9月1日至3日，2026“摩登中國”國際鞋包服飾時尚展與第26屆中國國際皮革展在上海新國際博覽中心舉行。這是台州溫嶺自去年11月榮膺“中國童鞋之都”稱號后，首次以這一國家級區域產業名片組團出征國際性專業展會。

作為溫嶺童鞋產業的核心集聚區，城北街道集聚了該市多數頭部童鞋企業，是溫嶺童鞋產業版圖的核心板塊。此次由城北街道商會牽頭，組織多家龍頭童鞋企業攜近百款產品集中參展，借助匯聚全球90多個國家和地區採購商的產業平台，打響區域品牌，拓展內外市場。

抱團出征 國字號名片點亮國際展台

步入溫嶺童鞋專屬展區，入口處“溫嶺童鞋”集體標識醒目清晰，整體以馬卡龍藍、粉、黃為主色調，搭配原木色打底，風格清新活潑，與兒童用品的品類特質高度契合。

記者從溫嶺市經信局了解到，本屆展區視覺風格延續去年，以統一、連貫的品牌形象加深海內外客商對“溫嶺童鞋”的區域品牌記憶。展區採用開放式曲形布局，中央圓柱形展示裝置強化“中國童鞋之都”核心主題，搭配垂吊展示與多層鞋架，形成清晰流暢的參觀動線。

整個展區面積近100平方米，與國內知名鞋類品牌展位相鄰，處於展館人流關注度較高的核心區域。本次參展的近百款產品，均為各企業精心篩選，通過開放式鞋架、主題展示區和企業品牌分區呈現，全面覆蓋1至7歲童鞋及大齡兒童功能性運動鞋，兼顧成熟市場認可度與前沿設計方向。

“這是我們第二次參加上海‘摩登中國’展，今年的人氣明顯比去年旺很多。光是開展前兩天，我個人微信就加了四五百位採購商。”城北街道商會會長吳海勇介紹，溫嶺童鞋企業參展一向以集體抱團為傳統，本次由商會統一策劃布展、統一對接客商，打破了企業單獨參展、分散發力的局限。商會在前台負責接待、收集需求，當場就把意向客戶推送給對應企業，對接效率比企業單干高出不少。

在吳海勇看來，這種“商會搭台、企業唱戲”的模式，最大優勢就是打出區域品牌合力。有“中國童鞋之都”的國字號招牌背書，客商對產品的信任度顯著提升。

據了解，兩大展會總面積達9.2萬平方米，匯聚全球3萬余名採購商，實現全產業鏈聯動。開展以來，溫嶺展區接待的客商遍布全球各地，其中歐美地區採購商佔比突出。不少採購商在鞋架前駐足察看鞋型、材質和做工，與企業負責人直接交流訂貨需求，已有來自意大利、美國等國家的採購商與參展企業達成初步合作意向。

向新而行 產業轉型步履堅實

展會是觀察產業脈動的窗口。此次近百款新品集中亮相，折射出溫嶺童鞋產業從“規模代工”向“品牌創造”轉型的堅實步伐。

作為參展頭部企業代表，浙江某兒童用品有限公司董事長趙斌峰介紹，企業目前布局兩大產品賽道，一條是深耕多年的1至7歲兒童機能鞋，另一條是近年重點拓展的7至16歲青少年運動童鞋，覆蓋跑鞋、戶外鞋、球類專項鞋等細分品類。面對人口結構變化，企業主動向中大童運動品類延伸，培育新增長點。目前企業外貿佔比約為40%，產品覆蓋國內商超渠道與多個海外市場。

盡管企業同期自有訂貨會與展會時間沖突，核心團隊未能全部到場，但通過商會渠道對接的客戶線索數量仍遠超預期。“按以往經驗，優質意向客戶的轉化率約能達到20%。”趙斌峰說，參展成效的提升，離不開“中國童鞋之都”區域品牌的加持。

趙斌峰坦言，早年外界對溫嶺童鞋的印象多停留在“低價”，產業長期處於代工鏈條底端。企業試水自主品牌建設，面臨投入大、周期長、消費端認知難等現實瓶頸，單個企業“砸錢做品牌”風險較高。在他看來，“中國童鞋之都”的國字號區域品牌背書，能有效提升客商信任度，幫助企業降低市場拓展成本。

記者從溫嶺市經信局了解到，近年來，溫嶺全域推進童鞋區域品牌建設，聯合中國皮革制鞋研究院編制《溫嶺童鞋區域品牌發展規劃》，參與制定《童鞋安全技術規范》國家標准，發布童鞋團體標准，注冊“溫嶺童鞋”集體商標，並與知名IP開展合作，持續為產業賦能，推動溫嶺童鞋從“幕后代工”向“品牌前台”跨越。

經過近半個世紀的發展，溫嶺已形成以城北街道、橫峰街道、澤國鎮為核心的鞋業產業集群，全市制鞋相關企業超6000家，從業人員超20萬人，年產值突破250億元，產品遠銷140多個國家和地區。其中童鞋生產企業超1200家，年產值逾100億元，與浙江溫州、福建泉州並列為國內三大童鞋生產基地。

從“中國童鞋之鄉”到“中國童鞋之都”，一字之變的背后，是產業量級的提升與發展邏輯的迭代。此次組團參展，既是區域品牌升級后的集中亮相，也是產業新一輪突圍的起點。溫嶺將持續擦亮“中國童鞋之都”金名片，以抱團參展、標准引領、IP賦能推動產業向更高附加值、更強品牌力穩步邁進。