岁末年终，宁波消费“暖起来”——商场橱窗内各类羽绒服琳琅满目；取暖小家电销量环比增长近两成；周末部分火锅店需等位半小时以上……消费的点点滴滴，有柴米油盐，也折射出经济大势。

2023年前11个月，宁波实现社会消费品零售额4732.6亿元，同比增长6.2%。其中，限额以上贸易单位新能源汽车零售额同比增长83.4%，智能手机零售额同比增长90.3%，限额以上贸易单位网络零售额同比增长26.4%。

数据背后，是政策效应的持续显现，是积极因素的逐步增多，是消费信心的不断提振，更是消费需求稳步回暖的坚定步伐。

烟火气中是新希望

日前，宁波乡旅共富路·秋收冬藏共富市集在老外滩步行街开市。既乡土又文艺的摊位，为市民提供户外露营、围炉煮茶等休闲体验，一旁还有音乐会、非遗手作、植物拓印等活动助兴。

这是各大步行街、商圈积极寻求突破与改变的缩影。2023年以来，宁波不断培育壮大新型消费。

以潮流夜市、后备箱集市、商业外摆等为代表的消费新场景，如雨后春笋般不断涌现。这个夏天，宁波宁海湾畔下渔村的“呷义夜市”张灯结彩、活色生香，日接待游客上千人。

以即时零售、直播电商、社群团购等为代表的消费新业态，为消费市场增添新活力。数据显示，宁波入驻网络电商平台的商户超过10万家。

以沉浸式体验、特色游玩、邂逅式消费等，不断聚人气、提商气。在8月发布的第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单上，宁波方特旅游区成为浙江省内唯一入选试点。

“促消费需要从供给侧创新，以新产品、新服务回应大众的呼声，也需要从需求侧发力，聚焦个性化、品质化和多样性的消费新需求。”宁波市商务局相关负责人表示，数字消费、绿色消费、健康消费、文娱旅游等均是2023年宁波消费市场的新增长点。

消费市场加速回暖

有效需求不足、社会预期偏弱、消费恢复内生动力不强等是制约消费市场回暖的关键因素。2023年以来，宁波消费市场总体走出稳步恢复的发展态势——

强政策。宁波出台《“双促双旺”促消费稳增长实施方案》，发放消费券超过10亿元，低价或免费开放公共体育场馆、非古建筑及遗址类国有博物馆、美术馆等，抢抓消费市场复苏机遇。

搭平台。宁波举办“宁波购物节”等传统消费主题促消费活动300场，培育100个品牌化的夜间文化和旅游消费经济示范点位，还打造了多场日日有活动、周周有场景的消费盛会。

消费是最终需求，也是经济发展的基础性动力。在承压中前行，2024年宁波消费发展路径已经明朗：全力激发消费潜力，扩大有效益的投资，以消费和投资相互促进的良性循环，实现更有后劲、更可持续的增长。

宁波将围绕国际消费中心城市建设，高品质谋划打造世界级商圈，加强场景式体验消费街区建设，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，打造“直播+”、即时零售等新业态新模式，发掘文娱旅游、体育赛事等消费新增长点，做大做优首发经济、品牌经济、夜间经济。

同时，迭代升级“双促双旺”行动，实施新一轮促消费政策，精准放大消费券杠杆效应，抓牢新能源汽车、电子产品等大宗消费，推动大规模设备更新和消费品以旧换新。

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