“1號鏈接裡，這款智能升降晾衣機帶烘干功能，從上往下吹熱風，每小時只要1度電。”12月8日，在電商直播間，一名主播正在介紹智能晾衣機。

　　這款晾衣機出自嘉興市海鹽縣武原街道的嘉興某智能家居有限公司。“小E小E，打開照明。”隨著主播下達指令，晾衣機頂部的照明燈亮了，晾衣杆往下移動。得益於產品創新和探索電商市場，該公司年產值已突破1.4億元。

　　嘉興不斷推進質量品牌提升工作，鼓勵引導企業增強品牌意識，一手推動企業“創牌”，一手培育創建“名牌”，加快推進“從無牌到有牌再到名牌”步伐。前不久，嘉興印發了《關於推進消費品品牌化發展的意見》，進一步打響嘉興品牌。

　　提升產品質量競爭力

　　傳統制造業作為嘉興工業經濟的“半壁江山”，也曾面臨“成長的煩惱”——紡織、小家電、箱包等產品，在國際市場上曾被貼上“低端”標簽。

　　如何破題？2011年，嘉興提出加快建設質量強市，努力實現由產品質量向發展質量、由質量監管向質量建設、由“制造大市”向“品質強市”轉變，並於2015年出台《關於推進“浙江制造”品牌建設工作的實施意見》。

　　從無牌到有牌再到名牌，從代工生產到原創設計制造，平湖在服裝、箱包產業鏈條上的角色發生顯著變化。

　　走進平湖中國服裝城，批發客商和買手穿梭其間，店員們忙著開單、打包貨品發往全國各地。“我們做過統計，2016年市場內具有原創設計的款式不超過200款，現在原創設計款式已超過2萬款。”平湖中國服裝城相關負責人介紹。

　　平湖服裝箱包企業圍繞原創設計快速“現代化”並適應市場，大量制造企業實現從“被動接單”到“原創挑單”的迭代升級。浙江某箱包有限公司相關負責人表示，企業每個月都有原創設計的新款供客戶選擇，還與多個知名IP打造聯名款箱包。

　　而嘉興市深入實施的“浙江制造精品”品牌競爭力提升工程，也在持續提升嘉興制造產品市場佔有率和美譽度。今年，嘉興39件產品入選“浙江制造精品”，入選數量位居全省第三。

　　今年，嘉興進一步建立品牌成長機制，推動企業質量管理體系升級，對南湖食品包裝、秀洲智能家居、嘉善木業、海鹽電動晾衣機、平湖箱包羽絨服、海寧皮革、桐鄉毛衫等重點消費品開展質量提升工程﹔加快標准提升，積極引導紡織服裝、家具家電等行業企業參與各層次標准的制定與修訂工作，對牽頭或參與制定並完成國際標准、國家標准、行業標准等的企業和機構，按相關政策給予補助﹔加快創新能力提升，鼓勵企業加大研發設計投入力度，對研發活動中符合條件的新產品設計費用進行加計扣除，提升產品的創新能力與附加值。

　　構建品牌矩陣+消費場景

　　位於海鹽縣的浙江某智能家居股份有限公司工廠店內，18個風格各異的樣板間有序陳列著1000余個品類的牆布、智能窗帘等產品，不同風格的樣板間令人眼前一亮。樣板間內展示的牆布均為企業自主研發生產，融合刺繡、提花等工藝，款式豐富多樣，能滿足各層次消費需求。

　　在嘉興，“提品質、增品種、創品牌”專項行動不斷深化，企業結合國風國潮、互動體驗等消費潮流動態，加快高端化、個性化、品質化、潮流化爆款產品研發。

　　打造品牌矩陣，嘉興建立梯度化、差異化品牌培育機制，堅持“儲備一批、培育一批、提升一批、壯大一批”的路徑，打造“產品品牌、供應鏈品牌、企業品牌、區域品牌”品牌矩陣。鼓勵有條件的品牌企業向服務環節延伸，發展貿易零售、工業設計、定制化服務、供應鏈管理等新業態新模式，培育一批“兩業融合”示范企業。

　　在構建品牌消費場景方面，嘉興將深化文商旅融合，探索“文旅+”新模式，構建“古鎮+時尚”“古鎮+美食”等新消費場景，將品牌推廣銷售納入旅游活動環節，打造若干內涵豐富、特色鮮明的工業旅游精品線路﹔創新多元化文旅消費場景，發展咖啡經濟、賞花經濟、美麗鄉村經濟等新型消費場景，推動消費市場向精品化、場景化發展，帶動消費品品牌化建設。

　　此外，嘉興鼓勵企業抱團參加各類國內、國際重點展會，根據需要不斷完善重點支持的國內外展會目錄﹔依托省級電商直播基地等載體，鼓勵消費品生產企業應用電商平台發展直播帶貨、短視頻營銷等新業態，加強品牌IP打造和私域流量建設，提升品牌知名度。

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