最近，暖阳当空，气温不算低，可在嘉兴桐乡的濮院羊毛衫市场，浙江某服饰公司董事长夏连根每天坚持戴着他设计的印有“濮川八景”图案的红围巾，一时成为小镇的焦点。

夏连根戴着红围巾介绍产品。濮院镇政府供图

　　“濮川八景”，即福善翠冷、翔云高眺、妆楼旭照、梅泾花午、荷陂晚风、化坛枫映、幽湖月满、西院缠霞。关于它的由来，还要追溯到明朝初期。彼时，大文学家宋濂游历濮院，被这里的水乡风光深深吸引，挥笔写下了脍炙人口的“濮川八景”诗作。

“濮川八景”文创产品。濮院镇政府供图

　　“把文化穿在身上，自然会告诉自己和身边的人，什么是品牌和文化自信。”夏连根说，他在濮院女儿桥畔长大，已投入上百万元开发濮院本地优秀文化元素的产品，几个月前，濮院镇对外发布了“濮川八景”文创品牌，这让他更坚定了向文化要新增长点的想法。

　　文化似水，润物无声。从一家本土毛衫企业的文化自觉，到政企的相向而行，足以让人感受到优秀传统文化释放出的无限张力。这番默契和巧合的背后，濮院做对了什么？

　　绵绵用力、久久为功，挖掘本土特色文化

　　濮院，是大运河出嘉兴市区后流经的第一个古镇，自南宋建镇至今已有890多年历史，是明清时期江南五大名镇之一。

　　江南水乡多古桥。置身川流不息的濮院羊毛衫市场，很难见到古桥的踪影，可在旁边新开的濮院时尚古镇景区，沿着“H”型河道，分布着众安桥、女儿桥、大有桥等保存完好的九座古桥，任河流静静流淌，它们见证着历史的变迁。

　　保护古桥就是守护濮院文化的根脉。今年，濮院镇完成了省级文保单位濮院古桥群的安防项目初验，同时还启动了对女儿桥、大积桥、众安桥的修缮工作。

濮院时尚古镇。濮院镇政府供图

　　消息传开，老底子的濮院居民很是振奋。这其中就包括夏连根，他在女儿桥边长大，他的曾祖父、祖母一辈都是濮绸人，叔叔夏云翔曾创办个体毛衫厂。

　　“儿时，长辈们给我讲述了许多关于这座桥的精彩故事，充盈着我的童年生活。”夏连根说，一座女儿桥滋养了他，如今，他要做好反哺和传承，所以恢复注册了“女儿桥”品牌，还投入上百万元开发融入诗、书、画、印等元素的产品，成功推动“女儿桥”品牌入选第七批浙江老字号。

　　更多的濮院优秀文化得以被看见。前段时间，由濮院镇联合中国国家话剧院编排的濮绸主题话剧《唧唧复唧唧》，在濮院时尚古镇完成了全省首演。这让濮绸制造工艺嘉兴市非物质文化遗产代表性传承人冯继延无比欣慰，这个话剧就是以他为原型展开，回到濮院表演，对于他来说具有很重要的意义。

俯瞰濮院时尚古镇。濮院镇政府供图

　　濮绸是濮院出产的传统丝绸产品，其织造工艺悠久，起始于南宋，兴盛于明清，有890余年的历史，属于浙江省级非物质文化遗产。濮绸一度消失，但冯继延凭借母亲的记忆和历史文献，将它重现并进入寻常百姓家，这是不小的进步。《唧唧复唧唧》在山东曲阜首演大获成功后，该剧又陆续在各地完成演出20多场，让濮绸文化成功“出圈”。

　　挖掘本土特色文化，濮院常抓不懈、绵绵用力。为了重现大文学家宋濂笔下的濮院“濮川八景”，让濮院的历史文脉在传承中创新发展，濮院镇政府邀请艺术家启动了“濮川八景”的创作计划。历经3年的艺术创作，“濮川八景”文创品牌在今年正式发布，包含团扇、印章、蚕花簪、围巾、糕点以及数字插画、动漫人物等18款，深入诠释了宋濂的《濮川八景》诗作的意境，打造濮院专属文创IP。

　　此外，濮院还积极探寻历史文化和旅游产业的结合点，连续举办七届非物质文化遗产节，整理出版了《人文濮院》《幽湖百咏》《濮院商贸》等十多部历史文化作品，重启濮川诗社，并邀请浙江省作协名誉主席、鲁迅文学奖获得者黄亚洲担任首届名誉社长。目前，濮院镇拥有文学创作、书法美术、诗词创作、濮川诗社等9个协会，也拥有聚桂文会等具有传播力、影响力的民间社会团体，共同开展基层文化工作，挖掘文化基因推动文脉保护传承。

　　避免“等米下锅”，积极探索文体活动社会化参与模式

　　文化是凝聚人心的精神纽带，又是增进民生福祉的关键因素。

黄亚洲专题文学讲座。濮院镇政府供图

　　梳理这一年濮院镇举办过的文体活动，可以说精彩纷呈。“濮院是我梦想起飞的地方，我在这里工作生活5年，期间发表了第一个电影文学剧本、第一篇儿童短篇小说等等。”今年春天，黄亚洲回到濮院，畅谈行吟诗的创作心得，为濮院诗歌爱好者送上文学大餐，让“书香濮院”系列活动备受瞩目。

2024年“时尚濮院·巨鑫杯”第五届全民运动会。濮院镇政府供图

　　动起来！这一年，濮院人的运动细胞、表演激情被无限激发，镇里推出的一道道文体大餐，让群众乐享其中。“濮院·韵”才艺大赛等大型精品品牌活动、2024年“时尚濮院·巨鑫杯”第五届全民运动会、第三十二届“梅泾杯”夏季篮球联赛、第四节时尚濮院羽毛球混合团体赛、濮院首届乡村马拉松赛事……一系列赛事和文体活动，共吸引到20多万人参与其中。

　　不少人会问，文体大餐惠民，这自然是好事，可如此多的活动，会不会给财政增加负担？

　　唯有创新才能破题。在濮院镇相关负责人看来，为适应新时代公共文化服务高质量发展需要，满足人民群众日益增长的公共文化需求，必须想方设法引入社会力量参与进来，推出一批群众喜闻乐见、参与度广的文体活动，这样才能既解渴群众需求，又避免“等米下锅”的困境。

　　为此，濮院镇积极动员企业、商协会、社会组织、公益事业等力量，广泛参与到文体活动中来，在资源共享中实现多赢格局，激活了公共文化服务的一池春水。

话剧演出。濮院镇政府供图

　　在濮院，提到“梅泾杯”篮球赛，可谓是家喻户晓。首届“梅泾杯”职工篮球赛于1986年9月开赛，至今已走过了近40年，承载了广大濮院人民对篮球、对体育的热爱，也见证着无数濮院人的成长，这也成为企业竞相支持的焦点。2023年，浙江某新材料股份有限公司全力支持第31届“梅泾杯”成功举办，这让不少企业很是羡慕，到了今年夏天，参与支持的企业更多了，在一批企事业单位的倾情赞助和支持下，第32届“梅泾杯”赛上新高度。

篮球赛。濮院镇政府供图

　　众人拾柴火焰高。今年春天，濮院镇第五届全民运动会吸引了来自全镇的31支队伍、500名运动员参赛，并得到了企业的有力赞助；此外，濮院镇第七届非物质文化遗产节活动吸引到知名汽车品牌的支持，10月份举行的2024时尚濮院乡村马拉松得到了浙江某实业股份有限公司的支持……

　　这样的双向奔赴还在不断上演。2025年近在眼前，濮院镇又谋划了新的一批文体大餐，比如创新“文化艺术进校园、进企业、进乡村”等传统活动的形式和内容，举办“文化艺术公益课”“文化艺术交流展”等，而对于即将迎来羊毛衫市场成立50周年的濮院来说，在做强文化、推动农文旅融合等方面，还有更多的“小目标”将逐一去实现，比如争创浙江省文化强镇、省级旅游度假区，以及提炼总结濮商历史文化等等，可以预见，伴随这些目标的实现，20余万濮院人的“小确幸”将会越来越多。

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