9月24日晚，聖井之夜暨“看浙BA·逛古城·游聖井”文旅消費季啟動儀式在溫州瑞安市雲江西街舉行。此次活動由瑞安市委宣傳部、市文化和廣電旅游體育局主辦，瑞安市各相關部門、鎮街負責人，洞頭、文成、泰順等旅游協會代表等齊聚現場，共啟瑞安金秋文旅新征程。

今年是“十五五”開局之年，瑞安正奮力打造溫州都市圈“金南翼”、全省第三極主引擎、浙南閩北贛東“強節點”，加快建設“天瑞地安·智造商港”。立足市委、市政府部署，瑞安文旅加快構建“一核五組團”全域文旅發展新格局，聚力打造長三角知名山水休閑度假目的地。今年7月，聖井山成功獲評國家4A級旅游景區，為瑞安文旅版圖再添一塊重量級金字招牌。

啟動儀式在少兒表演《慶中秋》節目中拉開序幕。活動立足聖井山國家4A級旅游景區創建成果，集中發布聖井“五個一”系列IP：聖井人物IP形象、文創產品《聖井心水禮》、主題曲《問道》、情景劇《問道聖井》、鼓詞《聖井山頌》。通過MG動畫、文藝展演等多元形式，把聖井山厚重的歷史文化轉化為可觀、可感、可體驗的文旅產品，為環聖井山組團建設注入文化動能，著力打響“南聖井·北雁蕩”區域文旅品牌。

恰逢中秋、國慶“雙節”臨近，此次活動緊扣“擴內需、促消費、旺市場”目標，正式拉開“看浙BA·逛古城·游聖井”文旅消費季大幕。現場，旅行社、星級酒店、民宿、景區、商圈等經營主體共同發布文商旅體共促合作十條倡議，凝聚行業發展合力。

儀式上，多場簽約集中落地。在文旅融合項目上，瑞安市旅投公司分別與瑞安市晟宸嘉旅商業運營有限公司簽約瑞安十裡灘林運營項目，與上海洽合體育發展有限公司簽約瑞安市潮能文化體育廣場項目﹔市文廣旅體局與瑞安農商銀行達成“文旅+金融”戰略合作﹔瑞安、洞頭、文成、泰順四地旅游協會共同簽訂“山海聯動·客源互送”協議，打通區域文旅聯動通道，實現資源共享、客源互通。

圍繞賽事引流、惠民利民，活動還發布系列文旅產品：2026浙BA瑞安文旅優惠大禮包、“瑞安游跡·票根聯動”計劃同步上線﹔推出“瑞遇金秋·瑞城醉美”系列文旅促消費活動，包含十大金秋主題游玩場景、十大精品打卡點位、十條精品主題游線、十場主題促消費文旅活動、十大文化惠民活動，為市民游客送上一場實惠、精彩的金秋文旅盛宴。

文藝展演環節，鼓詞搖滾《瑞安風華》、情景劇《問道聖井》輪番上演，傳統非遺與現代舞台碰撞交融，生動展現瑞安深厚的文化底蘊。

當晚，精彩的舞台展演、豐富的文旅產品、誠意滿滿的惠民舉措，讓在場市民游客倍感期待。“今晚的活動特別驚艷，全新的聖井IP讓人眼前一亮，鼓詞、情景劇把瑞安本土文化演繹得很生動。”市民林女士專程帶著女兒前來，她說，浙BA賽事火熱出圈，疊加金秋文旅大餐，“雙節”游玩有了全新選擇，“有賽事可看、有古城可逛、有山水可游，還有超多優惠福利，這個秋天在‘家門口’就能玩轉瑞安，幸福感滿滿。”

“本次文旅消費季活動，將以賽事聚流量，以文化鑄內核，以消費促發展。”瑞安市文化和廣電旅游體育局相關負責人說，該活動既是聖井山國家4A級旅游景區提質升級成果的集中展示，也是瑞安推動文商旅體深度融合的一次實踐，借助浙BA賽事流量，串聯古城煙火、聖井山水，打通“賽事+文旅”的聯動路徑。接下來的“雙節”期間，瑞安將持續深挖本土文化內核，完善景區配套，豐富文旅業態，引導文旅經營主體打磨優質產品、推出惠民舉措，也期待廣大市民游客走出家門，觀浙BA賽事、逛千年古城、探聖井秋景，在山水與煙火之間感受瑞安獨特魅力，讓更多人認識瑞安、走進瑞安、愛上瑞安。（項穎）