作为杭州建设国际消费中心城市的核心承载区，拱墅区正以首店、首秀、首展、首发等新消费业态为牵引，持续推动消费场景创新与商圈能级提升。日前，在2026浙江首发迎新季活动启动仪式上，浙江首次发布首店集聚区名单，拱墅区的杭州大厦购物城和杭州恒隆广场入选首店集聚区，武林商圈也成为全省唯一拥有两家入选综合体的商圈。

武林商圈夜景。余文华摄

近年来，拱墅围绕建设国际消费中心城市核心区目标，加快培育消费新供给、新模式、新场景。2026年一季度，拱墅实现社会消费品零售总额390.75亿元，同比增长5.9%；餐饮业营业额同比增长10.8%，消费市场持续保持较强活力。

随着“四首经济”不断发展，武林商圈正从传统商业聚集地向消费生态圈转型。数据显示，2026年以来，拱墅新增市级以上首店151家，其中全国首店49家、浙江及华东首店55家，数量和能级均位居全省前列。

其中，大武林商圈近三年累计引进首店253家，形成较强品牌集聚效应。新开业的杭州恒隆广场引入250家品牌资源，同时带动80家品牌在拱墅设立独立核算公司，进一步增强商圈辐射能力。杭州大厦近年来也持续推进品牌焕新，近三年新增省级以上首店超120家，引入一批国际高端品牌和区域首店，带动消费结构不断升级。

武林商圈夜景。余文华摄

目前，杭州大厦、武林银泰、国大城市广场、杭州中心、恒隆广场等综合体已形成联动发展格局，入选首批全国示范智慧商圈。2026年“五一”假期期间，大武林商圈客流量达878.67万人次，同比增长10.7%；销售额达7.14亿元，同比增长10.3%，展现出较强消费吸引力。

除了商业消费，拱墅还持续推动文化、展演、工业遗存等资源与商圈融合发展，构建“核心商圈+工业遗存+文体场馆”的多元消费场景体系，推动消费从“单一展示”向“体验消费”延伸。

2025年以来，拱墅累计落地全国级、省级首展首秀活动60余场，仅2026年至今新增27场。时装秀、腕表展、新能源汽车发布等活动相继落地，不断丰富城市消费内容与年轻化体验。其中，大运河杭钢公园等工业遗存空间，也逐渐成为品牌活动和城市展演的重要载体。与此同时，杭州中心设立固定快闪空间，通过“快闪试水—数据验证—正式落地”等的闭环机制，为新兴品牌提供展示平台，进一步增强消费创新活力。

武林商圈夜景。余文华摄

如今，在杭州拱墅，首店开业、品牌首秀、主题快闪等场景已逐渐成为城市消费的新常态。越来越多品牌将杭州乃至华东地区的重要活动落子拱墅，也让这里成为展现杭州消费升级与城市商业活力的重要窗口。（胡金辉）