“浙BA”激戰正酣。自8月15日“浙BA”城市爭霸賽開賽以來，比賽幾乎天天不斷。

賽場上，球員們激烈角逐，為了每一球每一分拼盡全力。賽場下，為將賽事流量進一步轉化為文旅“留量”，一張薄薄的“浙BA”票根成為景區景點、餐飲住宿、街區商圈的“優惠券”。

“浙BA”余姚主場迎戰金華隊時，直播觀賽點熱鬧非凡。人民網記者 張帆攝

連日來，紹興黃酒小鎮裡游客絡繹不絕。“我在紹興文旅公眾號上得知，憑‘浙BA’球票可以在黃酒小鎮免費體驗烏篷船。”來自杭州的游客陳偉前一晚剛在現場看完“浙BA”，第二天便趁著周末來到這裡，“提起紹興，我首先想到就是黃酒和烏篷船，在這裡都能體驗。”

到達黃酒小鎮游客中心后，陳偉登記了身份和票據信息，拿到了景區提供的烏篷船免費體驗券。走進黃酒小鎮內，白牆黛瓦的古建筑錯落有致，空氣中彌漫著淡淡的酒香。乘上烏篷船，船夫撐起長篙，小船緩緩駛離岸邊。坐在船上，兩岸的風景緩緩向后移動，船夫一邊搖櫓一邊哼著地道的紹興小調，構成了一幅生動的江南水墨畫。

游至午飯時間，陳偉根據公眾號上提供的優惠信息清單，來到景區的一家餐廳，出示球票票根后，享受到了菜品8.8折的優惠。臨走前，陳偉還不忘給家裡的老人捎上幾瓶正宗的紹興黃酒，原本售價398元的採用非遺傳統工藝釀造的黃酒，憑票根優惠價僅298元。“這張球票真是太值了，不僅讓我看了一場精彩的比賽，還讓我的紹興之行省了不少錢，體驗也更加豐富了。”陳偉開心地說。

“票根的優惠覆蓋了吃、游、住、購等多個方面。持有票根在小鎮內的部分民宿住宿，也可以享受到一定的折扣。”黃酒小鎮管理中心主任陳海龍介紹，黃酒小鎮希望通過這樣的優惠活動，讓更多人因為一場比賽，走進紹興，了解黃酒文化，感受小鎮的魅力。

黃酒小鎮在烏篷船上舉辦水上市集。黃酒小鎮管理中心供圖

如今在浙江，不僅是“浙BA”球票，車票、電影票、演唱會門票等，都可以讓游客們的消費打上折扣。一張票根變身“文旅邀請函”，成為連接文化消費與旅游體驗的重要橋梁。

目光轉向浙西南的麗水。7月，麗水機場正式通航，一份文旅大禮包便已備好——為歡迎遠道而來的游客，麗水精心准備了高含金量的“一張機票游麗水”系列優惠活動，覆蓋“吃住行游購娛”全鏈條。

隨著從北京飛來的航班降落在麗水機場，徐枝芬又一次踏上了這片熟悉的土地。徐枝芬是土生土長的麗水人，由於工作原因，已經在北京生活了20多年。聽說麗水機場正式通航，並且北京是首批開通的航線后，徐枝芬便立馬定了張機票。

徐枝芬落地后的第一件事，就是在小程序上申請“秀山麗水·文旅一卡通 航空版”。“雖然我是麗水人，但是也沒能走遍家鄉的每一個景區。即使是去過的，這麼多年過去了，也想看一看新變化，重新感受一下麗水的山水風情。”徐枝芬說。

古堰畫鄉旅游度假區。麗水市文廣旅體局供圖

隨后，徐枝芬開始了家鄉漫游之旅，第一站是離機場最近的景區古堰畫鄉。憑借“一卡通”，徐枝芬免票進了景區。漫步在古堰畫鄉的老街，兩旁是充滿藝術氣息的畫室和文創店，牆上挂滿了描繪當地風光的畫作﹔走到江邊，看到古老的通濟堰靜靜地橫臥在江面上，江水清澈見底，兩岸綠樹成蔭，宛如一幅美麗的畫卷。“以前回家時，我也來過古堰畫鄉，但這次的感受卻大不相同。”徐枝芬感慨道，不僅千年古堰文化得以傳承，村庄文化精神內核也得到了重塑，特色共富產業更是蓬勃發展。

在麗水的幾天裡，徐枝芬還去了仙都景區，看到了著名的鼎湖峰，感受了大自然的神奇﹔在畬族村寨，徐枝芬體驗了畬族的特色文化，品嘗了畬族的美食。每到一個地方，徐枝芬都能感受到麗水的新變化﹔因為“一卡通”，徐枝芬也享受到了實實在在的優惠。

據麗水文旅部門的工作人員介紹，“一張機票游麗水”活動推出以來，受到了廣大游客的熱烈歡迎。這項福利涵蓋了全市多家重點景區的門票減免，以及眾多特色民宿、餐飲商家的折扣優惠。活動不僅為在外的麗水游子提供了一個重識家鄉的機會，讓他們感受到家鄉的發展與變化，也向全國各地的游客遞出了一張精美的“山水麗水”名片，吸引更多人來到麗水，領略這裡的自然風光和人文魅力。

“票根經濟”串聯不同消費領域，為消費市場發展帶來了新的機遇。為放大票根效應，浙江同步構建數字化支撐體系。通過“浙裡好玩”平台，消費者掃碼票根即可獲取定制化優惠包。

拿著浙江省內電影院十天內任何一張票根，就能免費闖進江郎山的一線天，或者換千島湖的森林氧吧吸口仙氣﹔在杭州演唱會的前后三天內，憑演唱會門票享受杭州“文旅大禮包”，讓每場演唱會都成為深度探索杭州的起點……從體育賽事的球票到文化演出的門票，從航空出行的機票到景區游玩的體驗，浙江以票據為媒，巧妙地打通了不同消費場景之間的壁壘，構建起了“一票在手，暢游浙江”的文旅新生態，讓每一位游客都感受到了這裡的熱情與活力，體驗到“詩畫江南”的獨特魅力。

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