這個夏天熱浪襲人，但不及籃球在寧波點燃的激情。

　　“浙BA”城市爭霸賽大幕拉開已有半月，寧波各區（縣、市）的“第二現場”也熱鬧了一周有余。

　　寧波天一廣場工作日客流量接近20萬人次、慈城古縣城單日客流量同比增長超200%、寧波萬象匯客流量同比提升25%以上……隨著賽事深入，“第二現場”帶動籃球熱情融入城市肌理、融入主流生活，與周邊的商圈一起形成獨特的風景。

　　目前，在市、縣兩級商務、公安部門及寧波商業聯合會商業廣場分會的推動下，全市已有35家（條）商場、步行街、家電賣場參與直播，覆蓋所有區（縣、市）。

　　當體育與商業同頻，當賽事與消費共振，“第二現場”在寧波能有多大能量？

　　一個賽事，整個城市的狂歡

　　“因為工作，沒法到現場看球，手機上看直播又覺得不過癮。現在好了，有大屏幕，還有陌生人一起‘湊熱鬧’！”8月29日，球迷趙先生和家人在天一廣場吃完晚飯后，就直奔位於中心廣場區域的“第二現場”，開啟觀賽模式。

　　和趙先生一樣的觀賽者還有不少。他們一起為賽事聚人氣、為寧波隊伍鼓士氣，同時，不少商家迎來銷售熱潮。

　　看球賽與喝飲料很搭。轉播現場附近，蜜雪冰城、糖紙、肯德基等門店的飲品銷量均有明顯提升。

　　具備豐富播放條件的家電賣場也“收割”了一大波流量。

　　蘇寧易購天一店3樓彩電區域內，蘇女士一邊看比賽，一邊向銷售人員咨詢相關產品信息。她說：“本就計劃為新家買一台電視機，被現場觀賽氛圍一感染，直接訂了一台100英寸的。”

　　店長唐曉娟告訴記者，得益於“浙BA”和國補政策聯動發力，近期各大門店的客流量與銷售額實現“雙提升”。

　　以8月20日寧波隊坐鎮主場迎戰永康隊那一晚為例，該店客流量較平時增長了40%，銷售額較前一天增長了35%。

　　賽事正酣，很多“第二現場”還超會玩。

　　寧波老外灘舉辦觀賽派對，邀請籃球寶貝熱舞助陣，現場還有樂隊表演，球迷可參與多個籃球互動游戲﹔奉化萬達廣場從8月21日起連續5天舉辦少兒籃球比賽，挖掘體育消費新潛力﹔寧波開元廣場聯動數十家品牌推出專屬優惠，涵蓋餐飲、零售、娛樂等多個業態，有效拉動銷售額提升……

　　類似的“浙BA+”溢出效應正持續放大。

　　寧波市商務局統計數據顯示，8月20日，32個“第二現場”吸引了超1.5萬人次觀看轉播﹔8月26日，35個觀賽點吸引球迷近3萬人次。相關商圈、步行街、家電賣場的客流量與銷售額，普遍較平日實現兩位數增長。

　　期待更多元的消費場景

　　“浙BA”火出圈的背后，體現了消費升級的新思路。

　　“寧波這些‘第二現場’涵蓋江邊、賣場、街區等多元場景，推動‘單一觀賽’向‘全域消費’轉變，將球賽帶來的短暫激情轉化為持續的夜間消費盛宴。”寧波市商務局相關負責人說。

　　寧波市社會科學院經濟研究所所長吳偉強分析認為，“第二現場”依托的場地能否自帶流量，是進一步集聚人氣、拉動消費的關鍵。

　　一方面，商場本身自帶話題度和新鮮感，擁有首發、新型和融合業態，流量就容易轉化為消費力﹔另一方面，商場要結合“第二現場”，創新特色觀賽模式，結合更多體驗互動活動，充分調動現場觀眾情緒。

　　“‘第二現場’不僅是吃吃喝喝，更要有立足自身特色而打造的特色活動。體育的溢出效應可以重點圍繞消費放大，但不能局限在消費層面。”吳偉強說。

　　在他看來，寧波要接住“浙BA”的“傳球”，可以通過創新更多元的消費場景，加快發展服務消費，釋放消費活力的“N種可能”，走出一條“賽事引流—場景消費—產業升級—城市賦能”的新路徑。

　　目前，寧波正通過發放消費券、發布票根優惠、啟動“甬有好市”城市嘉年華等方式，加強“吃住行游購娛”全鏈條整合，推動文旅體商深度融合，將賽事熱度轉化為消費新動能和城市品牌傳播力。

　　“寧波可以深挖地域文化，創新賽事表達，精准對接市場需求，不僅要因地制宜打造更多‘第二現場’，還要同步上新美食、展覽、市集等消費場景，讓每份賽事熱情都能找到對應的消費出口。”博洋研究院宏觀分析師蔡竣帆說。

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