賞燈會、逛廟會、打年糕……2025年春節是申遺成功后的第一個春節，浙江各地弘揚春節文化，豐富產品供給，拉動文旅消費，乙巳春節旅游市場年味十足、繁榮有序，打響蛇年旅游第一槍。

　　據浙江省文化廣電和旅游廳統計，1月28日至2月4日，浙江省累計全域旅游人數3567.3萬人次，按可比口徑（下同）同比增長10.9%，比2019年同期增長29.2%。其中，接待過夜游客2132.2萬人次，同比增長6.9%，比2019年同期增長6.1%。日均全域旅游人數1247.9萬人次，同比增長11.6%，比2019年同期增長15.4%。全域旅游綜合收入519億元，同比增長11.8%，比2019年同期增長26.6%。游客人均花費1455元，同比增長0.8%，創假日旅游抽樣調查以來（2021年）歷史同期最高。根據飛豬旅行平台數據顯示，春節期間來浙旅游交易額排名全國第二。

　　春節期間，全省245家4A及以上旅游景區累計到訪3145.8萬人次，同比增長1.1%，比2019年同期增長20.2%。日均到訪人數前三的旅游景區是：杭州市西湖風景名勝區、溫州市楠溪江風景區、杭州市京杭大運河·杭州景區。

　　熱鬧，從白天一直持續到晚上。據統計，全省49家省級以上夜間文化和旅游消費集聚區累計到訪人數1622.3萬人次，同比增長4.8%，比2019年同期增長30.8%。

　　非遺民俗引客來。2月4日19時，一場紅紅火火的浦江板凳龍表演在之江文化中心廣場上演，數十人的舞龍隊伍繞場一周，時而翻騰，時而甩尾，格外精彩。這是浙江省非物質文化遺產館組織的春節系列活動，吸引許多市民游客前來觀看。

　　申遺成功后的首個春節假期，非遺民俗游成為眾多游客“別是一番年味在途中”的不二之選。

　　浙江各地充分挖掘民俗特色，舉辦了一系列群眾參與度高的年俗活動，讓老傳統煥發新活力，共度極具特色的“非遺中國年”。全省推出10條“年俗非遺游”新春主題線路，組織非遺館裡過大年、點亮中國燈、趕個年味集、年畫進萬家等非遺活動390場，滾燈、打鐵花、飛天火壺、舞龍舞獅、廟會、燈會、皮影戲等非遺活動大放異彩，非遺市集熱鬧非凡。浙江推出“浙裡逛市集”主題活動，組織開展文旅市集150余場，打造兼具傳統煙火氣和現代時尚范兒的特色文旅市集品牌。在“衢州味道南孔市集”新春專場，濃厚的年味、豐富的文化內涵和創新的活動形式，被大家點贊。春節假期，“南孔市集”累計接待市民游客超10.8萬人次，帶動文旅消費超300萬元。

　　大戲大展熱度高。央視蛇年春晚舞台上，浙江共有80人參與6個節目的演出，涵蓋小品、戲曲、歌曲、舞蹈等品類，參演人數再創歷史新高。浙江衛視連續三年推出越劇春晚，為全國觀眾精心打造一場春節藝術文化盛會。其中，越劇《我的大觀園》電視首播，既古典又時尚，掀起青春越劇新風潮。紹興越劇小鎮舉辦“越劇中國年”系列活動，每日開展各類表演20余場次。浙江各地積極迭代旅游演藝產品，打造沉浸式視聽與互動體驗的新模式，溫州甌海“梧田歡樂大馬戲”更新升級，融入車技、廚技、舞技等元素，假期帶動梧田老街客流超65萬人次。全省文博系統精心策劃推出“博物館裡過大年”系列活動，讓游客沉浸式體驗獨特的文化魅力。如寧波博物館的《東方的起點——寧波與西安：海陸絲綢之路跨時空對話》展覽持續火爆，觀展人數超6.5萬人次，帶動館內文旅消費增長38％。春節假期，全省55家重點文博場館累計到訪人數143.7萬人次，比2019年同期增長14.3%。

　　假期裡，浙江各大影院人頭攢動、熱鬧非凡，不少熱門場次出現“一票難求”的場面。2025年春節檔影片題材多元、類型豐富，市場關注度再創新高。燈塔專業版數據顯示，截至2月4日17時，2025年春節檔電影總票房（含預售）突破90億元，影史紀錄持續刷新中。

　　燈塔專業版數據顯示，春節假日期間，全省總票房已超6.5億元。“從大年初一開始，不論是影院上座率還是觀影人次都高於往年，每天下午和晚間時段，熱門影片還出現場次滿員的情況，連影院角落位置都會被買走。”許多影院經理表示，針對這一火爆觀影潮，各地紛紛推出了“浙裡看電影 歡樂過大年”活動，包括發放電影消費券等。

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