当地时间8月29日上午10时许（北京时间8月29日下午3时许），肯尼亚首都内罗毕Waterfront Mall（滨水商城）内热闹非凡——Yiwu Selection（义乌好货）品牌出海集合店海外首店开业。

　　开业现场洋溢着跨越山海的喜庆氛围。浙江义乌的商户代表和肯尼亚当地采购商齐聚一堂，看产品、聊生意，仿佛老友相见。1000平方米的空间里，货架上陈列着来自20余个义乌本地优质品牌的数千款产品。

　　“这是我们品牌直达非洲消费者的新窗口。”不远万里专程赶往现场参加开业仪式的义乌市某文体用品有限公司负责人陈显春看到自家产品摆在非洲货架上，感慨不已，“以前我们自己开拓海外市场，成本高、风险大，现在通过集合店走出去，更安心，也更高效。”

　　肯尼亚采购商普里·尼奥卡比表示，以前要去中国才能找到这么集中的高品质货源，现在家门口就有了，“节省了大量时间和资金，采购变得更方便。”

　　2023年，义乌启动品牌出海计划，通过海外分市场、海外展厅、海外站和海外展等模式，推进全球战略布局。Yiwu Selection品牌出海集合店是义乌打造的重点出海项目之一，自今年1月10日在义乌国际商贸城二区开出首店以来，已先后在肯尼亚、意大利、智利等10多个国家和地区，与全球多家知名企业签约合作。除开业的肯尼亚店外，目前其他签约店铺正在加快建设，处于选址、装修、选货等不同阶段。

　　“集合店以海外加盟授权的形式，招募当地实力强劲的代理商，借助其本土资源与销售网络，快速打开海外新市场。”义乌市品牌发展促进会会长何犁红说，以统一鲜明的形象出海，更易于形成强大合力。

　　肯尼亚是义乌在非洲的重要贸易伙伴，双方经贸往来持续升温。义乌海关统计数据显示，今年1月至7月，义乌对非洲出口额达797.1亿元，同比增长28.7%；其中对肯尼亚出口额为60.3亿元，同比增长39.0%。

　　“这样的集合店注入了贸易新活力，既促进了本地就业，也给消费者带来了更多高性价比的选择。”肯尼亚投资局相关负责人评价。

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