記者日前從浙江省商務廳獲悉，為激發消費新動能、提升城市商業活力，浙江省商務廳等七部門近日聯合印發《加快推進首店經濟發展三年行動方案（2025—2027年）》。該方案將於2025年9月13日起正式實施。

方案明確，到2027年，全省計劃新增各類品牌首店2000家以上，其中包括影響力覆蓋華東區域及以外的高能級首店200家以上。同時，將在全省范圍內打造50個以上特色鮮明的首店集聚區、孵化區和提升區。

什麼是首店？簡單說，就是某個知名品牌第一次來浙江開的店，可能是旗艦店、特色概念店或者很有創意的門店。而“首店經濟”則指通過吸引和集聚這些首店，形成新的消費增長點，從而帶動消費升級和城市商業繁榮的新經濟形態。

浙江省商務廳消費促進處相關負責人介紹了方案的主要著力點，描繪了未來三年浙江商業消費圖景的新變化。

首先，緊扣消費升級趨勢。“方案緊密對接當前消費升級的關鍵詞：品質、智能、個性化和特色體驗。”該負責人表示，這意味著未來浙江消費者將看到更多國際國內前沿品牌帶來耳目一新的首店，同時，本土創新品牌也有更多機會開出令人驚喜的特色門店。無論是購買商品還是享受服務，消費者的選擇將更加豐富多元，品質感更強。

其次，讓品質消費惠及更廣。方案著力推動品質消費普及普惠。具體而言，在消費基礎良好的城市核心商圈，將重點招引高能級首店，打造具有國際水准和時尚引領力的首店集聚區。

更值得期待的變化將發生在縣城：方案積極推動首店資源下沉，挖掘“小鎮青年”等群體的消費潛力。這意味著縣域居民在家門口，也有望逛到更具品質感和新意的品牌門店。此外，還將結合各地特色產業優勢，培育支持本土品牌創新發展的首店孵化區，確保首店經濟發展的成果惠及更廣泛地域和群體。

第三，建立長效發展的“標尺”。為確保這些目標落地生根、開出實效，方案借鑒先進經驗，創新構建品牌首店認定體系和街區首店發展活力指數體系。“這兩套體系就像‘標尺’。”該負責人解釋道，“它們將為政策精准發力、持續優化提供堅實支撐，最終使消費者和市場主體都更有獲得感。”

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