为有效提升老字号的经济价值和文化价值，绍兴再出重磅之举。4月21日，绍兴举行新闻发布会，介绍《绍兴老字号保护与发展条例》的相关情况。据悉，《条例》此前已经浙江省十四届人大常委会第十六次会议批准，将于5月1日起正式实施。

绍兴老字号资源丰富，现有各类老字号166个，其中中华老字号17个、浙江老字号46个，两项数量均居全省前列。然而，该市的老字号保护与发展存在着代际传承青黄不接、产品和服务创新力度不足等问题，亟需通过一部法规健全老字号保护发展工作体系。

据介绍，《条例》将保护传承作为重要内容，突出保护主体，专门明确了绍兴老字号保护传承的对象。除了字号、商标外，还包括其他具有历史性、民族性、文化性、价值性、信誉性的老字号文化资源表现形式以及相关的实物实迹，如老作坊、老厂区，传统技艺、民俗，手稿、影像等。值得一提的是，《条例》还设置专门条款，加强对历史客观形成、社会有口皆碑的民间老字号的保护。

绍兴老字号市场主体面临“守旧有余而创新不足”的困境，如何破茧新生是亟待解决的难题。《条例》以守正创新为主线，推出多项创新赋能举措。不仅涵盖了体制机制创新、品牌战略创新、标准化创新、金融服务创新，也强调了集聚发展创新和产业融合创新，旨在推动绍兴老字号在传承中创新、在创新中发展，实现品牌价值的提升和市场竞争力的增强。如《条例》规定，支持绍兴老字号市场主体在特色街区、商业中心、旅游景区和客运枢纽等开设门店、商业网点，引导老字号集聚展示发展。

此外，在监管方面，《条例》对绍兴老字号的复核、转让、变更等作出了详细制度要求，为保障老字号经营主体合法权益，营造公平公正市场环境提供了强大的法律支持。

绍兴市人大常委会法工委有关负责人表示，以地方立法形式推动老字号高质量发展，既能为群众提供更高质量、更好信誉的产品和服务，也能充分引导和促进消费，进一步激发经济活力。

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