近日，2025桐鄉市全民籃球聯賽（“桐BA”）在嘉興桐鄉市全民健身中心落幕，經過14個夜晚、42場的激烈角逐，濮院鎮隊成功捧起冠軍獎杯，為這項全民籃球盛宴畫上句號。

自9月5日開賽以來，“桐BA”點燃了整座城市的運動激情。球場之外，“桐BA”賽事在全市商場、景區、戶外廣場等31個點位設置“第二現場”同步直播，累計吸引9.23萬人次觀賽，帶動相關文旅市集營收突破160萬元。從現場助威到線上互動，從特色文創到本地“造梗”，籃球的魅力已超越賽事本身，演變成為一場融合體育、文化與消費的全民嘉年華。

這場嘉年華的背后，是系統性的品牌打造與創新運營。本屆賽事首次系統構建了完整的品牌體系，通過推出專屬海報、主題曲、口號和代言人隊伍，著力打造具有桐鄉特色的原創體育IP。此外，賽事採用“政府引導、企業協作”的創新模式，共獲得78家企業支持，1000余名工作人員投入保障，現場累計吸引1.6萬人次觀賽，線上觀賽人數更是突破30萬。

“桐BA”的成功，展現了體育賽事作為流量入口的巨大潛力。放眼桐鄉，文旅體融合的創新實踐正在遍地開花：屠甸鎮榮星村以足球運動激活鄉村動能，打造出“農業+體育+旅游”的特色發展模式，建成了桐鄉首個足球主題鄉村旅游研學打卡地﹔河山鎮八泉村通過鄉村馬拉鬆賽道串聯田園美景，讓跑步成為領略鄉村風情的新方式，當地還深挖本地文化基因，打造了貫穿全年的四季IP活動鏈，讓運動熱情從頭“燃”到尾﹔濮院古鎮舉辦的KPL奇妙日等活動，讓頂級電競俱樂部齊聚古鎮，巧妙融合電競與傳統文化，為千年古鎮注入青春活力。

來自桐鄉市文化和廣電旅游體育局的數據顯示，截至目前，全市體育場地總數達3963個，這些遍布城鄉的體育設施，為“體育+旅游”的融合發展提供了堅實基礎。“跟著賽事去旅行”已成為桐鄉旅游的新風尚。（錢政濤、唐凱玥）

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