“我們正推動工坊與時尚院校、品牌工作室深度聯姻，讓雙面繡、繅絲古法等傳統文化資源發揮更大價值。”近日，文化特派員徐萍分享了自己帶動派駐地增收的故事：在鄉村打造“綾絹+N”品牌，設計絲巾、手提包等文創產品，讓千年綾絹遠銷50余個國家，帶動營收超150萬元。

2024年以來，湖州全市77名文化特派員積極化身“文化品牌策劃員”，喚醒散落鄉野的文化資源，繪就“品牌興鄉、文化賦能”的生動圖景。截至目前，全市文化特派員累計策劃鄉村文化品牌85個，開展品牌主題活動800余場，帶動派駐地增收超4600萬元，惠及群眾30余萬人次。

品牌的提煉與定位是激活鄉村文化資源的基礎。全市文化特派員堅持以匠心挖掘鄉土“基因”，從鄉村的歷史肌理、民俗記憶、物產特質中尋找思路、提煉內核，推動每個品牌都扎根本土、獨具個性。在湖州市德清縣下渚湖，文化特派員林妍深挖“防風文化”根脈，不僅創作《防風傳說》系列繪本，更將烘豆茶、青魚干等農特產品包裝成“防風好物”，組建“防風舞”舞蹈團，讓沉睡千年的傳說變成可看、可品、可參與的文化品牌。

同時，湖州市文化特派員注重以創新激活品牌價值，通過產業鏈延伸、數字賦能傳播、場景創新，讓品牌產生實實在在的效益。在湖州市長興縣八都岕，文化特派員馬衛平以“岕裡婚俗館”為核心，構建“婚俗體驗+喜宴承辦+文創銷售”產業生態，年吸引游客3萬人次，帶動村集體增收20萬元。

“鄉村文化資源的品牌化經營，是落實鄉村振興戰略、促進農民增收致富的現實舉措，更是推動鄉村文化生態繁榮的重要力量。”湖州市委宣傳部相關負責人表示，該市將通過加大培訓力度、強化考核獎勵等措施，進一步發揮文化特派員作用，推動更多鄉村實現文化資源向發展資產轉化。

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