今年國慶中秋假期，紹興消費市場在“直播經濟”賦能下表現活躍。從諸暨山下湖的珍珠開蚌現場，到越城老字號企業的黃酒直播間，線上線下深度融合的新模式為傳統產業注入了全新活力。

　　“家人們，看這顆珍珠的光澤，剛從蚌裡取出來多麼鮮亮！”在2025首屆諸暨山下湖（國際）開蚌節現場，“雲上珠寶”東哥的直播間人氣火爆，嫻熟的開蚌演示帶動了大量線上訂單。線下體驗同樣熱鬧，游客不僅可親手開蚌、現場穿珠，還能觀看非遺表演。來自寧波的游客小趙興奮地表示：“開出的珍珠現場加工成手鏈，體驗感十足！”

　　華東珠寶城創新發展部經理袁小鵬介紹，今年通過“珍珠+文旅”打開了新空間。開蚌節聯合多個景區設立“開蚌站”，開通文旅專線，發放消費券，預計吸引人流20萬人次，實現線上線下銷售15億元。

　　與此同時，紹興老字號企業也借助直播讓傳統產品飄香“雲端”。在古越龍山中央酒庫直播基地，主播手持黃酒新品熱情推介，直播間互動踴躍，訂單不斷。古越龍山抖音直播負責人褚雪妙表示，假期直播從早上7點一直持續到凌晨1點，並邀請網紅助陣，有效擴大了品牌影響力。

　　咸亨酒店食品直播間裡，茴香豆、醉魚干、太雕酒等產品依次亮相，國慶期間微信視頻號日均觀看超2萬人次，單日銷售額高達數十萬元。電商部經理董燕萍介紹：“入選省名優土特產的茴香豆，今年上半年銷量同比增長20%，成了線上爆品。”

　　企業的亮眼成績，源於紹興直播經濟生態的持續培育。據統計，今年1至8月，紹興商家在抖音、快手、點淘三大平台實現直播銷售額145.7億元，同比增長9.64%，直播場次達59.7萬場。

　　紹興市商務局相關負責人介紹，近年來紹興聚焦珍珠、黃酒、紡織等歷史經典產業，推動“直播基地+產業帶”融合發展。目前全市已培育8家省級直播電商基地，涌現出會稽山黃酒單場商品交易總額超1000萬元、金蟬窗帘單場銷售破2000萬元等典型案例。

　　此外，紹興還通過打造“直播+工坊式”農村電商，培育電商直播式“共富工坊”80個﹔拓寬“直播+跨境”通道，推動珍珠等特色產品走向全球﹔加強人才培育，全年開展直播培訓20余場，連續3年舉辦電商大賽，累計孵化網紅達人300余名。

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