4月10日，为期5天的2024乌镇健康大会在嘉兴桐乡乌镇举行，作为目前影响力较大的健康产业盛会，本届会议囊括了第三届中国OTC大会、第三届中医药高质量发展大会、DTP与慢病药房专业论坛、中国医药数字产业论坛等五大峰会，吸引1万多人参会。

“听说要到乌镇办展会，大家劲头都很足，今年参展企业代表同比去年增长了20%，展览面积也增加了一倍多。”在大会现场，主办方负责人李英利说，乌镇健康大会已在业内形成了很高的知名度。

像李英利一样，已经有近10家专业会展服务公司选择到桐乡落户注册，这一现象，折射出的是桐乡正蓬勃兴起的会展经济。2024年一季度，桐乡举办各类展会活动183场，平均每天举办两场会展活动。

天南海北的企业家们为何会不约而同选择到桐乡办会？掘金会展经济，桐乡有哪些新打法？

一

作为现代服务业的重要组成部分，会展业是现代城市经济的“助推器”，已成为衡量一个城市开放度、活力和发展潜力的重要标志之一。

印象中，会展经济多在上海、深圳等一线城市发展得较为热火，作为县域城市的桐乡，为何会瞄准这一赛道？

一是由内而外的自发推动。自首届世界互联网大会乌镇峰会成功举办以来，乌镇就汇聚了大量的人流、商流、信息流。依托办会的契机，桐乡在乌镇建成了乌镇互联网国际会展中心、云舟宾客中心、互联网之光博览中心、乌镇世界互联网科技馆等高标准的现代化场馆，这些场馆在大会期间多用来接待高规格会议、论坛或者企业展览，比如互联网之光博览中心，每年都会有国内数百家企业带着新产品在这里亮相，在硬件、软件上都具备了举办大型展会的能力。

二是以此寻求经济增长的新突破点。会展业，一头接着产业，一头连着市场，还能带动当地文旅消费，这是很多地方当下在发力和争抢的新领域。不仅仅是致力于打造国际会展之都的上海，周边的县市区也在摩拳擦掌，希望承接区域性大城市会展经济的溢出效应，从中能分得一块蛋糕。

从浙江来看，不少县域城市已有动作。比如“世界小商品之都”义乌这两年铆足劲掀起了一波办展热潮。2023年，义乌专业展馆全年累计举办各类展会51场。

乘风而上才能抢抓机遇。桐乡紧紧把握会展经济发展的良好态势，并在打造乌镇“国际互联网小镇”中，积极规划互联网总部会展区。此外，桐乡市第十五次党代会上，还作出了高标准打造“互联网+”会展高地的决策部署。2023年初，桐乡市互联网会展局应运而生，统筹负责会展规划制定、会展项目引育、会展品牌塑造等工作，积极释放乌镇峰会红利、持续打造永久举办地独特优势。自成立以来，桐乡互联网会展局站在“互联网+”风口，赴北上广深等地学习考察，对接近100家知名会展公司、行业协会，举办招商推介会，成立会展联盟，擦亮桐乡会展品牌，形成了会展业发展“基础保障有力、品牌打造有效、生态构建有方”的特色。

二

与底子好、个子高的大城市抢蛋糕，县域城市发力会展经济的优势在哪里？

差异化发展或是目前最佳的路径。近期，互联网之光博览中心成功举办了首场纯商业性展览——2024第一届中国嘉兴（乌镇）世界建筑装饰博览会，400多家企业搭建了2万平方米的展区，3天吸引了5万多名观众，这让展会主办方负责人袁九岩惊喜不已。他说：“在很多城市都能办这样的展会，可在乌镇有特殊的意义，嘉宾既能看到小桥流水人家的江南水乡景致，还能感受世界互联网大会永久举办地的风采，乌镇的窗口效应引力足。”

优势往往也是在细节打磨中形成。比如，办展会活动，参会嘉宾尤其看重当地住宿的体验。这一次的乌镇健康大会，与会嘉宾人数超过1万人，这对乌镇景区的住宿接待是很大的考验。尽管乌镇旅业有一支专业的会展团队，凭借丰富的行业经验、专业的组织服务，已成功承办包括世界互联网大会在内的大小会议会展活动一万余个，可他们并不松懈，将每个环节复盘再完善：摇橹船和游览车是参会嘉宾游览乌镇景区的第一个窗口，为提升嘉宾的在途体验，车船部门成立综合调度室，提供24小时值班服务。车船部门根据会议及活动实况，做好车辆的临时调度，做到固定点位与动态相结合，重点保障与应急相结合，全力以赴完成乌镇健康大会的接待任务。

真金白银支持，也为县域会展经济的发展添了一把火。“来乌镇、来桐乡开会，基础奖励补助最高120万元！”2023年7月，桐乡市出台会展业奖励补助实施办法，从会议类项目、展览类项目、重大活动和首发活动等五方面给予扶持，这激发了大家“到桐乡办会”的热情，目前已发放办展补贴300万元。此外，桐乡还与全国几十家会展企业建立合作，为各类活动提供专业技术支持和承办服务。

“我们通过出台奖励政策，对全市各类场馆资源综合梳理，建立会展信息智库，激发了会展经济活力。”桐乡市互联网会展局副局长颜立斌表示，全市的各类场馆资源经过梳理后，把一些重点展馆委托给专业会展公司运营，提升了场馆的利用效率。2023年以来，桐乡已累计举办会展活动778场，总参与人数超71.3万人次，举办万人大赛两场、千人活动20余场。

三

正值春和景明，桐乡市濮院时尚古镇迎来五湖四海的游客。梨花落院、柳絮传檐，浪漫与诗意圈圈荡漾。

4月，2024中国·濮院时装周将再次秀动濮院时尚古镇。消息一出，桐乡不少星级酒店已被提前预定一空。“只要一有展会活动，生意就特别好！”濮院一家度假酒店负责人感受深刻。

2023年3月，濮院时尚古镇开门迎客。一年来，时尚会展、非遗文化、梦回宋朝等活动接连举办，古镇先后承接了多项活动。

线上流量爆火，线下更是火热，古镇周边酒店“一房难求”，带动古镇游客量不断攀升。2023年古镇累计接待游客超50万人次，上榜2024年浙江省千万级核心大景区培育名单。目前，濮院镇正以古镇争创国家4A级景区为新起点，构建起全维度文旅度假区，铸就时尚会展策源地，打造时尚品质生活区。

展会活动搭桥，让流量变留量。桐乡加强与中国电子学会等国家级、省级协会（学会）合作，成功引进了2023乌镇健康大会等30多项全国性会展活动。2023年10月，桐乡举办会展招商推介会，一大批会展项目落地签约。“就拿乌镇国际教育机器人节来说，当时有超5万名选手、工作人员、志愿者、裁判员、教师、家长齐聚桐乡，这样的消费带动达到了亿元级。”桐乡市互联网会展局相关负责人介绍，在短短几天内新增上万人，他们的衣食住行娱，拉动旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列消费，对城市文旅产业发展产生了“杠杆效应”。

越来越多的展会和活动选择到桐乡举办。桐乡依托乌镇、濮院时尚古镇两大景区，举办各类会展旅游、研学活动，推动会展与旅游融合发展。2024年，桐乡将持续发力，推出更加精准的滴灌扶持政策，进一步完善会展业营商环境，提升会展业专业化、国际化、品牌化、市场化水平，加快打造“互联网+”会展新高地。

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