打造消費熱點，提升消費品質，釋放增長動能。今年以來，紹興全市上下深入貫徹落實省委、市委全會精神，圍繞市委市政府作出的打好消費鞏固戰決策部署，圍繞聚人氣、匯商氣、顯文氣，持續創新消費新業態、打造消費新場景、優化消費新供給，以有力舉措助推消費市場蓬勃發展。

　　政策發力，釋放消費新潛力

　　炎炎夏日，紹興各地商圈和景點人氣匯聚，市場熱度持續攀升。

　　政策是推動消費發展的首要保障，政策發力貴在精准、要在實效，既要解決經營主體面臨的現實困難，也要營造有利於消費升級的環境。

　　今年以來，紹興不斷深化“越惠悅生活”活動品牌，創新採用“消費券+活動”等新模式，助力點燃消費引擎。越城區發放800萬元夜間消費券，加速引燃5個夜間經濟集聚區﹔上虞區發放1130萬元覆蓋餐飲、文旅、體育等類別的觸發式消費券，線下商圈熱度指標持續攀升……

　　濱海新區今年持續推動未來車城片區大規模建設，新引進小米、樂道、騰勢等7家汽車品牌。當地通過“汽車消費+休閑旅游”的創新融合，在拉動汽車消費的同時，帶動周邊餐飲、零售消費節節攀升，僅春季汽車博覽會就發放280萬元消費券，4天撬動832輛、超1.6億元的新車消費。

　　在消費品以舊換新等一系列政策支持下，紹興汽車等各類消費實現較快增長，潛力進一步釋放。數據顯示，截至8月17日，全市家電、家居、3C、電動自行車以舊換新補貼累計核銷超126萬筆，直接拉動相關消費超50億元﹔全市3.2萬消費者申請汽車以舊換新補貼，預計拉動消費超45億元。全市消費品以舊換新累計使用資金14.6億元，切實惠及廣大消費者。

　　據悉，針對“金九銀十”等重要消費節點，紹興將大力落實一系列消費提振政策，完善“消費券+”方案，持續推進消費品以舊換新活動，辦好金秋購物節等促消費活動，推動消費潛力持續釋放。

　　業態煥新，創造消費新需求

　　8月23日傍晚，越城區紹興天地的一家創意韓國料理店門口排起了長隊。該門店作為紹興首店品牌，自6月底開業以來生意持續火爆，每到周末，顧客就餐等位平均用時超2小時。

　　紹興天地商圈由老廠區轉型而來，創新的“街區+MALL”商業形態，讓其迅速崛起成為紹興消費新地標。特別是該商圈引入的150余家品牌中，城市首進品牌就超90家，佔比近七成，成為“煙火氣”升騰的密碼。目前，紹興天地日均客流量在5~6萬人次，周末高峰在12~13萬人次。

　　業態煥新是激發消費活力的核心動力，其關鍵在於以品質為核心、以需求為導向，通過供給創新創造消費新需求。

　　紹興大力發展首店經濟聚集人氣、帶旺消費，折射出多元創新業態對消費的撬動作用。今年3月，紹興首次評選知名潮店網紅店品牌首店名單，這些新入駐紹興的餐飲、服裝、潮品等領域的新品牌，為紹興消費注入嶄新活力。

　　科技創新賦能養老、托育、教育、醫療、文旅等多業態消費場景，成為新的消費增長點。養老方面，依托物聯網與數字技術的“數智居家醫養服務體系”，柯橋區讓老年人在家中也能享受24小時健康監測、遠程問診和緊急救助服務﹔文旅方面，依托大數據分析游客消費偏好，開發“黃酒文創”“紹興手信”等個性化產品，上線“雲游紹興”數字平台，提供景區門票、民宿預定、非遺體驗等“一鍵式”服務，等等。

　　新業態帶來的新模式和新服務燃旺了濃濃“煙火氣”。“我們將進一步把擴消費和惠民生結合起來，大力實施提振消費行動，培育壯大新型消費。”紹興市商務局有關負責人表示，將持續優化營商環境，吸引優質商貿企業落戶，力爭全年新增商貿主體500家以上。

　　場景融合，提升消費吸引力

　　8月20日傍晚，紹興市奧體中心內人聲鼎沸，“浙BA”城市爭霸賽紹興隊主場對決富陽隊的比賽在這裡精彩上演。熱鬧的場館外，一場以“籃球之夜·越裡共享‘浙BA’”為主題的大型市集也拉開帷幕，5個特色展區、60余個特色攤位聯動開放，用紹興的特色和熱情迎接無數球迷的到來。

　　今年“浙BA”開賽后火爆出圈、持續霸屏。以此為契機，紹興打出“賽事+消費”組合拳，整合餐飲、住宿、景區資源，創新開展“票根惠生活”活動。紹興隊主場賽事期間，觀眾可憑“浙BA”票根在賽事當天及前后各2天內，到活動門店享受專屬消費優惠。另外，消費者在賽事期間到活動門店購置汽車，可獲贈紹興隊主場門票2張。

　　小票根撬動大消費，背后是不同領域消費資源互通互聯后，創造出的新消費增長點。據不完全統計，紹興賽區預選賽期間，累計吸引現場觀眾近7萬人次，發放各類消費券超6000萬元，真正實現了“賽事+消費”的高效閉環。

　　場景融合是提升消費吸引力的關鍵途徑。場景融合的要義在於以體驗為中心，通過空間重構、業態組合、技術賦能，讓消費過程成為值得記憶的美好生活片段。

　　文化為核，場景為引，當前紹興各地正持續打造一批現象級消費地標，用“商文旅融合+沉浸式體驗”激活流量引擎。諸暨市通過連續4屆西施音樂節品牌培育，成功擁有“聽音樂、游諸暨”的特色標簽﹔嵊州市連續舉辦三屆氧氣BAOBAO音樂節，構筑起“音樂+美食”的雙維消費場景﹔新昌縣推出“來新昌·浪一夏”主題消費活動，實現景區暢游、暑期餐飲、夜間經濟、演藝賽事、鄉村消費等聯動發展。

　　與此同時，紹興推進“夜間經濟繁榮行動”，以“夜購、夜食、夜娛、夜游”為核心，升級“沈園之夜”“魯鎮社戲”等經典夜游項目，迭代升級《遇見西施》浣紗江夜游項目，串聯迪蕩湖燈光秀、倉橋直街夜市等節點，推動夜間文旅消費融合發展。

　　紹興市商務局有關負責人表示，將按照“季季有主題、月月有活動、周周有場景”的要求，緊抓中秋、國慶等黃金節點，統籌辦好促消費活動150場以上。

　　政策有溫度、業態有銳度、人文有厚度，升騰的“煙火氣”讓更多人感受到生活的美好，也進一步釋放了城市發展的新活力。

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