餐饮零售势头强劲，文旅市场精彩纷呈，“以旧换新”换出更高生活品质……随着一系列扩内需、促消费政策的落地，绍兴消费潜力加速释放。绍兴市统计局数据显示，2024年1至10月，全市社会消费品零售总额2436.9亿元，同比增长8.0%，其中限额以上社会消费品零售额增长16.4%，增速均居全省首位。

　　“十一”假期后又遇“双十一”，消费市场热度升级。旅游景区人流如织、乡村“田园美景+花式游玩”热力十足、各大商超嗨购促销……2024年以来，全市各地抢抓黄金消费期，持续创新消费场景、丰富消费体验、推出促销活动等，文旅、住宿、餐饮市场红红火火，网上零售增势强劲，限额以上单位通过公共网络实现的零售额增长51.1%。

　　“以旧换新”在带动消费升级的同时，有力拉动了汽车、家电等大宗商品消费，进一步激发了市场潜力。汽车换“能”，限额以上单位新能源汽车零售额增长28.8%；家居换“新”、家电换“智”，限额以上单位家用电器和音像器材类零售额增长9.8%，其中能效等级为1级和2级的商品、智能家用电器和音像器材零售额分别增长72.0%、25.4%。“消费者偏爱选购1级、2级能效产品，享受补贴优惠的同时也获得了更高品质的生活。”绍兴中兴路上一家家电卖场有关负责人介绍，10月份冰箱、洗衣机等品类销量增长较快。

　　令人欣喜的是，绍兴乡村消费和乡村市场潜力进一步释放，为乡村振兴提供了强劲动力。数据显示，1至10月，城镇消费品零售额7680896万元，同比增长15.9%；乡村消费品零售额436426万元，同比增长32.1%，增速高于城镇16.2个百分点。

　　这一方面得益于农村电商提速扩面，直播带货、即时零售等电商新模式新业态发展迅猛，让各地农产品快速走向全国市场；另一方面，农村物流跑出加速度，随着农村寄递物流体系快速建设，基础设施持续完善，寄递效能不断提升，快递网络已经成为农产品出村进城、消费品下乡进村的重要渠道。乡村消费潜力有效释放的同时，乡村各地也因地制宜打造特色旅游线路，吸引更多游客来到乡村，不断培育出新的消费增长点。

　　此外，随着经济稳固向好，就业形势总体改善，居民收入保持稳定增长，有力支撑了消费能力的提升。数据显示，1至9月，绍兴全体居民人均可支配收入达58797元，同比增长4.9%，居民人均消费支出同比增长6.7%。

　　“当前绍兴消费结构更加多元，商贸、餐饮、文娱、旅游等业态跨界融合，消费新场景新模式层出不穷，有力促进了绍兴消费市场提质扩容。”绍兴市商务局相关负责人表示，接下来将持续激发“两新”潜力，紧盯重点领域，以创新消费场景为抓手促进新型消费，助推全市消费市场持续向好。

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