傍晚，金華義烏大陳鎮上坑仁村，八都溪波光粼粼，沿岸彩燈次第亮起。游客蹚過清涼淺灘，逛沿河鋪開的水上市集，小吃香氣伴著陣陣歡笑聲飄散。“這裡的水特別清澈，孩子們有得吃有得玩，可開心了。”游客劉敏帶著家人，沉浸在這份獨屬於山村的熱鬧。

誰能想到，這片熱鬧的水上市集，誕生之初卻是一道發展難題。上坑仁村曾是偏遠薄弱村，守著八都溪卻苦於資源難以變現，年輕人紛紛外出。憑借得天獨厚的水資源優勢，村裡打造百米“水上星光夜肆”，設置70余個市集攤位，構建起村集體、運營方、村民多方參與的共建模式。一方小小水上市集，每年為村集體增收超130萬元，提供就業崗位300余個，聯動周邊8個村近2000人融入鄉村旅游產業鏈。上坑仁村的蝶變，正是金華共富市集激活鄉村資源、推動強村富民的生動縮影。

2024年，金華市委明確提出“打造共富市集原發先行地標”的要求。兩年來，一場場共富市集在金華城鄉遍地開花。把山貨送進城、把游客引進村、把崗位送到家門口，共富市集已成為金華推進共同富裕、促進農民增收的重要載體。據不完全統計，今年以來，全市舉辦共富市集464場，銷售總收入突破1.68億元，帶動1.8萬人次就業。

因地制宜打造特色市集品牌

兩年來，各地堅持因地制宜、分類施策，推動共富市集從“零散辦集”走向“體系化運營”。

蘭溪市依托游埠古鎮的“早茶文化”和永昌李漁老街的戲曲文化，打造“一鎮一品、一街一韻”格局，將老茶館體驗、民俗展演融入市集日常，形成沉浸式文旅消費場景。婺城區塔石鄉探索“本地交流會+飛地抱團”雙軌並行，打造“塔石物語”本土市集與“白塔共富館”固定展銷窗口，全年舉辦活動20余場，訂單銷售額超110萬元。浦江縣統籌15個鄉鎮（街道）資源，夯實4處常態化共富市集點位，舉辦主題市集活動36場次，吸引參展主體超400家次。

品牌化運營更是各地共識。以義烏“大陳小集”為代表，過去當地農戶農特產品多是散裝售賣，缺少包裝、沒有統一標識，即便品質上乘也賣不出好價錢。依托共富市集載體，當地打造鎮域公用品牌，推行統一選品、統一包裝、統一展銷，昔日散裝售賣的頭梗面經過改良升級，身價實現翻倍，從鄉村集市走向線上全國市場。“市集不是簡單擺地攤，品牌也不是起個名字就完事，關鍵要把分散小農戶組織起來，對接大市場。”“大陳小集”品牌運營負責人陳黎明說。

武義縣精心打磨“武養拾光”縣域市集品牌，構建起“1+N”品牌矩陣，整合本土農產、藥膳小吃、非遺文創集中亮相，把縣域生態康養優勢轉化為市集消費競爭力﹔東陽木雕小鎮深耕“造物奇市”特色文旅市集品牌，自創辦以來已舉辦七屆，深挖木雕非遺特色，集聚文創手作匠人，累計吸引游客超37萬人次、總營收逾650萬元﹔金華開發區立足湯溪、羅埠、洋埠三鎮特色農業與民俗文化，培育“湯吃湯玩”“羅埠味道”“一江水”等本土市集品牌，通過統一形象、統一標准把散落各村的土貨、小吃整合為“共富優品”，累計舉辦市集50余場、設置攤位2800余個，帶動5100余人在家門口實現就業創業，“湯吃湯玩”廟街共富街區單處就吸引50多家經營戶入駐，實現經營性收入500余萬元。

值得一提的是，市級農產品區域公用品牌“金農好好”共富市集以全域品牌矩陣為核心，重塑農產品產銷體系，破解縣域品牌分散、單品溢價不足、產銷渠道狹窄等難題。依托母子品牌聯動、市縣共建共享、規范授權運營機制，統籌整合“婺城拾珍”“磐五味”等縣域公用品牌和本土優質農企，建立統一品牌標准、統一品質管控、統一展銷平台的品牌生態，通過扁平化直銷模式，推動金華本土農貨從鄉村零散小攤走向全城全域市場。核心授權企業日均銷售額提升33%，農戶單品平均銷售利潤提升16%以上。如今，“金農好好”、“大陳小集”、“258”共富集市、盧宅青雲市集均入選浙江省首批重點培育共富市集。

“市集+”越做越活聚人氣促消費

今年春節，金東區嶺下鎮坡陽古街的400米青石板路上，身著漢服的“NPC”與游客對詩詞、解燈謎——這條“浙中第一古街”的“回到宋朝過大年”新春市集，把宋韻年味拉得滿滿。2023年，金東區有償收回51棟老宅啟動修繕，2024年元旦古街開街，此后宋韻雅集、古禮迎親、漢服巡游輪番上演。僅新春活動，單日接待游客就超1萬人次﹔以古街為核心之一的八仙積道共富帶，開業以來累計接待游客超430萬人次、旅游收入1.7億元。

放眼全市，“市集+”越做越活。

在賽事流量中，磐安在“浙裡鄉村健康跑”沿線設置攤位80余個，帶動周邊民宿餐飲收入超60萬元﹔武義借“環浙騎行”流量開出“古城騎妙夜”夜間市集，在古城步行街區設立30個特色攤位，帶動古城片區餐飲周末營業額總量超160萬元﹔蘭溪“蘭BA”“浙BA”賽場旁，配套市集人氣不減。市級層面，“金農好好”也主動嵌入“浙BA”“吳越杯”賽事場景，在賽場周邊集中展銷金華佛手、非遺剪紙等近百種特色產品，借賽事流量讓本土農貨和文創產品走進更多年輕消費者視野。

在文旅場景中，武義葉長埠村古玩街修復30余幢明清古建筑，吸引23家古玩經營者入駐，年接待游客4萬余人次，為村集體年增收40萬元﹔永康岩下老街常態化展演方岩紙花﹔東陽盧宅青雲市集聯動東陽木雕元素與古民居建筑紋樣，融合古風巡游、科舉闖關等多元業態﹔浦江東街、婺城雅畈把婺劇、非遺、斗牛民俗搬進市集，一街一韻、一村一味。

數字賦能把產銷兩端拉得更近。金東區源東鄉創新推出“源東消費券”促消費模式，市民通過小程序支付9.9元即可購買電子消費券，全年計劃發售5萬張券、覆蓋全鄉17個行政村，上線首日搶購量突破千張﹔武義縣依托“武農寶”平台歸集供需信息4.6萬條，促成156類農產品交易837萬元，並推出“插花攤位”4.5萬攤次、覆蓋56條街路1100多家企業﹔磐安縣建成共享直播間免費為農戶直播帶貨，單場觀看量超8000人次﹔婺城區蔣堂鎮開通“蔣堂富硒”直播間，線上訂單佔比達35%。

公益攤位賦能惠民生小市集

共富市集，富的是農民。

在永康市古山鎮胡庫下村的“庫川市集”上，每逢開集，總有一些攤位專門留給低收入農戶、殘疾人和農創客——他們可以免費或低成本進場。兩年來，永康市累計設置的1941個攤位中，公益攤位236個。

磐安縣雙峰鄉把“共富車間”建到了村口。以“1個大景區+N個共富工坊”為模式，當地建成紅色研學、“冷啖杯”夜市等共富工坊5家，設置共富展位、共富崗位50余個，吸納周邊剩余勞動力80余人，培育新農人10余人，累計帶動村集體增收超15萬元。今年春節，“羊味年”共富市集人氣火爆，8萬余人次游客涌入雙峰鄉大皿村，帶動村集體和村民增收40萬元。

從各地實踐看，公益攤位已成為共富市集的“標配”，以攤位讓利、工坊聯結、機制創新，把“共富”寫進日常經營中。統計數據顯示，兩年來，全市共富市集累計直接帶動就業近4.4萬人次，參與農戶人均年增收約5000元。

與此同時，依托共富市集，金華積極探索強村富民的多元路徑。義烏吾亭強村公司投資380萬元打造風情夜市，年租金收入450萬余元﹔武義縣后村小吃一條街一個國慶黃金周營業額超42萬元、為村集體增收6萬元﹔婺城區城東街道依托6個社區市集品牌，讓“家門口的市集”越辦越實。