7月12日晚，金華東陽橫店影視城夢外灘景區熱鬧不已，一步一景讓游客流連駐足。由浙江省文化廣電和旅游廳、金華市政府聯合主辦的“繽紛夏日 浙裡好玩”2025全省暑期文化和旅游消費季活動在此啟動。

　　活動通過打造“十大場景”、匯聚“百家優惠”、推出“千場活動”、帶動“萬家消費”、釋放“千萬優惠”，全力推動文旅消費轉型擴容升級，促進文旅產業高質量發展，為全省經濟穩進提質注入新動能。

　　當前，浙江文旅活力四射，演藝經濟、谷子經濟、夜間經濟等一大批新業態新場景持續涌現。從“青春越劇”《我的大觀園》火爆出圈，到西子廊橋·“文藝賦美”盲盒音樂會的奇幻場景，再到熱門游戲IP主題藝術展的震撼呈現，文旅消費不僅成為推動經濟發展的重要引擎，更是將文化種子播入精神土壤的絕佳載體。舉辦此次暑期文旅消費季活動，正是為了讓文旅消費熱持續釋放、惠及全民。

　　據預計，整個暑期，全省將舉辦文旅活動超1000場次，帶動全域旅游人次1.6億人次，拉動全域旅游綜合收入2300億元，吸引入境游客超60萬人次。

　　“無場景，不文旅”，活動現場發布了全省暑期十大主題文旅消費場景。這些文旅消費場景充分整合全域資源，涵蓋夢幻科技、海邊度假、戶外露營、夏夜集市、生態避暑等豐富主題，每一項細分場景下都有幾十種不同的游玩選擇，為不同興趣和消費層次的游客提供了豐富選擇，更好地滿足大眾旅游的多元化需求。與此同時，全省各地也同步推出了一系列特色主題活動，以點帶面共同點燃暑期消費熱潮。“前幾天剛到金華看了演唱會，剛剛聽到暑期浙江還將有近40場演唱會，還得再多來幾次浙江。”現場，江蘇游客吳昊天對十大主題文旅消費場景中的“演藝狂歡”最為期待。

　　同期發布的還有2025全省暑期文旅消費惠民舉措。據悉，此次惠民行動力度空前，全省累計發放暑期文旅消費券3053.8萬元，暑期各大景區推出學生優惠100項，暑期文旅演出觀展優惠11項。圍繞食宿等出游關切，全省推出暑期住宿餐飲優惠活動123項，以及暑期其他優惠活動14項。

　　“每年暑假都要發愁帶孩子去哪玩，如今省內打卡就有很多選擇了。”東陽市民陳女士對現場發布的2025全省暑期100條親子研學線路最感興趣。這些路線涵蓋“科技探索”“人文傳承”“自然生態”等豐富主題，滿足多樣化家庭需求，讓孩子們走出書本，走進大自然，走進浙江的歷史文化長河中，通過研學旅行拓寬視野、增長見識。

　　金融機構也為文旅惠民獻上禮包。此次暑期消費季，浙江省文化廣電和旅游廳和中國銀聯浙江分公司及多家銀行共同推出文化和旅游消費金融惠民舉措。中國銀聯浙江分公司發布文旅促消費示范景區惠民活動，用戶打開雲閃付可獲贈通用文旅消費券包，在浙江近百個景區享受購買景區門票滿減優惠。

　　這個夏天，文旅惠民的樂章在浙江全域奏響。浙江省旅游協會、省旅游景區協會聯合“vivo浙江”火熱啟動文旅攝影公益計劃，邀請市民、游客用鏡頭共創浙江之美，用攝影促進旅游消費。中石化浙江分公司以“能源+文旅”的助力模式，在遍布全省的中石化加油站網點，為自駕游客提供便捷加油禮包等專屬福利，讓旅途更省心、更實惠。

　　浙江省文化廣電和旅游廳還與各大平台合作，推出更多消費惠民舉措。如美團推出“夏日趣玩季”活動，用戶進入美團App搜索“夏日趣玩季”進入會場，即可參與門票抽獎贏免單，搜索“浙裡好玩”或者掃描活動二維碼，還可進入專區領取活動專項消費券﹔飛豬將聯合浙江各市文旅部門發放文旅消費券，同時為親子家庭帶來各類新玩法﹔攜程將打造夏季“住行游娛”全鏈路消費促進活動，在住宿、團隊游、門票、機票等消費門類規劃投入總值數億元的折扣與優惠金額，並側重投入浙江高頻消費場景。

　　為迎接暑期文旅消費季，接下來，第二批浙江文旅宣推官將持續深入浙江各地，通過網絡博主的視角持續創作和推廣暑期文旅新玩法、新線路和新福利，為消費季再添熱度。今年初，在東陽橫店啟幕的“浙江文旅宣推官挑戰賽”中，1.4萬余名創作者用鏡頭記錄著詩畫浙江的萬千風採，全網曝光量突破23億。當晚，通過大賽脫穎而出的12名優勝者，在現場被授予“浙江文旅宣推官”稱號，他們將以新身份提升浙江文旅的互聯網傳播聲量。

　　活動中，2025年“暢游東陽”暑期文旅政策夏季文旅消費活動同時發布。

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