當寧波慈溪鳴鶴古鎮的文創雪糕風靡社交平台時，這座千年古鎮的創新實踐已遠不止於舌尖。2025年上半年，入選寧波首批高品質特色旅游景區培育名單的鳴鶴古鎮接待游客93萬人次，游客量同比增長23.8%。在長三角文旅融合戰略下，鳴鶴正通過系統性九大工程建設實現歷史與現代的精彩碰撞。

空間賦能與數字技術的深度融合，“國藥首鎮”煥發新生。依托“國藥首鎮”的文化底蘊，鳴鶴總投入2億元重構文旅空間。葉同仁國藥號數字展示館運用AR技術實現觀眾與虛擬藥聖互動，廿四間展館的“聞香識藥”裝置將本草文化具象化，白洋湖環湖游步道則串聯起28處古跡，形成“步步有故事”的沉浸式體驗空間。這種“歷史肌理+科技賦能”的改造模式，使0.5平方公裡的景區成為立體化的文化體驗場，讓游客在漫步中感受千年藥鎮的歷史脈動。

白洋湖。觀海衛鎮供圖

“來鳴鶴，‘YAO’福方”創意IP激活全域旅游新格局。通過創意轉化國藥文化，古鎮打造出主題民宿、養生茶飲、文創產品等多元業態，構建起“1+N”品牌矩陣。借助抖音挑戰賽等新媒體傳播，國藥主題民宿在今年“五一”期間升級預售，預訂量暴增，文創產品銷售額翻一番。品牌煥新顯著優化了客源結構，省外團隊游客佔比提升至47.5%，IP相關產品復購率達42%，真正實現了“一個IP激活全域旅游”的戰略目標。

體驗經濟的探索開發，改變了走馬觀花的傳統模式。古鎮創新打造“可學、可玩、可帶走”的沉浸式體驗，數字探秘、古法工坊等項目暑期日均接待游客超1000人次。古鎮還針對不同群體推出藥草研學、養生香囊定制等特色活動，整合劇本殺、主題民宿等8種業態形成消費閉環，游客平均停留時間延長至5.8小時，其中，國藥劇本殺已預約到年底。推出的藥香夜市帶動二次消費佔比達38%，形成全天候消費鏈條，實現了文旅融合的深度升級。

國藥文化館。觀海衛鎮供圖

古鎮的文化基因再造工程讓多項非遺通過現代表達重煥生機。“藥材獵手”任務游戲吸引年輕人探索傳統醫藥文化，數字養生方案實現個性化健康管理，連商鋪改造都巧妙融入藥櫃榫卯、青瓷等元素。制作體驗課程常年預約爆滿，印証了傳統文化通過創新載體獲得的強大生命力。

智慧化運營體系為古鎮注入新動能。景區以“數字大腦”為核心，通過客流監測實時優化資源調配，社交媒體矩陣精准導流，線上貢獻35%客源。獨創的“五維質量雷達圖”動態監管體系，配合商戶星級制與滿意度預警機制，使投訴率下降63%。在服務細節上，“中醫藥+”模式浸潤著文化溫度，養生茶飲休憩區等特色設施，將傳統養生智慧融入現代體驗，87項標准化服務流程讓關懷細致入微，推動客單價增長28%。

古鎮創新實踐的另一亮點是鄉村共生模式。這裡不僅是旅游目的地，更是當地百姓的生活空間。當地通過培訓使居民成為文化使者，帶動鄉村就業，實現旅游發展與民生改善的良性循環。

據悉，景區目前正在進行鳴鶴—上林湖省級風景名勝區總體規劃，將深化與科研機構合作，開發更多創新體驗項目。隨著長三角文旅一體化的推進，這座千年藥鎮正以文化為魂、創新為翼，朝著年接待游客200萬人次的目標穩步邁進。從空間重構到IP打造，從體驗升級到智慧運營，鳴鶴古鎮的實踐為傳統古鎮的創新發展提供了生動樣本，持續釋放著文旅融合的示范效應。（何晨薇、宓培育、黃克純）

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