同頻共振。

場景引流

打開消費新空間

2026年上半年，桐廬縣服務業增加值139.07億元，零售業銷售額85.04億元，同比增長12.1%，增速全市第一。一批標志性項目相繼落地，為“新消費目的地”建設提供支撐。

力高控股集團依托本土箱包制造產業鏈優勢，將制造業能力向消費端延伸，其打造的TravelDepot會員店整合全品類旅行產品，匯聚國際品牌88個，自5月20日正式開業以來，實現總銷售額超600萬元。門店同步配套行李快遞、離境退稅、國際貨幣兌換等服務，推動旅行消費從單一購物向服務化、場景化升級。

傍晚時分，桐廬未來湖水街的餐飲店內人氣火熱。依托湖畔生態景致，水街打造集休閑、美食、游玩、購物於一體的沉浸式消費空間，潮流服飾、戶外運動、藝術培訓等多元業態錯落分布。目前，未來湖水街已簽約入駐商鋪16家，入駐率達70%以上。

城區之外，高速公路上的流量也正在被激活。G25長深高速桐廬服務區引進53家知名品牌，嵌入演藝、打卡、民俗體驗等業態，配套高速公路充電站。4.17萬平方米的建筑空間，不再只是“加油歇腳”的地方，吃、逛、玩都能找到去處。旅客平均停留時間從20分鐘延長至40分鐘。

還有作為森泊3.0版本的桐廬開元森泊度假樂園，整體設計融入本土特色，首月營收超千萬元。嚴子陵釣台、君瀾·桐廬賓館、江南菜市等存量載體煥新開業。這些項目以“場景”為突破口，讓消費者願意專程來到桐廬，為在地文化的沉浸感以及獨特的體驗買單。

“整裝”活動

點燃日常煙火氣

如果把縣域消費比作一條曲線，大項目帶來的是波峰，而日常化場景決定的是基線。

迎春智谷廣場化身為熱鬧的夜市，桐樂匯生活市集與多家流動攤位匯集成160多個攤位，燒烤、小吃、冷飲、文創等業態齊聚，穿插電影放映、演出等活動，把零散的消費力擰成了一股繩。

像這類日常活動，正慢慢長成桐廬縣域消費的毛細血管。

江南菜市首期共富市集主推鳳聯水蜜桃與高山西瓜，累計售出西瓜7400斤、水蜜桃4500斤。桐廬借力暑期漂流與世界杯等熱點，推出“橫美兩山”星空樂動營·蜜梨星光夜、世界杯促消費等活動。再往前推，2026新春消費嘉年華活動串聯縣城、鄉鎮、景區、高速服務區等場景，統籌開展購物促銷、文旅民俗等百余場活動。

通過多業融合，這些活動將賽事流量、景區人氣、市集煙火納入同一盤棋，分散的場景實現從“散裝”到“整裝”的轉變，形成“全域”“全時”的消費格局。今年以來，全縣已累計開展各類促消費活動85次。

桐廬搶抓國家消費品“以舊換新”政策窗口期，今年以來已核銷補貼資金5019萬元，帶動消費5億元。同時，出台汽車、杭城好物等消費券政策，已核銷補貼837萬元，帶動消費4.2億元。

品牌賦能

讓消費活力更持久

活動可以帶火一段時間，但縣域消費的長效活力從何而來？桐廬選擇打造品牌IP，圍繞“吃、住、游、購、娛”全鏈條，持續擦亮桐廬旅游、桐廬民宿、桐廬味道、桐廬馬術、桐廬影視品牌矩陣。

今年夏天，桐廬OMG心跳樂園的“龜仙人”NPC成為不少游客打卡的理由。從激情漂流、民俗“喜街”到乘船夜游、山居度假，幾種截然不同的夏日體驗都能在桐廬一站解鎖。

今年上半年，“桐廬旅游”接待游客709.5萬人次，增長10.2%，增速位列全市第3。

品牌效應不僅拉動客流，也帶動產業鏈同步發力。今年上半年，“桐廬民宿”新增床位825張，實現營業額2.86億元﹔“桐廬味道”銷售額4.94億元，“蜂茶果藥”產業鏈產值42.17億元。

桐廬縣商務局相關負責人表示，下一步將持續深化農商文旅體多業融合，以場景優化激活力，以政策集成穩增長，搶抓“十一”等關鍵節點，聯動景區商圈與消費新場景，推動桐廬消費生態持續擴容提質。（華睿）