日前，浙江省文化廣電和旅游廳公布了入境旅游創新發展先行試點名單，桐鄉市成功入選，成為嘉興唯一先行試點縣（市、區）。

　　作為世界互聯網大會永久舉辦地，桐鄉在旅游發展領域的探索一直走在前列，是全國首個旅游綜合改革試點縣，同時也是全國旅游綜合實力百強縣。

　　近年來，桐鄉緊抓文旅深度融合工作主線，圍繞國際文化交流高地與世界級旅游目的地目標，成功打造烏鎮景區、濮院時尚古鎮“雙子星”，培育烏鎮戲劇節、濮院時裝周等國際文旅IP，持續提高海外旅游宣傳推廣和國際影響力。其中，於2013年啟動的烏鎮戲劇節已累計引進國外劇目119部，吸引了大量海外戲劇愛好者前來觀演﹔成功舉辦3屆的濮院時裝周，吸引了多個國際知名品牌亮相發布，“旅游+”多層效應得到全面釋放。

　　從古鎮的“一張名片”到“雙子星”聯動，從單一景區到全域旅游，桐鄉的每一步嘗試，都在為旅游業的國際化積累經驗。

　　數據顯示，2025年1至3月，烏鎮景區和濮院時尚古鎮共計接待入境游客6.83萬人次，同比增長143.93%。

　　除了文化IP的吸引力，桐鄉的區位優勢明顯。地處長三角中心，桐鄉緊鄰上海這一入境游“橋頭堡”。為加強與上海、杭州等入境口岸城市的交通連接，桐鄉開通了杭州蕭山國際機場、上海虹橋機場至烏鎮景區的交通專線，讓國際游客出行更加便捷。

　　同時，桐鄉依托現有游客信息咨詢中心設立高鐵桐鄉站入境旅游前置服務站。而作為入境便利化服務試點的烏鎮景區，現已擁有外幣兌換點7處，可為入境游客提供旅游咨詢導覽等多樣化便利服務。

　　2025年，桐鄉還創新打造了海外星推官計劃，開展“spark in風雅桐鄉”樂游桐鄉體驗系列活動，首批邀請來自16個國家的外籍高管、國際留學生、海外旅游達人等組建國際星推官隊伍，全方位發掘桐鄉吃住行游購娛資源，在境外熱門社交平台分享發帖，形成矩陣式推廣。活動共產出視頻、圖文優質內容共36條，僅兩周時間，累計瀏覽量就超過了1017萬人次。

　　據了解，為鼓勵試點地區改革，浙江省文化廣電和旅游廳提出了支持創新發展先行試點地區的10條政策。這對桐鄉來說，無疑將在入境旅游的要素保障、市場開拓和創新發展等方面迎來更多機遇。

　　以此為契機，桐鄉將重點實施三大工程。一是創新打造兩個國際名鎮，即烏鎮國際互聯網小鎮、濮院國際時尚小鎮，升級兩個文旅IP，即烏鎮戲劇節、濮院時裝周。二是創新發展“文旅+”，以互聯網文化、茅盾文學、豐子愷藝術、蠶桑絲織技藝人類非遺等特色標識，升級新業態新場景。三是創新驅動數字營銷矩陣，以跨界融合與國際傳播聯動，打造“Tongxiang，heard by the world”品牌。

　　桐鄉市文化和廣電旅游體育局相關負責人表示，桐鄉將持續深化旅游海外宣傳推廣，加快打造國際文化交流高地與世界級旅游目的地，讓入境旅游成為撬動桐鄉旅游發展的二次跨越。

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