打造消费热点，提升消费品质，释放增长动能。今年以来，绍兴全市上下深入贯彻落实省委、市委全会精神，围绕市委市政府作出的打好消费巩固战决策部署，围绕聚人气、汇商气、显文气，持续创新消费新业态、打造消费新场景、优化消费新供给，以有力举措助推消费市场蓬勃发展。

　　政策发力，释放消费新潜力

　　炎炎夏日，绍兴各地商圈和景点人气汇聚，市场热度持续攀升。

　　政策是推动消费发展的首要保障，政策发力贵在精准、要在实效，既要解决经营主体面临的现实困难，也要营造有利于消费升级的环境。

　　今年以来，绍兴不断深化“越惠悦生活”活动品牌，创新采用“消费券+活动”等新模式，助力点燃消费引擎。越城区发放800万元夜间消费券，加速引燃5个夜间经济集聚区；上虞区发放1130万元覆盖餐饮、文旅、体育等类别的触发式消费券，线下商圈热度指标持续攀升……

　　滨海新区今年持续推动未来车城片区大规模建设，新引进小米、乐道、腾势等7家汽车品牌。当地通过“汽车消费+休闲旅游”的创新融合，在拉动汽车消费的同时，带动周边餐饮、零售消费节节攀升，仅春季汽车博览会就发放280万元消费券，4天撬动832辆、超1.6亿元的新车消费。

　　在消费品以旧换新等一系列政策支持下，绍兴汽车等各类消费实现较快增长，潜力进一步释放。数据显示，截至8月17日，全市家电、家居、3C、电动自行车以旧换新补贴累计核销超126万笔，直接拉动相关消费超50亿元；全市3.2万消费者申请汽车以旧换新补贴，预计拉动消费超45亿元。全市消费品以旧换新累计使用资金14.6亿元，切实惠及广大消费者。

　　据悉，针对“金九银十”等重要消费节点，绍兴将大力落实一系列消费提振政策，完善“消费券+”方案，持续推进消费品以旧换新活动，办好金秋购物节等促消费活动，推动消费潜力持续释放。

　　业态焕新，创造消费新需求

　　8月23日傍晚，越城区绍兴天地的一家创意韩国料理店门口排起了长队。该门店作为绍兴首店品牌，自6月底开业以来生意持续火爆，每到周末，顾客就餐等位平均用时超2小时。

　　绍兴天地商圈由老厂区转型而来，创新的“街区+MALL”商业形态，让其迅速崛起成为绍兴消费新地标。特别是该商圈引入的150余家品牌中，城市首进品牌就超90家，占比近七成，成为“烟火气”升腾的密码。目前，绍兴天地日均客流量在5~6万人次，周末高峰在12~13万人次。

　　业态焕新是激发消费活力的核心动力，其关键在于以品质为核心、以需求为导向，通过供给创新创造消费新需求。

　　绍兴大力发展首店经济聚集人气、带旺消费，折射出多元创新业态对消费的撬动作用。今年3月，绍兴首次评选知名潮店网红店品牌首店名单，这些新入驻绍兴的餐饮、服装、潮品等领域的新品牌，为绍兴消费注入崭新活力。

　　科技创新赋能养老、托育、教育、医疗、文旅等多业态消费场景，成为新的消费增长点。养老方面，依托物联网与数字技术的“数智居家医养服务体系”，柯桥区让老年人在家中也能享受24小时健康监测、远程问诊和紧急救助服务；文旅方面，依托大数据分析游客消费偏好，开发“黄酒文创”“绍兴手信”等个性化产品，上线“云游绍兴”数字平台，提供景区门票、民宿预定、非遗体验等“一键式”服务，等等。

　　新业态带来的新模式和新服务燃旺了浓浓“烟火气”。“我们将进一步把扩消费和惠民生结合起来，大力实施提振消费行动，培育壮大新型消费。”绍兴市商务局有关负责人表示，将持续优化营商环境，吸引优质商贸企业落户，力争全年新增商贸主体500家以上。

　　场景融合，提升消费吸引力

　　8月20日傍晚，绍兴市奥体中心内人声鼎沸，“浙BA”城市争霸赛绍兴队主场对决富阳队的比赛在这里精彩上演。热闹的场馆外，一场以“篮球之夜·越里共享‘浙BA’”为主题的大型市集也拉开帷幕，5个特色展区、60余个特色摊位联动开放，用绍兴的特色和热情迎接无数球迷的到来。

　　今年“浙BA”开赛后火爆出圈、持续霸屏。以此为契机，绍兴打出“赛事+消费”组合拳，整合餐饮、住宿、景区资源，创新开展“票根惠生活”活动。绍兴队主场赛事期间，观众可凭“浙BA”票根在赛事当天及前后各2天内，到活动门店享受专属消费优惠。另外，消费者在赛事期间到活动门店购置汽车，可获赠绍兴队主场门票2张。

　　小票根撬动大消费，背后是不同领域消费资源互通互联后，创造出的新消费增长点。据不完全统计，绍兴赛区预选赛期间，累计吸引现场观众近7万人次，发放各类消费券超6000万元，真正实现了“赛事+消费”的高效闭环。

　　场景融合是提升消费吸引力的关键途径。场景融合的要义在于以体验为中心，通过空间重构、业态组合、技术赋能，让消费过程成为值得记忆的美好生活片段。

　　文化为核，场景为引，当前绍兴各地正持续打造一批现象级消费地标，用“商文旅融合+沉浸式体验”激活流量引擎。诸暨市通过连续4届西施音乐节品牌培育，成功拥有“听音乐、游诸暨”的特色标签；嵊州市连续举办三届氧气BAOBAO音乐节，构筑起“音乐+美食”的双维消费场景；新昌县推出“来新昌·浪一夏”主题消费活动，实现景区畅游、暑期餐饮、夜间经济、演艺赛事、乡村消费等联动发展。

　　与此同时，绍兴推进“夜间经济繁荣行动”，以“夜购、夜食、夜娱、夜游”为核心，升级“沈园之夜”“鲁镇社戏”等经典夜游项目，迭代升级《遇见西施》浣纱江夜游项目，串联迪荡湖灯光秀、仓桥直街夜市等节点，推动夜间文旅消费融合发展。

　　绍兴市商务局有关负责人表示，将按照“季季有主题、月月有活动、周周有场景”的要求，紧抓中秋、国庆等黄金节点，统筹办好促消费活动150场以上。

　　政策有温度、业态有锐度、人文有厚度，升腾的“烟火气”让更多人感受到生活的美好，也进一步释放了城市发展的新活力。

分享让更多人看到