“快看！鐵花要‘飛’過來了！”“這簡直像天上的星星掉進水裡！”……8月29日晚，一場以“情定古城 鵲游七夕”為主題的大型沉浸式文旅活動在紹興市越城區塔山街道拉開帷幕。

　　走近治水廣場，隻見人潮涌動、驚呼不斷，“鵲橋星火 金鳳來儀”水上打鐵花主題演出將夜空照得透亮，工匠把鐵水化作萬點金星洒落水面，猶如金鳳展翅、星河傾瀉，讓現場觀眾驚嘆不已。“這是我第一次現場看打鐵花，感覺比視頻裡震撼百倍！”站在前排的游客王興祥告訴記者。

　　這場“水上打鐵花”表演只是“情定古城 鵲游七夕”系列活動的一個縮影。華燈初上，一盞盞手工鵲燈在紹興古城的青石板路上次第亮起，與古城的青石板路相映成趣。從沈園到風越裡一帶，隨處可見身著漢服、手提花燈的游人，有的三五成群笑語盈盈，有的攜手緩步低語呢喃，整座古城化身為一個沒有圍牆的“宋韻劇場”。

　　鵲使亮燈傳情

　　傳統與現代交融

　　啟動儀式現場，在民政局特邀的兩對金婚夫婦與兩對新婚夫妻共同見証下，活動進入高潮，四對嘉賓手持定制燈籠，緩步走向鵲橋，將花燈一一懸挂於橋身特定位置。當最后一盞燈籠挂妥的瞬間，鵲橋上的燈帶逐次亮起，如星河漫涌，與之相連的十裡街燈也隨之綻放光華。

　　這一刻，傳統與現代交融，象征愛情長明的“鵲游七夕”系列活動正式拉開序幕。“我們結婚已經44年，沒那麼多轟轟烈烈，就是互相體諒、互相扶持，把日子過好。”身著傳統服飾的莫雙喜、應愛花夫婦笑著對記者說。一旁的新婚夫妻許豐和劉玲玲則表示：“老一輩的堅守讓我們特別感動，也讓我們對婚姻有了更實在的理解。愛情不隻有最初的激情，更是一份長久的承諾和責任。”

鵲橋亮燈。塔山街道供圖

　　明月當頭，微風拂面，市集熙攘。走進風越裡街區，國風舞蹈、民樂演奏等輪番登場，“衣香袂影、霓裳起舞”的市井歡潮在人們眼前重現。據悉，此次活動從8月29日持續至8月31日晚，以宋韻文化為底色、“七夕鵲橋”為主線，將文化體驗、夜間消費與旅游聯動，打造一場覆蓋多商圈、多場景、多業態的高品質夏夜盛宴。

　　活動主打沉浸式、互動化與場景化，旨在活化傳統七夕習俗，營造兼具浪漫氣息與市井煙火的節日氛圍，涵蓋風越裡、治水廣場、金帝銀泰惠坊街等多個熱點區域，通過串聯解放路沿線商業節點，延長夜間營業時間，進一步釋放消費潛力。

　　“我們持續打造‘鵲游七夕’IP，以節日為載體，深度融合宋韻文化、運河文化與現代文旅消費，進一步推動文商旅融合發展。”塔山街道宣統委員謝春麗介紹，與往屆相比，本屆活動在規模、內容和體驗上實現全面升級。

　　打造七夕等古城節慶IP

　　以節興市、以文化城

　　以七夕為契機，越城區通過哪些新舉措激發了夜間消費？沉浸式體驗如何促進文創和商圈消費？

　　記者了解到，此次活動主辦方推出了“古城十二時辰”消費激勵活動，單筆消費滿277元即可參與抽獎，獎品總價值超100萬元，包括手機、黃金、消費券等，有效激發市民和游客的消費熱情。

讓市民參與其中。塔山街道供圖

　　在文創體驗與商業聯動方面，除了每天限量開放宋式點茶、古法制香、泥人彩繪等非遺體驗項目，還有多款文創產品亮相現場，如喜鵲杯、冰箱貼、定制雪糕等，增強游客的參與感與文化認同。魯迅故裡等區域聯動推出系列促銷及特色活動，進一步延展消費場景，形成從文化到體驗再到消費的良性循環。

　　“我們希望通過沉浸式、互動化的內容設計，讓市民和游客不僅‘來看’，更要‘來玩、來體驗、來消費’，真正實現以節興市、以文化城。”越城區委宣傳部組織聯絡科負責人倪作書說道。

　　此外，東浦街道黃酒小鎮呈現了獨具特色的宋韻水上婚禮，以水為媒、以酒為聘，再現傳統婚俗文化的魅力﹔北海街道紹興天地推出eVTOL（電動垂直起航飛行器）七夕紹興首秀，科技與浪漫交織，為古城夜空增添一道現代風景線﹔迪蕩街道則打造“大冰桶霸屏示愛”活動，通過巨型屏幕傳遞愛的誓言，吸引年輕群體互動打卡……這些創新活動將共同推動文化底蘊轉化為可持續的消費動力，讓古城成為更多人向往的幸福之城。

沉浸式、互動化的活動體驗。塔山街道供圖

　　七夕只是古城節慶IP的起點。倪作書表示，后續還將圍繞中秋、國慶、春節等重要節點積極打造獨屬於紹興的節慶IP。屆時，節日的煙火氣將與穿越千年宋韻文化深度交織，營造出“千年不夜城、再現南宋風”的生動場景。

　　通過沉浸式場景搭建、主題游線設計和文創消費聯動，越城區力求讓傳統文化“可感知、可體驗、可消費”，使市民與游客不再是遠處的旁觀者，而是通過參與式打卡與沉浸式體驗，成為真正走入歷史現場的“局內人”，實現文化傳承、旅游推廣與城市發展的多方共贏。

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